鞋企訂貨會(huì)趨向南北分區(qū)

　與“奧運(yùn)年”相比，今年運(yùn)動(dòng)品牌的訂貨會(huì)情況不甚理想。

    【中國鞋網(wǎng)】每年三、四月份是泉州運(yùn)動(dòng)品牌秋冬訂貨會(huì)召開的時(shí)候。隨著安踏、匹克、特步、361°、七匹狼運(yùn)動(dòng)、鴻星爾克、德爾惠等運(yùn)動(dòng)品牌的2009秋冬產(chǎn)品訂貨會(huì)的相繼召開，目前趕集似的訂貨會(huì)高峰期已接近尾聲。

　　由于秋冬產(chǎn)品的銷售額往往是運(yùn)動(dòng)品牌一年銷售的重頭，因此，每年入春各品牌的秋冬訂貨會(huì)的訂貨量情況往往成為一個(gè)品牌一年銷售的晴雨表，而訂貨會(huì)期間運(yùn)動(dòng)品牌所宣布的一些合作或贊助簽約等營銷舉措，亦成為業(yè)界觀察企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)營銷動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo)。

　　記者了解，由于受全球性金融危機(jī)影響，不少品牌在訂貨會(huì)的規(guī)模和投入方面都趨向保守，訂貨會(huì)中產(chǎn)品的訂貨量同比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。但也有部分企業(yè)依然保持高調(diào)進(jìn)取的勢(shì)頭，在訂貨會(huì)期間依然大手筆簽約一些賽事活動(dòng)。今年不少品牌的訂貨會(huì)開始采取南北區(qū)域分開的方式，這也預(yù)示著，泉州運(yùn)動(dòng)品牌開始進(jìn)入從強(qiáng)調(diào)品牌到注重產(chǎn)品的時(shí)代。

　　訂貨情況不甚理想

　　或許是業(yè)界對(duì)去年奧運(yùn)年的過高期許，透支了一些鼓足勁想在奧運(yùn)年有所提升的品牌的體力，加之全球金融風(fēng)暴的沖擊，讓今年不少品牌的訂貨會(huì)訂貨量同比下降。“各區(qū)域經(jīng)理都以金融風(fēng)暴為理由提出下調(diào)目標(biāo)量的要求。原本還想至少維持去年的目標(biāo)量，現(xiàn)在看來很難實(shí)現(xiàn)。”某品牌市場(chǎng)總監(jiān)李先生說，盡管公司對(duì)今年形勢(shì)早有心理準(zhǔn)備，不敢對(duì)目標(biāo)訂貨量提出太高要求，但訂貨量回落的情況還是超出了一些企業(yè)的預(yù)期。

　　“同比于去年，今年的訂貨量下降了20%。”某休閑運(yùn)動(dòng)品牌的品牌部門經(jīng)理說。他認(rèn)為，很多經(jīng)銷商的訂貨趨于冷靜、保守，這主要是出于對(duì)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持觀望態(tài)度的原因，而并非對(duì)具體品牌的信心不足。

　　業(yè)界人士羅先生認(rèn)為，不僅是金融危機(jī)導(dǎo)致代理商趨向保守，而且大部分品牌春節(jié)過后都在打折，因?yàn)閹齑鎳?yán)重。“現(xiàn)在全國上下，各品牌都在打折。包括耐克和阿迪達(dá)斯都在打折，這讓本土品牌感受到更大的壓力。”羅先生說。他認(rèn)為導(dǎo)致目前眾多品牌庫存嚴(yán)重的原因，除了有金融危機(jī)的影響外，另一重要原因是，去年大家在奧運(yùn)年的營銷投入與對(duì)市場(chǎng)的期望都很高，以至于在去年訂貨會(huì)上都訂了很高的目標(biāo)，從而導(dǎo)致很多品牌產(chǎn)品滯銷與囤積。這種現(xiàn)象在泉州二、三線品牌中很普遍，而個(gè)別有實(shí)力的泉州一線品牌也或多或少受到不利影響。