CHIC2009：本土服企四大營銷趨勢

　　無論中國服裝品牌怎樣狠下功夫在央視廣告與各界時(shí)尚傳媒上啟動(dòng)大力營銷手法，他們都不會(huì)放棄每年CHIC這個(gè)招商平臺(tái)。長久以來CHIC就成為中國本土品牌企業(yè)發(fā)展的晴雨表。有業(yè)內(nèi)人士分析，參觀了今年的CHIC，發(fā)現(xiàn)中國的服裝品牌競爭陣營在發(fā)生巨大的變革，用一個(gè)比較行業(yè)的話來說，就是“洗牌”。
 
　　無論是代理商（買手）也好，參展商（品牌生產(chǎn)企業(yè)）也好，CHIC是每年一度的必修課。今年的CHIC現(xiàn)場，明顯空曠了很多，有序了很多。其中的營銷細(xì)節(jié)也多了很多。
 
　　營銷細(xì)節(jié)一
　　七匹狼　價(jià)值在于體驗(yàn)
 
　　“今年的展位設(shè)計(jì)都更加簡潔、大方，有品位。”一位從山東來的專業(yè)觀眾如是說。
 
　　的確，透過CHIC2009，我們看到金融危機(jī)并沒有嚇倒中國服裝企業(yè)，他們反而有了更加理智、更加務(wù)實(shí)的轉(zhuǎn)變。沒有了鋪張與奢侈，留下的是細(xì)節(jié)與品位的提升。“我感覺今年男裝館的參展企業(yè)實(shí)力很接近，展區(qū)內(nèi)即便是音樂也在傳播著品位。如果讓我評選最佳展位的話，我想應(yīng)該是七匹狼。”一位參觀過男裝館的專業(yè)觀眾認(rèn)為，“七匹狼的展位設(shè)計(jì)讓人感覺來到了一個(gè)歐洲小鎮(zhèn)，溫馨的環(huán)境讓人有家一樣的溫暖感覺。”
 
　　而據(jù)七匹狼品牌負(fù)責(zé)人介紹說，七匹狼的“生活館”重點(diǎn)展示男裝及配飾，搭配家庭生活所涵蓋的女裝、童裝、生活用品等全系列產(chǎn)品，以此打造屬于一家人的“一站式”購物平臺(tái)。
 
　　而在其他展館，各品牌也同樣注重細(xì)節(jié)，展位設(shè)計(jì)與陳列力求精致與品位獨(dú)特。
 
　　在展會(huì)現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，除了精心設(shè)計(jì)展示區(qū)域外，各參展企業(yè)在今年格外重視客戶洽談區(qū)的布置。不少參展企業(yè)將洽談區(qū)域的面積預(yù)留得很大，并且設(shè)計(jì)品質(zhì)高于往年，可見企業(yè)在今年更加注重CHIC帶來的實(shí)實(shí)在在的商貿(mào)效果。同時(shí)我們也看到，盡管金融危機(jī)的影響是廣泛的，但不少參展企業(yè)的洽談區(qū)域依然火爆異常。
 
　　營銷細(xì)節(jié)二
　　卡賓　魅力在于私密
 
　　正如卡賓品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)楊紫明所言：“服裝行業(yè)正在逐漸步入從浮躁到理性、從機(jī)會(huì)主義到能力主義的調(diào)整，回歸到自己最有核心競爭力的業(yè)務(wù)中去。”
 
　　卡賓品牌今年的展位設(shè)計(jì)是非常具有個(gè)性的。不僅有仙人掌和自行車輪胎裝飾，還被外層的木制船艙式墻體給包了一個(gè)嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。要想進(jìn)去就要首先預(yù)約說明自己的身份。一定要證明你是與之可以匹配的買手或者代理商，才讓你進(jìn)去。所以，在里面的內(nèi)容就會(huì)讓很多在外面的人猜度。這種私密性也就成為一種提高魅力指數(shù)的力量。