中國童裝，前景依然看好

　　市場的萎縮，隨機消費的減少，將對很多小型童裝企業(yè)而言是嚴峻的考驗，2009年會是一個洗牌年

　　09年童裝市場受到去年金融危機“寒流”的侵襲，將迎來新的市場挑戰(zhàn)，較多的童裝企業(yè)對未來的經濟形勢尚難作出正確的判斷，因此在策劃今年市場營銷策略中，對今年童裝市場總體趨勢處于撲朔迷離的狀態(tài)。

　　從近期童裝市場此起彼伏的走勢，預測今年童裝市場由于受到居民預期可支配收入不穩(wěn)定因素的影響，消費者對童裝需求將從數(shù)量上的減少或品牌檔次上的降低來滿足孩子衣著打扮，消費需求的變化在一定程度上也影響到今年童裝市場有序和穩(wěn)步地發(fā)展。

　　據業(yè)內資深人士分析，2009年6、7月份是服裝行業(yè)最低迷的時間段，因此整個服裝行業(yè)的從業(yè)人員需要有充分的心理準備，迎接這個服裝行業(yè)的冬季。

　　將遭遇資金困難

　　經濟的低迷，讓相對弱小的童裝行業(yè)受到很大沖擊，首先，童裝企業(yè)大部分屬于中小型企業(yè)，抗風險能力較小，企業(yè)規(guī)模不大，如果銷售受阻，將造成企業(yè)庫存壓力的增加，最終導致流動資金的困難，雖然政府加大了對中小型企業(yè)的貸款力度，但由于前兩年服裝行業(yè)的過熱發(fā)展導致銀行對服裝企業(yè)貸款的慎重，因此童裝企業(yè)想要從這個政策中獲得支持還需要一個時間段。 在2008年的經濟形勢下，童裝的融資渠道也將受經濟形勢影響，越來越窄。

　　關注80后父母

　　2009年的消費市場將持續(xù)低迷狀態(tài)，但是經濟周期中將由波谷走向波峰，在市場回暖的時刻，只要贏得當時的主流消費群就能夠輕而易舉地贏得一個時期的市場。

　　“80后”作為未來幾年的新生消費群，在服裝消費市場轉好后，將為新的品牌和產品創(chuàng)造新的空間。因此提前研究“80后”的消費特征和習慣對未來童裝市場的把握和拓展將十分有益。“80后”基本是具有比較務實的享受型和比較成熟的品牌選擇能力的消費群體，有個性、時尚、快時尚的追求，對品牌誠信提出很高要求。體驗消費如果說在“70后”、“70前”的消費者中過于超前，那么“80后”的消費中體驗消費將是不錯的一張牌，“80后”更加樂意為舒適的購物感受付費。80后消費時代，網購也更加盛行。

　　當80后成為童裝消費主體開始為子女選購服裝時，也會對已熟悉和有好感的品牌更為敏感和關注，這就為具有一定實力的成人裝品牌進入童裝領域創(chuàng)造了有利條件。這些成人裝品牌將延續(xù)成人裝品牌的產品風格和定位，形成對已有消費者的可持續(xù)服務。成人裝品牌進入童裝領域將能夠較好地豐富童裝市場產品分類和體現(xiàn)產品差異化、市場差別化。