國際品牌四處游走 探索中國女裝原創(chuàng)基因

       當吉芬女裝第一次參加巴黎時裝周時，世界時尚舞臺正在懷念“60年代風潮”，我們看到，那一次，謝鋒給女模特穿上了海藍色、灰色或米色的短褲，英國式白底繡花或白色折裥的貼身連衣裙，輔之以條紋迷你羊毛開衫，還有背帶廣角短褲，并與水平細條紋的長襪及小小的燈籠袖相配襯。

     據說，時尚界流傳著一句話——“當你找不到合適的服裝時，就穿夏奈爾”；也有人說，在好萊塢，有這樣一條時尚定律：“如果你不知道該穿什么，就穿阿瑪尼吧！”

    不管是夏奈爾，還是阿瑪尼，相信這是許多許多品牌共同的夢想。那么，反觀我們國內的女裝，有哪些、或者哪個品牌當?shù)闷疬@句話呢？目前恐怕還不好說。

    品牌精神：賦予品牌以靈魂

    可以說，從技術層面上看，中國女裝乃至中國服裝都已經是世界一流水平了。

    服裝賣的是什么？是款式？是設計？是顏色？是面料？是做工？應該說，這些都是必要因素，但是，只有這些，還不能算是服裝。

    其實，服裝賣的是夢想，是認同，是一種精神的滿足，每一件具體的商品，都只是這種精神需求的物質載體。從這個意義上看，服裝和香水，以及耐克運動鞋是一樣的。

    當邁克爾·喬丹穿著“耐克”鞋在籃球場上時，他從起跳到扣籃，可以在空中“飛行”五米多，也就是說，他可以從罰球線起跳，然后直接把球扣入籃筐。不僅如此，當他想娛樂觀眾的時候，他可以在空中跨步、轉體，在空中覽盡風光之后用各種花樣扣籃。

    可是，當一個身高一米六幾的打工仔，掏出他大半個月的工資買到一雙耐克鞋時，你真以為他相信自己可以像喬丹那樣成為籃壇飛人嗎？當然不是，因為耐克不僅僅是一雙鞋，它還代表了一種體育精神。

    有這樣一個故事：卡車司機杰克因醉酒開車撞死了人而被判入獄。為此他的妻子與他辦理了離婚，帶著孩子離他而去。杰克在獄中度日如年，出獄之后，他找不到屬于自己的家，每天喝得爛醉，像乞丐一樣到處流浪。一天，他回憶起曾和妻子、孩子在一起的美好時光，突然醒悟了，覺得自己不能再這樣頹廢下去，于是找到了一份靠出賣苦力的工作。一個月以后，他有了一點積蓄，于是用僅有的這些錢買了一雙耐克鞋，當他穿上耐克鞋的那一刻，久違的自信和笑容又回到了他的臉上。

    這是耐克的一則廣告。

    從這個廣告里我們看不到品質宣傳，我們聽不到旁白式稱贊，我們看到的是耐克在默默地宣揚一種精神：一種永不言棄的精神。

    這里，耐克所宣揚的，已經超出了體育精神的范疇，而更是一種積極生活的態(tài)度。這個時候再去研究一雙耐克鞋使用多少原料、耗費多少人工，已經變得毫無意義。

    同樣，女裝，作為以女性為消費對象的產品，更要講究品牌精神。相比男人，女人更富于感性。女人是為夢想而生，為夢想而活，因此，女裝更要有自己的品牌精神。

    我們來看一下文章開頭提到的夏奈爾。

    夏奈爾，服裝史上一位非凡的女性，她從一個默默無聞的貧家少女，躍居事業(yè)的頂端，創(chuàng)造了服裝史的奇跡，成為二十世紀最杰出的時裝大師之一。在夏奈爾的設計下，女人不再是男人的“花瓶”，她說：“要讓女人從頭到腳擺脫矯飾。”

    1920年，一家巴黎報紙撰文道：“這是位令人驚愕的天才，她的服裝富有女性美的藝術，是匠心獨運的充分展示。”夏奈爾改變了時裝的概念，使服裝藝術真正邁入二十世紀。她自己說：“我使時裝的觀念前進了四分之一世紀，因為我懂得如何解釋自己的時代。”