品牌服裝在越南高速發(fā)展軌跡

　　越南是東南亞國(guó)家中經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。加入WTO 大大提高了越南紡織和服裝工業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)前景。越南消費(fèi)者的時(shí)尚意識(shí)提高，也促進(jìn)了品牌服裝市場(chǎng)在越南的發(fā)展。最近的一份該國(guó)零售行業(yè)情況研究報(bào)告指出，到2012年， 越南服裝市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率估計(jì)為15 ％。

　　等待12年之后，越南加入世貿(mào)組織，擴(kuò)大了越南的國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入。業(yè)內(nèi)分析人士斷言，這將推動(dòng)該國(guó)的出口，特別是紡織部門，同時(shí)越南將吸引更多的投資。另一方面，一些批評(píng)者認(rèn)為，日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)將影響當(dāng)?shù)氐闹圃焐獭?

　　品牌服裝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展：
 
　　國(guó)內(nèi)服裝銷售年增長(zhǎng)率為15 ％ ，占全國(guó)總產(chǎn)量的四分之一。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)估計(jì)約為 45 億美元，到2010年，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到 60 億美元。越南的服裝市場(chǎng)以出口為導(dǎo)向，同時(shí)越南國(guó)內(nèi)對(duì)品牌和優(yōu)質(zhì)服裝的需求也在不斷上升。越南大城市的品牌服裝越來(lái)越多，對(duì)品牌服裝部門的增長(zhǎng)起到推波助瀾的作用。引人注目的時(shí)尚品牌，如佐丹奴，D&G 和 Gucci，芒果， Bossini 和 Valentino 都成功地在越南找到了立足點(diǎn)，并獲得消費(fèi)者的良好反應(yīng)。

　　越南國(guó)家紡織服裝集團(tuán)（ Vinatex ） 主席 Le Quoc An 說(shuō)，去年越南紡織工業(yè)欣喜若狂。但是，2008年也是充滿挑戰(zhàn)的一年，包括全球金融危機(jī)，來(lái)自紡織和服裝強(qiáng)大國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)的高通脹，勞動(dòng)力波動(dòng)，等等，2008 年頭10個(gè)月，越南紡織服裝出口 76 億美元，同比增長(zhǎng) 20 ％以上。

　　越南最大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)來(lái)自中國(guó)，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是在全球市場(chǎng)。據(jù)認(rèn)為，本土品牌無(wú)法跟上年輕人對(duì)設(shè)計(jì)和質(zhì)量的渴望，而中國(guó)的設(shè)計(jì)和質(zhì)量較好。高端產(chǎn)品對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的敏感超過(guò)大眾消費(fèi)產(chǎn)品，而中國(guó)在大眾消費(fèi)產(chǎn)品方面具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。越南品牌服裝部門也將面臨全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

　　服裝工業(yè)是越南最大的創(chuàng)造就業(yè)將會(huì)的行業(yè)，也是越南第二大出口行業(yè)。越南已經(jīng)成為歐盟許多成員國(guó)的低成本服裝供應(yīng)國(guó)。如果自由貿(mào)易的努力證明是成功的，那么，越南隨時(shí)會(huì)成為美國(guó)的一個(gè)大服裝來(lái)源。今天，越南已經(jīng)出現(xiàn)在全球服裝市場(chǎng)的雷達(dá)屏幕上，越南是許多國(guó)際知名品牌聚焦之地。越南也被視為一個(gè)全球性的出口發(fā)電廠。