鞋業(yè)市場是最高明的“鞋匠”

  “溫嶺規(guī)模最大的前六家企業(yè)都停產(chǎn)了”、“四分之一的溫嶺鞋廠停產(chǎn)或半停產(chǎn)了”、“做鞋工人提前2個月回家過年了”……

    2008年下半年，全球金融危機(jī)開始肆虐之際，在溫嶺曾經(jīng)一度謠言四起，似乎溫嶺鞋業(yè)即將遭受一場滅頂之災(zāi)。

　　事實(shí)真的如此嗎？3月底，記者走進(jìn)溫嶺鞋企時發(fā)現(xiàn)，春的氣息在這片創(chuàng)業(yè)熱土上升騰，一股新的活力正在溫嶺鞋業(yè)中悄然萌生——在國際金融危機(jī)沖擊這場暴風(fēng)雨中，溫嶺鞋企卻巧借“危機(jī)”加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐。

　　看不出金融危機(jī)有多少影響

　　2008年，金融危機(jī)下溫嶺制鞋行業(yè)的變化，浙江臺州喜得寶鞋業(yè)有限公司董事長楊于清的體會是：先“冷”后“暖”。

　　“2008年上半年，原材料上漲、出口退稅率下調(diào)及人民幣升值等不利因素，對溫嶺鞋企影響很大。當(dāng)時，企業(yè)處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)的情況較多。”楊于清說。

　　“但下半年金融危機(jī)開始后，溫嶺鞋企卻逆勢而行，形勢比廣州、福建、溫州等地都要好。”溫嶺鞋革業(yè)商會秘書長潘克誠給我們列舉了幾組數(shù)據(jù)——

　　2008年，溫嶺鞋業(yè)產(chǎn)值達(dá)到225.3億元，比2007年增加了3億元；據(jù)臺州海關(guān)統(tǒng)計，2008年溫嶺市鞋出口值是8.2億美元，3.6億雙鞋，而2007年出口產(chǎn)值6.32億美元；去年，每雙鞋平均價是2.44美元，而2007年每雙平均價是2.04美元，增加了20%。

　　“我們看不出金融危機(jī)對溫嶺鞋業(yè)有多少影響，目前各大鞋企到4月份的訂單都排滿了。”作為溫嶺鞋業(yè)前十大企業(yè)之一、浙江卓凌鞋業(yè)有限公司財務(wù)總監(jiān)陸文君說，他與溫嶺前五大鞋企的財務(wù)總監(jiān)經(jīng)常保持著聯(lián)系。

　　他介紹說，去年下半年，溫嶺各大鞋廠都做到2008年農(nóng)歷廿六到廿七，今年農(nóng)歷正月十二就開工。今年開工后，從整體看來形勢比較好，各項(xiàng)指標(biāo)都在以往同期正常水平。

　　陸文君的話得到了楊于清的印證。喜得寶公司年生產(chǎn)能力達(dá)到1000多萬雙，是臺州市最大的童鞋生產(chǎn)企業(yè)。

　　“喜得寶越臨近年底生產(chǎn)越是紅火，我們的生產(chǎn)計劃到4月份都安排滿了。”楊于清說。

　　在臺州市博洋鞋業(yè)有限公司看到的是一片繁忙生產(chǎn)場景，公司負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的副總經(jīng)理伍海燕告訴我們，到目前公司都在滿負(fù)荷生產(chǎn)，5月份的訂單都安排好了。

　　“今年，我們最大的問題是有訂單，卻沒有生產(chǎn)工人，招工很成問題。”伍海燕說。據(jù)了解，去年溫嶺鞋業(yè)就業(yè)人口達(dá)到19萬人，90%以上是外地人，今年回到溫嶺的不到15萬人，整個行業(yè)缺少工人在3萬人左右。

　　“原來估計今年形勢不好，民工都沒有出來，結(jié)果造成了鞋企招工難。今年2月份，我們舉辦了一個招聘會，30多家規(guī)模企業(yè)，招針車工5000人左右，結(jié)果招不足。”潘克誠說。

　　“時下，溫嶺的大鞋廠訂單都有，可石粘、橫峰等地的小鞋廠日子就很難過，訂單很少。據(jù)調(diào)查，僅橫峰，2000多家企業(yè)，關(guān)關(guān)停停的就有五六百家。”潘克誠說。

　　逆勢上揚(yáng)的背后

　　金融危機(jī)還在蔓延，溫嶺鞋業(yè)為何能逆勢上揚(yáng)呢？

　　在楊于清看來，是因?yàn)槿蛳M(fèi)能力的減弱，相應(yīng)的追求低價產(chǎn)品的需求增加了，而溫嶺鞋恰好是目前在中低檔價位上很適合普通消費(fèi)者的需求。

　　“溫嶺鞋以低廉的價格優(yōu)勢填補(bǔ)了國際市場中低檔鞋的空間，也讓許多顧客青睞，也為自己贏回了大量的訂單。”楊于清說。

　　“最主要的原因是，近幾年溫嶺鞋業(yè)的品質(zhì)整體在提升，業(yè)已形成了中低檔鞋、高品質(zhì)的區(qū)域品牌優(yōu)勢。”溫嶺市鞋革業(yè)商會會長秘書長潘克誠認(rèn)為。

　　溫嶺鞋業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在變。從原來的注塑鞋，逐步向以“冷粘技術(shù)”為標(biāo)志的運(yùn)動鞋、旅游鞋、真皮鞋等中高檔鞋發(fā)展。           

　　卓凌公司目前已投資了300多萬元，租好了廠房，打算增加旅游鞋生產(chǎn)線兩條；專業(yè)生產(chǎn)童鞋的喜得寶公司，現(xiàn)在正在設(shè)計生產(chǎn)線，打算開發(fā)旅游單鞋。

　　溫嶺鞋業(yè)的生產(chǎn)工藝和用料在革新。據(jù)了解，今年溫嶺鞋業(yè)最大的亮點(diǎn)在于鞋材上，特別是運(yùn)動休閑童鞋底、時裝童鞋底和運(yùn)動、旅游MD大底。

　　“不少企業(yè)建立了檢測開發(fā)中心，組建了研究設(shè)計團(tuán)隊(duì)，加大了新產(chǎn)品的開發(fā)力度，上規(guī)模企業(yè)每天都會有新產(chǎn)品。”潘克誠說。

　　溫嶺鞋企已開始注重品牌經(jīng)營。今年2月，卓凌鞋業(yè)與國際運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯順利達(dá)成了合作生產(chǎn)協(xié)議；喜得寶鞋業(yè)與史努比、芭比等知名童鞋品牌建立了長期的合作關(guān)系；溫嶺鞋企老板的身影，開始活躍在德國、美國、意大利等各大國際知名鞋展上。

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