黃璜：誰說CHIC“不差錢”

　　去一趟新國展不是件容易的事，先是路程遙遠(yuǎn)，后是泊車艱難，好不容易到了，期待著看到點(diǎn)新東西，在場館內(nèi)轉(zhuǎn)了一大圈，卻是敗興而歸，一來一回折騰了一整天。與幾個業(yè)內(nèi)的朋友互通消息，得到的多半是“沒有去”或是“沒意思”的回答。

　　新展館的硬件條件明顯比老展館有所提高，展會面積大了，設(shè)施更先進(jìn)了，怎么反而讓人失去參觀展位的興趣了？到底2009CHIC的參展企業(yè)展位陳列出了什么問題？咨詢多方意見，找到了其中的一些癥結(jié)，僅供各方參考。

　　預(yù)算少了 質(zhì)量難保

　　在2009CHIC開幕之前，幾個為品牌做展位的陳列師告訴記者，新展館的環(huán)境的確升級了，但受到經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，今年參展的企業(yè)數(shù)量有所下降，即便是參展的企業(yè)，也普遍降低了展位的預(yù)算，只有個別有實(shí)力的企業(yè)“獨(dú)大”。不難想象，參展商數(shù)量的減少在一定程度上會導(dǎo)致展會的影響力減弱，而企業(yè)精簡本來就不寬裕的展位預(yù)算，必然會造成材料及設(shè)計費(fèi)用的不足，展出效果變差也是必然。

　　展形象還是展概念

　　參加展會的企業(yè)通?？梢苑譃閮煞N：一種是通過展會樹立企業(yè)形象，從而吸引加盟代理商投資；另一種是通過展出企業(yè)的某些新概念，達(dá)到推廣及吸引公眾的目的。相對來說，前一種情況在2009CHIC中所占的比例更大，大多數(shù)參展企業(yè)都希望通過展會招攬到更多的加盟代理商，以渡過經(jīng)濟(jì)的寒冬。但這種急功近利的方式似乎并沒得到很好的效果，通過記者的觀察，展概念的企業(yè)在今年的展會中更為亮眼，比如雅戈爾的“天麻”展位，通過全系列的天然麻質(zhì)產(chǎn)品展出一個完整的環(huán)保概念，在眾多表現(xiàn)平庸的企業(yè)中脫穎而出，得到不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

　　“二人轉(zhuǎn)”K“百老匯”

　　在國內(nèi)的服裝行業(yè)里，一直存在著類似“二人轉(zhuǎn)”與“音樂劇”的爭論，到底是滿足普羅大眾的需要，還是釣起小眾審美的胃口？一時間難以定論。這種矛盾同樣出現(xiàn)在展會中。與高品質(zhì)、高水準(zhǔn)的展位相當(dāng)?shù)氖歉唛T檻，好看是好看，但是實(shí)用不實(shí)用只有參展商自己知道，門檻高了，多數(shù)人邁不進(jìn)去，恐怕難以得到相應(yīng)的回報。相比之下，“二人轉(zhuǎn)”雖然透著點(diǎn)庸俗，但在眼前的環(huán)境下，企業(yè)講求實(shí)際未必不是明智的選擇，而由此造成的展位陳列水平下降，也不足為奇。