我國孕婦裝為何以風(fēng)韻穩(wěn)居榜上？

       盡管金融危機(jī)席卷全球，因眾多的職業(yè)女性“撐腰”及生育政策的獨(dú)特性，以十月媽咪為代表的中國孕婦裝品牌規(guī)模和設(shè)計已躋身亞洲前列。突破以往人們對于孕婦裝為非主流時裝的思想觀念，在3月26日的服博會上，中國孕婦裝第一品牌“十月媽咪”舉辦國內(nèi)首場以“孕·育·綻放”為主題的大型孕婦裝秀，打響時尚孕婦裝入春“第一炮”。

　　從國內(nèi)首場大型孕婦裝秀看品牌競爭內(nèi)幕 

　　盡管金融危機(jī)席卷全球，因眾多的職業(yè)女性“撐腰”及生育政策的獨(dú)特性，以十月媽咪為代表的中國孕婦裝品牌規(guī)模和設(shè)計已躋身亞洲前列。突破以往人們對于孕婦裝為非主流時裝的思想觀念，在3月26日的服博會上，中國孕婦裝第一品牌“十月媽咪”舉辦國內(nèi)首場以“孕·育·綻放”為主題的大型孕婦裝秀，打響時尚孕婦裝入春“第一炮”。

　　職業(yè)女性：扶持本土品牌占得頭把交椅

　　國內(nèi)的孕婦裝市場的春意盎然歸功于高比例的職業(yè)女性，她們對職業(yè)裝及外出服需求很大。據(jù)計生委統(tǒng)計，近些年來，中國每年出生人口約達(dá)1,600萬~2,200萬，相對于亞洲周邊地區(qū)，中國龐大的人口基數(shù)已形成亞洲孕婦裝市場獨(dú)有的優(yōu)勢。   根據(jù)市場需求現(xiàn)況及未來發(fā)展的分析，中國的“大肚子經(jīng)濟(jì)”將撥給孕婦裝市場50億元的潛在份額。亞洲范圍內(nèi)，中國與日、韓孕婦裝市場的“PK”中，我國也以其眾多的職業(yè)女性數(shù)量占得頭一把交椅。日本的孕婦裝在亞洲起步最早，因居家婦女居多、生育率低，日本孕婦裝更多的優(yōu)勢在于其無可挑剔的內(nèi)著服或內(nèi)衣，孕婦裝外出服發(fā)展并不強(qiáng)勢。同樣，韓國居家婦女居多，孕婦裝也以內(nèi)著服或內(nèi)衣為主，由于韓國4000萬人口基數(shù)小，孕婦裝市場發(fā)展也較弱。中國臺灣的孕婦裝發(fā)展較早，由于臺灣人口僅2300萬人，出生率低，每年出生人口僅相當(dāng)于一個上海市的出生人口，而且臺灣商業(yè)區(qū)分散，孕婦裝市場已逐步萎縮。

　　我國孕婦裝第一品牌“十月媽咪”較早實(shí)現(xiàn)了孕婦裝與時尚女裝的接軌，成為該行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，并引來鄰國的尋獵者。在韓國女裝品牌及設(shè)計風(fēng)格紛紛大舉進(jìn)入中國市場的熱潮之下，韓國國內(nèi)一些品牌代理機(jī)構(gòu)卻希望將中國的十月媽咪孕婦裝品牌引進(jìn)韓國。十月媽咪董事長趙浦坦言，已有5家韓國的品牌代理機(jī)構(gòu)正在與十月媽咪談判代理的事宜。

　　生育文化：擠走歐美成熟品牌分食者

　　巨大的孕婦裝市場讓許多歐美孕婦裝品牌“眼紅”，他們帶著雄厚的資本和強(qiáng)勢的設(shè)計團(tuán)隊準(zhǔn)備進(jìn)入中國來分食市場，結(jié)果是差強(qiáng)人意。

　　究其原因主要是東西生育文化的大不同，亞洲婦女一懷孕就受到家族極大的重視，還有坐月子甚至雙滿月等種種習(xí)俗。在穿著上，東西方婦女對孕婦裝的款式喜好也大異其趣，歐美懷孕婦女強(qiáng)調(diào)突出體態(tài)曲線為美，面料以彈性化纖面料為主，亞洲懷孕婦女則以含蓄遮掩為美，面料則以自然材質(zhì)的棉類、麻類為主。

　　十月媽咪基于10多年來對東西生育文化差異的掌握，以及多年經(jīng)營累積下來的東方婦女體形數(shù)據(jù)而獨(dú)立開發(fā)的專業(yè)版型，目前十月媽咪打造的都市自然主義是提倡以棉、麻、絲綢等親膚材質(zhì)打造更精致的服裝風(fēng)格，這與歐美采用化纖、萊卡等面料打造曲線美有本質(zhì)上的不同。

　　打破迷思：孕婦裝性價比其實(shí)很高

　　辦公室白領(lǐng)張莉是懷孕7個月的準(zhǔn)媽媽，張莉的公關(guān)管理工作需要她保持時尚職業(yè)的一面，已有3件孕婦裝的她在上個星期一口氣買了3件孕婦裝。婆婆對她的這一行為感到不理解，她認(rèn)為她們那個年代沒有孕婦裝也“湊合”過來了，而且孕婦裝的穿著時間短，經(jīng)濟(jì)效益不高。

　　可張莉卻不這么認(rèn)為，她給記者算了一筆賬：以一周換7件衣服考慮，她平均每季會為自己準(zhǔn)備7件衣服，一季(按90天計)當(dāng)中每件衣服平均穿了13次(天),而懷孕女性的孕期一般至少跨越3個季節(jié)，以每季購買3件孕婦裝算，每件衣服平均穿了30次(天)。以同一周期內(nèi)穿著的重復(fù)密集度算下來，購買孕婦裝比一般女裝經(jīng)濟(jì)效益高。