晉江鞋企何以交出如此“靚麗答卷”？

　　原料、市場(chǎng)兩頭在外，國(guó)際金融危機(jī)下的晉江鞋業(yè)，備受考驗(yàn)。

　　長(zhǎng)三角、珠三角兩大鞋產(chǎn)區(qū)“寒意襲人”，不少鞋企倒閉，產(chǎn)值下滑。晉江鞋業(yè)卻“風(fēng)景獨(dú)好”，去年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值321億元，同比增長(zhǎng)28.4%；今年一季度，規(guī)模以上鞋企實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值74.2億元，同比增長(zhǎng)19.2%。

　　面對(duì)“大考”，晉江3000多家鞋企何以交出如此“靚麗答卷”？

　　政企合力

　　助推鞋業(yè)突圍提升

　　第十一屆中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)將于19日在晉江舉辦。一年一度的鞋博會(huì)，是晉江鞋業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

　　記者4月上旬在晉江采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，鞋企參展熱情并沒(méi)減弱，海內(nèi)外客商赴會(huì)的信心也并未改變：安踏、愛(ài)樂(lè)、361度、喬丹等本土品牌，強(qiáng)勢(shì)出擊，無(wú)一例外投重金參展；展會(huì)已確認(rèn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位1350個(gè)，比原計(jì)劃多出150個(gè)，往年一些沒(méi)有參展的大品牌運(yùn)動(dòng)鞋企今年也首次參展。

　　鞋博會(huì)之“熱”，離不開(kāi)政府的助力。

　　面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)對(duì)鞋博會(huì)可能造成的影響，晉江市委、市政府專門組織力量，在推介展會(huì)、招展、布展等方面加大力度，努力辦一屆高水平的鞋博會(huì)，因?yàn)槭袌?chǎng)越是低迷，展會(huì)的作用往往越大。

　　此次國(guó)際金融危機(jī)對(duì)晉江企業(yè)和政府都是一場(chǎng)“大考”，晉江政企一心，銀企互動(dòng)，力助鞋企突圍并提升。

　　太平洋鞋業(yè)是晉江陳埭鎮(zhèn)的一家鞋業(yè)龍頭公司，今年春節(jié)后欲擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，卻遭遇用地瓶頸。陳埭鎮(zhèn)獲悉后，多方協(xié)調(diào)，硬是從附近的工業(yè)園騰出一塊土地。“對(duì)于我們的發(fā)展，政府想我們所想，關(guān)懷可謂無(wú)微不至，令我感動(dòng)。”企業(yè)負(fù)責(zé)人陳良海說(shuō)。

　　在緩解鞋企融資、用地、用工難、助力拓展國(guó)際市場(chǎng)等方面，晉江市委市政府做了大量富有成效的工作。為優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，市五套班子領(lǐng)導(dǎo)掛鉤重點(diǎn)鞋企，要求對(duì)掛鉤鞋企“三包”，即“包難題化解、包項(xiàng)目落地、包企業(yè)滿意”。

　　為幫助鞋企有效有為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，去年以來(lái)晉江著力強(qiáng)化政策扶持，強(qiáng)化生產(chǎn)要素保障，及時(shí)修訂出臺(tái)7個(gè)系列12份經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策和11份配套實(shí)施細(xì)則，成立了小額貸款公司、擔(dān)保公司、紅橋創(chuàng)業(yè)公司，為晉江鞋企緩解融資難題。此外，政府還大力支持以家族式為主的晉江民營(yíng)鞋革企業(yè)加快轉(zhuǎn)型，積極上市，加快現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，不斷規(guī)范內(nèi)部管理，提升應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

　　正如泉州市委常委、晉江市委書(shū)記楊益民所言，面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)帶來(lái)的諸多困難，晉江鞋企沒(méi)有退縮，沒(méi)有被壓倒，靠的是政企各界同舟共濟(jì)、合力克難前行，頂住了沖擊，保持了穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)。

　　品牌帶動(dòng)

　　“晉江制造” 領(lǐng)舞市場(chǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，1-2月晉江出口額增長(zhǎng)3.92%，而同期全國(guó)出口增速為-21.7%。晉江市商務(wù)局局長(zhǎng)謝陸偉說(shuō)，去年以來(lái)，部分中小鞋企面臨困境，訂單減少，但本地的品牌企業(yè)已承接了這部分中小企業(yè)的產(chǎn)能，品牌龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用十分明顯。晉江的鞋業(yè)出口量，今年取代了紡織服裝，躍居首位。

　　晉江市市長(zhǎng)李建輝認(rèn)為，晉江鞋企在應(yīng)對(duì)困境、攻堅(jiān)克難中，品牌，發(fā)揮了巨大的威力。 安踏、特步、361度……國(guó)內(nèi)的一線的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，除去李寧，幾乎都來(lái)自晉江。目前，晉江鞋企累計(jì)擁有19件中國(guó)馳名商標(biāo)、8件中國(guó)名牌產(chǎn)品、36件國(guó)家免檢產(chǎn)品，“國(guó)字號(hào)”品牌數(shù)占全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的一半以上。

　　近年來(lái)，晉江鞋企主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)，依托個(gè)性化、差異化定位，努力拓展品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌的快速提升。安踏公司成為全國(guó)排球聯(lián)賽、中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，國(guó)輝公司成為中國(guó)籃球協(xié)會(huì)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商。

　　晉江的品牌戰(zhàn)略，經(jīng)歷屆政府持續(xù)運(yùn)作，效果顯著，眾多運(yùn)動(dòng)鞋品牌，幾乎家喻戶曉。疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，面?duì)困境，品牌企業(yè)更顯示出其抵御風(fēng)險(xiǎn)、持續(xù)發(fā)展的實(shí)力。晉江鞋業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，集中體現(xiàn)為附加值的提升和對(duì)產(chǎn)品定價(jià)權(quán)的牢牢掌控。盡管受到國(guó)際市場(chǎng)需求下滑、內(nèi)需增長(zhǎng)緩慢、原材料價(jià)格波動(dòng)等因素困擾，以安踏、特步為代表的一大批晉江品牌鞋企，利潤(rùn)不降反增，發(fā)展逆勢(shì)而上。