從CHIC出發(fā) 踏上新征途

　　3月29日，為期四天、備受矚目的第十七屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2009）在北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心新館圓滿(mǎn)落幕。這個(gè)承載服裝人希望與夢(mèng)想的年度盛會(huì)，同時(shí)也是洞悉行業(yè)發(fā)展的生態(tài)樣板。四天展期內(nèi)，人們看到，盡管處在全球金融風(fēng)暴的氛圍下，但來(lái)自21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的800余個(gè)服裝服飾品牌集體呈現(xiàn)出的面貌和水平，叩響了紡織服裝行業(yè)振興的重音，提振了海內(nèi)外服裝從業(yè)者的信心。

　　實(shí)——館中窺行業(yè)，專(zhuān)業(yè)更務(wù)實(shí)

　　“今年的展位設(shè)計(jì)都更加簡(jiǎn)潔、大方，有品位。”一位從山東來(lái)的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾如是說(shuō)。的確，透過(guò)CHIC2009，我們看到金融危機(jī)并沒(méi)有嚇倒中國(guó)服裝企業(yè)，他們反而有了更加理智、更加務(wù)實(shí)的轉(zhuǎn)變。 沒(méi)有了鋪張與奢侈，留下的是細(xì)節(jié)與品位的提升。“我感覺(jué)今年男裝館的參展企業(yè)實(shí)力很接近，展區(qū)內(nèi)即便是音樂(lè)也在傳播著品位。如果讓我評(píng)選最佳展位的話(huà)，我想應(yīng)該是七匹狼。”一位參觀(guān)過(guò)男裝館的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾認(rèn)為，“七匹狼的展位設(shè)計(jì)讓人感覺(jué)來(lái)到了一個(gè)歐洲小鎮(zhèn)，溫馨的環(huán)境讓人有家一樣的溫暖感覺(jué)。” 而據(jù)七匹狼品牌負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，七匹狼的“生活館”重點(diǎn)展示男裝及配飾，搭配家庭生活所涵蓋的女裝、童裝、生活用品等全系列產(chǎn)品，以此打造屬于一家人的“一站式”購(gòu)物平臺(tái)。

　　而在其他展館，各品牌也同樣注重細(xì)節(jié)，展位設(shè)計(jì)與陳列力求精致與品位獨(dú)特。記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，除了精心設(shè)計(jì)展示區(qū)域外，各參展企業(yè)在今年格外重視客戶(hù)洽談區(qū)的布置。不少參展企業(yè)將洽談區(qū)域的面積預(yù)留得很大，并且設(shè)計(jì)品質(zhì)高于往年，可見(jiàn)企業(yè)在今年更加注重CHIC帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的商貿(mào)效果。同時(shí)我們也看到，盡管金融危機(jī)的影響是廣泛的，但不少參展企業(yè)的洽談區(qū)域依然火爆異常。 正如偉志集團(tuán)總裁沈建山所言：“服裝行業(yè)正在逐漸步入從浮躁到理性、從機(jī)會(huì)主義到能力主義的調(diào)整，回歸到自己最有核心競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)中去。”

　　新——創(chuàng)意文化，吹響創(chuàng)新的號(hào)角

　　“創(chuàng)新就是力量”早已成為服裝人的共識(shí)。在CHIC2009，我們不僅看到了服裝業(yè)界的新品牌、新技術(shù)，更看到了文化層面的“創(chuàng)意的力量”。 展示“新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝、新趨勢(shì)”一直是CHIC的特點(diǎn)。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)經(jīng)過(guò)5年投資與研發(fā)，成功地將漢麻產(chǎn)業(yè)化，在CHIC上帶來(lái)了具有革命性意義的“漢麻世界”。而杭州愛(ài)科在CHIC上推出了“在線(xiàn)超級(jí)排料”系統(tǒng)，通過(guò)“機(jī)器排料師傅”可以解決中小企業(yè)人才和技術(shù)上遇到的難題。

　　如果說(shuō)，他們的出現(xiàn)是將“科技創(chuàng)新”引入CHIC、引入行業(yè)，那么設(shè)計(jì)師品牌的到來(lái)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)的設(shè)立則是從“文化創(chuàng)新”層面帶給行業(yè)新的活力。

　　“創(chuàng)意在未來(lái)服裝發(fā)展中占據(jù)著重要地位。所以在今年，CHIC特別開(kāi)創(chuàng)了‘創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)’，主要針對(duì)中小企業(yè)提供資源上的支持，通過(guò)合作，提升品牌的綜合水準(zhǔn)，這也是行業(yè)協(xié)會(huì)所起到導(dǎo)向性的作用。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬如是說(shuō)。

　　設(shè)計(jì)師品牌杰施繼續(xù)“雙管齊下”，不僅在女裝館以144平方米的展位進(jìn)行展示，而且在創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)展示其設(shè)計(jì)師個(gè)人創(chuàng)意品牌。首次亮相CHIC的謎底品牌，同樣也是設(shè)計(jì)師品牌，其強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感和精心布置的展位讓每位駐足觀(guān)看的觀(guān)眾流連忘返。上海世貿(mào)商城組織旗下“ID設(shè)計(jì)師品牌集成店”的多位著名設(shè)計(jì)師和新銳設(shè)計(jì)師，以整體形象亮相。 正是在創(chuàng)意的感召下，更多的品牌體味到：提高品牌附加值、提升品牌含金量離不開(kāi)設(shè)計(jì)的力量。

　　“我們?yōu)槭裁茨茉谶@么多品牌中成功？這是因?yàn)樘进B(niǎo)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)力量非常強(qiáng)。”太平鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司企劃主管陳鑫介紹說(shuō)，“這幾年，太平鳥(niǎo)專(zhuān)注于研發(fā)設(shè)計(jì)，目前平均每天有十幾個(gè)款式推出，平均一年要推出4000多個(gè)款式。”位于女裝館的太平鳥(niǎo)品牌，選擇了一個(gè)與其設(shè)計(jì)能力相匹配的超大展位，過(guò)往觀(guān)眾無(wú)不為之震撼。

　　商——精準(zhǔn)服務(wù)，商貿(mào)為先

　　來(lái)自法國(guó)的胡蒂諾先生可以說(shuō)是CHIC的老朋友了，作為原法國(guó)女裝協(xié)會(huì)的主席，他“率領(lǐng)”的法國(guó)展團(tuán)已連續(xù)多年參展。在展會(huì)的最后一天，他激動(dòng)地對(duì)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬說(shuō)：“沒(méi)想到效果這么好！我們的企業(yè)很滿(mǎn)意，沒(méi)想到中國(guó)有這么好的展會(huì)，有這么多的優(yōu)秀品牌。”相對(duì)歐美市場(chǎng)的蕭條，CHIC呈現(xiàn)出的是中國(guó)市場(chǎng)的生機(jī)勃勃和中國(guó)服裝品牌的無(wú)限潛力。海外參展品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，而CHIC的平臺(tái)沒(méi)有令他們失望。 據(jù)陳大鵬介紹說(shuō)，盡管CHIC明確地定位于中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但很多海外的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商正在通過(guò)CHIC的平臺(tái)尋找中國(guó)品牌。例如，LILY在這幾年正式通過(guò)CHIC與海外商家接觸而開(kāi)展了他們的國(guó)際化戰(zhàn)略；波司登男裝成功在英國(guó)開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店也正是得益于CHIC的平臺(tái)。 然而，在這些可以看到、聽(tīng)到的贊譽(yù)和收獲背后的，是人們所不知的CHIC2009更加務(wù)實(shí)的商貿(mào)服務(wù)系統(tǒng)。