2008市場格局之變

　　 受全球金融危機影響，童裝市場需求數(shù)量幾乎沒有增長，但消費結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)正在悄悄發(fā)生變化

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的規(guī)模以上企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2008年以來，我國童裝生產(chǎn)幾乎一直處于負增長。而中小企業(yè)的生產(chǎn)萎縮情況則更為嚴重。全行業(yè)童裝產(chǎn)量跌幅應(yīng)達到兩位數(shù)以上。生產(chǎn)下滑反映出市場疲軟也預(yù)示著行業(yè)效益下降。童裝出口也出現(xiàn)了明顯的下降。以梭織嬰兒服裝出口為例，2008年以來，出口數(shù)量一直呈現(xiàn)負增長。

　　另根據(jù)中華商業(yè)信息中心對大型零售商業(yè)企業(yè)統(tǒng)計顯示，在經(jīng)過了年初的大起大落后，童裝消費趨于平穩(wěn)，但穩(wěn)中略降，整體趨向疲軟。受到通貨膨脹影響，2008年居民對服裝產(chǎn)品消費預(yù)期較低，除了必需品采購?fù)?，隨機購物幾率大大減少。

　　單品售價上揚　　

　　從市場要價的整體行情來看，2009年春節(jié)的童裝掛牌價普遍高于去年。

　　有關(guān)專家表示，2008年童裝銷售價格的提高與生產(chǎn)企業(yè)批發(fā)價的提升有一定的關(guān)系，由于受自然災(zāi)難和經(jīng)濟大環(huán)境的影響，以中國童裝生產(chǎn)企業(yè)童裝批發(fā)價格，整體比往年提高了四個點。在提高批發(fā)價的同時，生產(chǎn)企業(yè)為了盤活流動資金，采取壓縮生產(chǎn)周期，減少甚至杜絕成品衣服庫存的辦法，導(dǎo)致受市場歡迎的款式、面料均好的衣服很短缺。

　　企業(yè)在這種情況下采取保證給一些規(guī)模較大、信用較好的經(jīng)銷商充分供貨的原則，一定程度上減少了給散戶的供貨量，所以2008年較為看好的童裝上市量相對較少，與往年相比，2008年高中檔童裝的供貨量存在一定的市場缺口，這種矛盾又會導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)進一步提高批發(fā)價格，所以2008年童裝的價格出現(xiàn)了較為明顯的上漲趨勢。

　　企業(yè)利潤下降　　

　　“看上去2008年的價格有明顯的上漲，但是終端銷售商的利潤空間卻出現(xiàn)了明顯的下降。”一位童裝品牌經(jīng)銷商表示。

　　批發(fā)價在上漲，但銷售商為了追求銷售的數(shù)量，穩(wěn)住市場最大程度地滿足消費者的需求，只好把利潤空間縮小。

　　同時，由于受全球金融危機影響，人們都把錢包捂的很緊，要讓人們掏腰包，就得在企業(yè)與消費者之間爭取一種平衡，這種平衡就是壓縮利潤空間。