國產(chǎn)休閑裝品牌營銷如何破局
中國休閑裝品牌正在越來越貼近全球化。這不僅僅是H＆M、C＆A等國際品牌的進(jìn)入，使國產(chǎn)品牌直接在自己的主場面對(duì)競爭，也在于在這種競爭前，有的品牌已經(jīng)站上了更高的高度。
放眼現(xiàn)在的中國休閑裝市場，不能不說國產(chǎn)品牌的處境依舊艱難，存在的問題也十分明顯。
中國休閑裝品牌正在越來越貼近全球化。這不僅僅是H＆M、C＆A等國際品牌的進(jìn)入，使國產(chǎn)品牌直接在自己的主場面對(duì)競爭，也在于在這種競爭前，有的品牌已經(jīng)站上了更高的高度。
去年，由于美劇《越獄》主演文特沃斯·米勒（Wentworth Miller）的代言，美特斯邦威的新品牌ME＆CITY幾乎一夜成名；同時(shí)成為代言人的還包括相傳有中國血統(tǒng)的19歲巴西超模布魯娜·特諾里奧（Bruna Tenorio），更讓這個(gè)被公司定位為更高端的休閑裝品牌顯示出了些許“國際范兒”。
其實(shí)除了新品牌，強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)和渠道優(yōu)勢，也是美特斯邦威能成為國內(nèi)最好休閑裝品牌的原因之一。有專家認(rèn)為，公司的這些特點(diǎn)應(yīng)該可以代表國內(nèi)休閑裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。而與外來品牌相比，國內(nèi)品牌大多擁有更廣闊的渠道，這將是它們直面競爭時(shí)的一個(gè)機(jī)會(huì)。
而與“全球化”聯(lián)系愈加緊密的另一個(gè)證據(jù)，則是在世界性的危機(jī)下，中國休閑裝業(yè)同樣倍感壓力。特別是中小服裝企業(yè)的生存空間受到極大挑戰(zhàn)，量大質(zhì)低的發(fā)展路線不再適應(yīng)當(dāng)下形勢。
重壓下的中國休閑裝業(yè)需要直面挑戰(zhàn)，更需要認(rèn)清自己：國際品牌在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)會(huì)深入研究消費(fèi)者的每一種心理變化相比，如中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔣衡杰所說，“休閑服裝不是一種概念，而是大眾實(shí)實(shí)在在的生活狀態(tài)。”而國內(nèi)企業(yè)在市場的把握上往往多了一些浮躁而少了一份耐心和深度。于是，在品牌形象與國際形象漸行漸近的時(shí)候，放眼中國休閑裝市場，不能不說國產(chǎn)品牌的處境依舊艱難。同時(shí)，它們存在的問題也十分明顯：
國產(chǎn)休閑裝品牌在設(shè)計(jì)及開發(fā)上始終難以形成自己的風(fēng)格特點(diǎn)。設(shè)計(jì)是服裝業(yè)的靈魂，設(shè)計(jì)能力也應(yīng)該是服裝企業(yè)核心競爭力之一，但是設(shè)計(jì)卻是我國服裝業(yè)的弱項(xiàng)。我國部分休閑裝企業(yè)在款式設(shè)計(jì)上仍停留在模仿階段，或者干脆將國外賣得好的款式照搬過來，設(shè)計(jì)思路比較狹窄，不能根據(jù)消費(fèi)需求來設(shè)計(jì)，還沒有很好地同市場相結(jié)合。
而行業(yè)內(nèi)也缺少一支高素質(zhì)、具有原創(chuàng)能力的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，因此很多企業(yè)也缺少獨(dú)立完整的產(chǎn)品開發(fā)部門；
由于面料開發(fā)和花樣設(shè)計(jì)和國外存在差距，致使中高檔產(chǎn)品缺失。在國內(nèi)品牌中，采用進(jìn)口面料生產(chǎn)服裝，已成為廠家的習(xí)慣方式。而對(duì)于國內(nèi)休閑裝品牌來說，全部進(jìn)口面料又不現(xiàn)實(shí)。以T恤為例，由于T恤的款式變化較少，因此其面料開發(fā)和花樣設(shè)計(jì)就顯得格外重要。目前我國T恤衫產(chǎn)量已經(jīng)非?？捎^，如果國產(chǎn)品牌在面料方面能縮小與國外的距離，再加上已經(jīng)得到認(rèn)可的加工水平和產(chǎn)品質(zhì)量，這將為國產(chǎn)T恤的進(jìn)一步發(fā)展鋪平道路。
休閑裝對(duì)版型的要求頗高，在這方面，國內(nèi)品牌還有欠缺。國外品牌在版型上大多考究，既要舒適，又要漂亮。尤其是女性休閑裝，即使一件普通的背心，穿在身上時(shí)也要美觀，顯出女性的身姿。比如GAP，一件普普通通的上衣，穿上以后并不覺松垮，反而更能顯出女性的窈窕身材，而且穿著感覺舒服。原因是其裁剪時(shí)要依據(jù)人的身體結(jié)構(gòu)進(jìn)行非常細(xì)微而合理的增減處理。
然而很多國內(nèi)品牌雖然在外觀上與之十分相似，但穿著效果卻大為不同。這在于我國休閑裝普遍在細(xì)節(jié)上不夠重視，例如面料后處理時(shí)蒸汽溫度、布的縮水率、針距的大小、針跡長短、線的粗細(xì)、縫針的號(hào)型等，而這些細(xì)節(jié)恰恰是國外品牌最為注意的，也是它們的優(yōu)勢所在；
休閑裝的品種繁多且變化迅速，而國內(nèi)品牌在產(chǎn)品的更新速度上較慢。休閑裝的涉及面很廣，配件種類也多種多樣，因此系列化生產(chǎn)就顯得十分必要，這樣既有利于商家搶占市場份額，又能給消費(fèi)者提供很多選擇搭配的余地。這幾年國內(nèi)品牌不論是款式上、面料上還是色彩上都在向系列化方向發(fā)展。
