設(shè)計，2009將走何方？
消費下行，設(shè)計師要學(xué)點心理學(xué)
其實，設(shè)計的問題，早已經(jīng)得到行業(yè)前所未有的重視。
順美幾年前開始進(jìn)入國內(nèi)市場時，首先想到的是，如何做好設(shè)計，“原來我們只做西服，不注重研發(fā)設(shè)計，”順美總經(jīng)理薛寶金說，現(xiàn)在通過設(shè)計把產(chǎn)品豐富化，讓顧客感覺我們不只是做單一的西服，而是創(chuàng)造生活方式。
于是，順美從意大利引進(jìn)設(shè)計師，并和國外設(shè)計師合作。
而他們還規(guī)定，設(shè)計師必須參加訂貨會，并對產(chǎn)品做詳細(xì)介紹。設(shè)計師也必須經(jīng)常到門店去，以更好地了解顧客需求。
同樣，每年國際上有很多著名服裝博覽會，順美堅持讓設(shè)計師去，并堅持每年送高級設(shè)計師去意大利學(xué)習(xí)、培訓(xùn)。
“沒有研發(fā)就沒有市場，”紅豆的周鳴江說，在2008紅豆形象男裝加盟商暨產(chǎn)品定貨會上，中國十佳時裝設(shè)計師、紅豆形象男裝總設(shè)計師趙玉峰非常繁忙，他不僅在培訓(xùn)上為加盟商講授商品陳列藝術(shù)與技巧，還在定貨現(xiàn)場為他們答疑解惑。
正是在趙玉峰主導(dǎo)下，紅豆自主研發(fā)的500多款系列男裝，增加了加盟商信心，有位加盟商一下子下了800多萬元訂單。
而為了與歐美時尚第一時間對接，以純在倫敦設(shè)立了自己獨立的設(shè)計工作室，匯集了來自全球不同的設(shè)計師。
以純的設(shè)計師們，不用固定在公司上下班。公司給予他們充分的時間去熟悉市場，了解市場。哪怕就是晚上他們也不允許在家休息，而要融入到當(dāng)?shù)氐纳钪腥ァ?/p>
以純與著名設(shè)計師的合作也成為一段佳話，“劉洋是個非常完美的設(shè)計師。”以純董事長秘書曾偉君說，在舉辦發(fā)布會的時候，每個過程每個細(xì)節(jié)他都要過問。
以純專賣店每天銷售的品種都保持在60個。“多開發(fā)、快速度、靈活點。”郭東林說，這樣主要是為了使產(chǎn)品符合更多消費者的需要。
2008年，歌力思也加大了對設(shè)計投入，從意大利、法國、香港聘請設(shè)計顧問，而作為整體設(shè)計顧問的YSL圣羅蘭高級成衣研發(fā)總監(jiān)Jean Paul Knott，會對每一季主題、風(fēng)格都作具體指導(dǎo)。
更大的收獲是，Jean Paul Knott告訴歌力思：如何塑造、把握和堅持風(fēng)格，“現(xiàn)在歌力思的風(fēng)格更明確了，更集中了，雖然每季服裝都會有變化，但風(fēng)格卻延續(xù)下來。” 歌力思董事長夏國新說。
而2008年10月，風(fēng)暴肆虐之際，太平鳥卻將街頭時尚引入男裝設(shè)計，推出都市平價時尚休閑概念同時，還投重金在東華大學(xué)成立了太平鳥時尚女裝設(shè)計開發(fā)中心。
同樣地，七匹狼和法國著名時裝設(shè)計師DANIEL FARET合作的“SEPTWOLVES”品牌正式對外發(fā)布，鄂爾多斯請來香奈兒前藝術(shù)總監(jiān)吉樂·杜福爾擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)……
而CHIC2009，將在“設(shè)計師廊”的基礎(chǔ)上，打造“創(chuàng)意設(shè)計區(qū)”，作為國家發(fā)改委授予的“上?，F(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地”——上海名仕街屆時也將登陸。
上海名仕街是一個由中國服裝集團(tuán)控股投資的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，是針對時尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)定向規(guī)劃、設(shè)計、建造的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，擁有國家及上海市政府賦予的四個中心：產(chǎn)品發(fā)布中心、綜合培訓(xùn)中心、信息交流中心、技術(shù)創(chuàng)新中心，這將成為中國服裝設(shè)計的一個孵化中心，促進(jìn)中國時尚的發(fā)展。
顯然，對于中國市場來說，“首先要學(xué)會發(fā)現(xiàn)黑眼睛黑頭發(fā)的氣質(zhì)，在設(shè)計中注入這種氣質(zhì)，才能有所發(fā)展。”周成建說。
為此，美邦設(shè)立了一個服飾博物館，目前正在北京西單建一個分館，另外三個分別在武漢、重慶和上海南京東路。
顯然，要獲得中國消費者鐘愛并不容易，特別是國內(nèi)市場已全面國際化的今天。
