中國(guó)休閑鞋市場(chǎng)研究報(bào)告

    作為全球最大的休閑鞋生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)有超過(guò)一萬(wàn)家休閑鞋制造商，分布在廣東、福建、浙江，大多為地方性的私營(yíng)企業(yè)。他們對(duì)于市場(chǎng)變化和設(shè)計(jì)潮流的觸覺(jué)漸趨敏銳，逐漸意識(shí)到提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵是良好的服務(wù)。這些私營(yíng)企業(yè)中包括一些港、臺(tái)資企業(yè)，他們給當(dāng)?shù)貛?lái)先進(jìn)的技術(shù)和管理。私營(yíng)企業(yè)中，三分之二以上都是年產(chǎn)能不到200萬(wàn)雙的小型企業(yè)；中型企業(yè)占四分之一左右，年產(chǎn)能為500萬(wàn)雙；大型企業(yè)年產(chǎn)能可達(dá)1000萬(wàn)雙，還不到私營(yíng)企業(yè)總數(shù)的10%。其中還有相當(dāng)數(shù)量的國(guó)有企業(yè)，主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但是由于長(zhǎng)久以來(lái)的管理僵化問(wèn)題，和相對(duì)靈活的私營(yíng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)顯得有些力不從心。

    2006年，歐盟對(duì)中國(guó)皮鞋類產(chǎn)品征收反傾銷關(guān)稅，合成革鞋面的鞋類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅稅率為7%，真皮鞋類產(chǎn)品稅率高達(dá)21%。這一措施導(dǎo)致中國(guó)生產(chǎn)商紛紛從真皮休閑鞋轉(zhuǎn)而生產(chǎn)合成革鞋或布鞋。制造商們用PU革代替真皮以吸引同樣的顧客群，更有制造商已經(jīng)決定全面退出皮鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)線，專業(yè)生產(chǎn)布鞋。為了提升產(chǎn)品價(jià)值，他們采用高級(jí)提花面料和夾層網(wǎng)眼布，或在布鞋上添加真皮或合成革塊。

    除此之外，人民幣升值、原料成本價(jià)格上漲、勞動(dòng)力短缺等原因使得休閑鞋制造業(yè)在過(guò)去一年里如履薄冰。制造商希望能夠通過(guò)增加產(chǎn)量來(lái)壓低生產(chǎn)成本，但是勞動(dòng)力短缺又使得此舉困難重重。為了避免勞動(dòng)力流失，各生產(chǎn)商開(kāi)始增加薪酬（尤其是熟練工人）和福利。廣東和浙江兩省的勞動(dòng)力成本以每年10%到15%速度遞增，福建更是以每年20%的速度遞增。

    產(chǎn)品及價(jià)格

    休閑鞋可以分為三類：散步/舒適鞋、涼鞋/木底鞋和休閑靴，包括芭蕾舞鞋、拖鞋、瑪麗簡(jiǎn)女鞋、馬克森鞋、船鞋、系帶鞋、短靴等各種鞋。

    制造商都供應(yīng)中低端休閑鞋、靴、涼鞋和木底鞋，價(jià)格從1美元以下到30美元以上都有。散步/舒適鞋價(jià)格介于1.5至30多美元之間，大多在20美元以下。涼鞋/木底鞋的價(jià)格便宜的不到1美元，貴的在20美元以上。休閑靴最低5美元，高的超過(guò)30美元。低端產(chǎn)品通常采用PVC革、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)采購(gòu)的PU革或紡織品做鞋面，大底則是PVC、TPR或硫化橡膠的。中端產(chǎn)品采用高檔PU革、二榔皮、山羊皮、豬皮、綿羊皮做鞋面，大底為PU或TPR材質(zhì)。高端產(chǎn)品以進(jìn)口高檔PU革或頭層粒面牛革為鞋面，大底一般為PU或者硬橡膠材質(zhì)。

    一般說(shuō)來(lái)，鞋所使用的材料是其價(jià)格最主要的決定因素。過(guò)去一年中，真皮價(jià)格保持穩(wěn)定。但是合成革、銅配件和粘合劑的價(jià)格都有大幅度上升，粘合劑價(jià)格上漲了30%到40%，銅配件和合成革上漲了30%以上。然而制造商卻不認(rèn)為原料成本上漲會(huì)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格造成很大影響，價(jià)格將會(huì)保持穩(wěn)定。他們更擔(dān)憂的是人民幣升值和勞動(dòng)力成本的不斷增加，這些因素將導(dǎo)致FOB價(jià)格會(huì)有3%到10%的上漲。

    休閑鞋鞋面材料通常為真皮、合成革、PU革、PVC革、尼龍網(wǎng)眼布和帆布