危機(jī)之下服裝業(yè)分化加劇

　　金融危機(jī)愈演愈烈，以外貿(mào)為主的中國(guó)服裝業(yè)感受到陣陣“寒流”。目前，2／3的服裝企業(yè)處于虧損狀態(tài)，全行業(yè)利潤(rùn)率從2007年的1．48％下降到2008年的0．1％。2008年上半年倒閉的6．7萬家中小企業(yè)當(dāng)中，有1萬多家屬于紡織服裝行業(yè)，其中大部分為無牌、貼牌、定牌出口企業(yè)。

　　缺少原創(chuàng)品牌，一直是中國(guó)服裝業(yè)的隱痛。

　　在整體業(yè)績(jī)不佳的情況下，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)分化加劇。業(yè)內(nèi)有60家紡織服裝上市公司，品牌服飾企業(yè)快速增長(zhǎng)。美邦服飾、七匹狼、報(bào)喜鳥等的平均營(yíng)業(yè)收入增速達(dá)到70％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增速達(dá)到342％。

　　對(duì)此，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員袁鋼明表示，紡織服裝產(chǎn)業(yè)必須實(shí)現(xiàn)升級(jí)，“企業(yè)要么走向高附加值階段，增加投資，要么倒閉。”

　　“服裝行業(yè)將迎來新一輪洗牌，‘剩’者為王。服裝企業(yè)要化解危機(jī)，必須從打造自主品牌、進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新入手。”在近日舉行的中國(guó)服裝行業(yè)時(shí)尚春秋高峰論壇上，知名服裝戰(zhàn)略營(yíng)銷專家、北京和諧春秋時(shí)尚管理咨詢公司資深顧問吳暑表示。資深營(yíng)銷顧問韓九久也對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示：“大力創(chuàng)新營(yíng)銷模式是實(shí)現(xiàn)自主品牌騰飛的助推器，國(guó)內(nèi)的凡客誠(chéng)品（VANCL）、紅孩子、小康之家、麥考林，就是營(yíng)銷模式創(chuàng)新的典范。”

　　談及金融危機(jī)對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)品牌公司、總代理和加盟商的影響以及企業(yè)自身的問題時(shí)，吳暑認(rèn)為，“科學(xué)的診斷必須通過數(shù)據(jù)采集、深度訪談、問卷調(diào)查和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研來做出，這部分工作最好還是由第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行。”

　　“專家由于其第三方的獨(dú)立性，免去了企業(yè)內(nèi)部利益的牽絆，所出具的診斷與改良報(bào)告更為客觀，提出的建議更加有效。”鴨鴨羽絨服銷售商劉巧梅表示。