設(shè)計外包 正在泉州服裝業(yè)掀起

    營銷和設(shè)計，為服裝這一傳統(tǒng)行業(yè)注入無限活力。有著千億元產(chǎn)值的泉州紡織服裝業(yè)，吸引了大量設(shè)計人才前來掘金。近來，多家服裝專業(yè)開發(fā)團隊選擇扎根中國休閑名城——石獅，通過“委托開發(fā)——放單生產(chǎn)——協(xié)商銷售”的新模式，掀起服裝設(shè)計外包熱潮。

    ●服裝開發(fā)團隊扎堆

    最近，身為服裝設(shè)計師和公司老總的余敏特忙。首先，設(shè)計團隊剛剛成立兩個多月，萬事開頭難；第二，剛開發(fā)出新的運動休閑款式，正與幾家知名企業(yè)進行看樣洽談。

    與余敏和他的海格服裝設(shè)計公司相似，目前在泉州石獅，外來服裝開發(fā)團隊數(shù)量迅速增加。余敏說：“這些團隊的經(jīng)營者來自浙江、山東等地，開發(fā)的服裝包括各種男裝、女裝、運動服飾等。”

    多年的服裝營銷經(jīng)歷讓張空軍與這些開發(fā)公司的人員比較熟悉。他說：“有的是先前已在石獅開服裝廠搞經(jīng)營，近一兩年來專門做開發(fā)。有的是在服裝公司做首席設(shè)計師或者設(shè)計總監(jiān)，現(xiàn)開起個人工作室或者開發(fā)公司。”

    記者了解到，受全球金融風暴的影響，與往年大刀闊斧拓展市場不同，今年多數(shù)泉州服裝企業(yè)開始選擇穩(wěn)健發(fā)展路線。

    泉州紡織服裝上千億元產(chǎn)值，讓設(shè)計開發(fā)團隊看到了服裝設(shè)計的潛力。品牌策劃人劉建良說：“決定服裝企業(yè)市場操作成敗的有二個關(guān)鍵點，一是設(shè)計，二是營銷。只有設(shè)計的產(chǎn)品符合市場需求，營銷才好‘吆喝’，才能通過品牌的推廣、通路渠道建設(shè)、廣告宣傳等措施，把產(chǎn)品推向市場，并獲得好收成。但如果產(chǎn)品的設(shè)計存在問題，不管你的營銷部門怎樣賣力地吆喝，市場都不會買你的賬。”

    近兩年來，一批浙江溫州、東陽、義烏等地的服裝設(shè)計師、產(chǎn)品開發(fā)商看中石獅，紛紛前來開辦服裝開發(fā)設(shè)計工作室、品牌服飾開發(fā)公司，利用本地服裝面料企業(yè)多、面料選擇方便等優(yōu)勢，大力拓展泉州及周邊地區(qū)的品牌服裝企業(yè)設(shè)計開發(fā)市場。

    ●第三方設(shè)計力量

    “現(xiàn)在，泉州的鞋服公司很多都與專業(yè)設(shè)計開發(fā)公司合作，特別是運動類品牌。”余敏介紹，“安踏、鴻星爾克、金萊克等企業(yè)都與廣東等地的開發(fā)公司合作。”

    據(jù)了解，成熟的服裝開發(fā)團隊每年都開發(fā)出上千個款式。

    馬萊特去年也和服裝設(shè)計公司合作，該公司副總經(jīng)理李天扶介紹：“公司并不是所有的產(chǎn)品都請人做設(shè)計，主要還是依靠公司的設(shè)計團隊，外包的是一些方向性的設(shè)計。”