溫嶺鞋企在“危難”中悄然升級

   "我們看不出金融危機(jī)對溫嶺鞋業(yè)有多少影響，目前各大鞋企到4月份的訂單都排滿了。”溫嶺鞋業(yè)前十大企業(yè)之一、浙江卓凌鞋業(yè)有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān)陸文君說。

    “溫嶺規(guī)模最大的前6家企業(yè)都停產(chǎn)了”、“四分之一的溫嶺鞋廠停產(chǎn)或半停產(chǎn)了”、“做鞋工人提前2個(gè)月回家過年了”……年前，在臺州溫嶺曾經(jīng)一度謠言四起，似乎溫嶺鞋制產(chǎn)業(yè)即將遭受一場滅頂之災(zāi)。

    事實(shí)果然像上述所說的嗎？3月底，《市場導(dǎo)報(bào)》記者一路風(fēng)塵趕赴溫嶺發(fā)現(xiàn)，春天的氣息在這片創(chuàng)業(yè)熱土上撲面而來，一股新的活力正在溫嶺鞋制產(chǎn)業(yè)中悄然升騰——在國際金融危機(jī)“暴風(fēng)雨”中，溫嶺鞋制企業(yè)卻巧借“危機(jī)”加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐……
“看不出金融危機(jī)有多少影響”

    對于金融危機(jī)下的溫嶺制鞋行業(yè)變化，浙江臺州喜得寶鞋業(yè)有限公司董事長楊于清的體會(huì)是最深：先“冷”后“暖”。

    “應(yīng)該說，‘寒冬’基本是在去年上半年，原材料上漲、出口退稅率下調(diào)及人民幣升值等不利因素，對溫嶺鞋企影響較大。當(dāng)時(shí)，一些抗御能力弱的企業(yè)都處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)的狀態(tài)，這可以說是壓倒性的打擊。”楊于清說。

    “但下半年金融危機(jī)正式開始后，溫嶺鞋企卻逆勢而行，形勢比廣州、福建、溫州等地都要好。”溫嶺鞋革業(yè)商會(huì)秘書長潘克誠還列舉了幾組數(shù)據(jù)——

    2008年，溫嶺鞋業(yè)產(chǎn)值達(dá)到225.3億元，比2007年增加了3億元；據(jù)臺州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年溫嶺市鞋出口值是8.2億美元，3.6億雙鞋，而2007年出口產(chǎn)值6.32億美元；去年，每雙鞋平均價(jià)是2.44美元，而2007年每雙平均價(jià)是2.04美元，增加了20%。

    “我們看不出金融危機(jī)對溫嶺鞋業(yè)有多少影響，目前各大鞋企到4月份的訂單都排滿了。”作為溫嶺鞋業(yè)前十大企業(yè)之一、浙江卓凌鞋業(yè)有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān)陸文君說，因工作關(guān)系，他經(jīng)常與溫嶺前五大鞋企的財(cái)務(wù)總監(jiān)保持著聯(lián)系，也了解其他同行的生產(chǎn)經(jīng)營、資金周轉(zhuǎn)情況。

    他介紹說，去年下半年，溫嶺各大鞋廠都做到年農(nóng)歷廿六到廿七，今年農(nóng)歷正月十二就開工。今年開工后，從整體看來形勢比較好，各項(xiàng)指標(biāo)都在以往同期正常水平。

    陸文君的話得到了楊于清的印證。喜得寶公司年生產(chǎn)能力達(dá)到1000多萬雙，是臺州最大的童鞋生產(chǎn)企業(yè)。

    “喜得寶越臨近年底生產(chǎn)越是紅火，我們的生產(chǎn)計(jì)劃到4月份都安排滿了。”楊于清說。

    臺州市博洋鞋業(yè)有限公司一棕只有6層的各車間，打鞋樣的，涂膠的，壓底的，到處可見生產(chǎn)繁忙景象。公司負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的副總經(jīng)理伍海燕告訴導(dǎo)報(bào)記者，到目前公司都在滿負(fù)荷生產(chǎn)，5月份的訂單都安排好了。

    “今年，我們最大的問題是有訂單，卻沒有生產(chǎn)工人，招工很成問題。”伍海燕說。據(jù)了解，去年溫嶺鞋業(yè)就業(yè)人口達(dá)到19萬人，90%以上是外地人，今年回到溫嶺的不到15萬人，整個(gè)行業(yè)缺少工人在3萬人左右。

    “原來估計(jì)今年形勢不好，民工都沒有出來，結(jié)果造成了鞋企招工難。今年2月份，我們舉辦了一個(gè)招聘會(huì)，30多家規(guī)模企業(yè)，招針車工5000人左右，結(jié)果招不足。”潘克誠說。

    “時(shí)下，溫嶺的大鞋廠訂單都有，可溫嶺石粘、橫峰等地的小鞋廠日子就很難過，訂單很少。據(jù)調(diào)查，僅橫峰，2000多家企業(yè)，關(guān)關(guān)停停的就有五六百家。”潘克誠說。

    逆勢上揚(yáng)背后的“故事”

    金融危機(jī)在蔓延、無時(shí)不在，那溫嶺鞋業(yè)為何能逆勢上揚(yáng)呢？

    在楊于清看來，是因?yàn)槿蛳M(fèi)能力的減弱，相應(yīng)的追求低價(jià)產(chǎn)品的需求增加了，而溫嶺鞋恰好是目前在中低檔價(jià)位上很適合普通消費(fèi)者的需求。

    “溫嶺鞋以低廉的價(jià)格優(yōu)勢填補(bǔ)了國際市場中低檔鞋的空間，也讓許多顧客青睞，也為自己贏回了大量的訂單。”楊于清說。

    “最主要的原因是，近幾年溫嶺鞋業(yè)的品質(zhì)整體在提升，鞋業(yè)已形成了中低檔鞋、高品質(zhì)的區(qū)域品牌優(yōu)勢。”溫嶺市鞋革業(yè)商會(huì)秘書長潘克誠認(rèn)為。

    溫嶺鞋業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在變。從原來的注塑鞋，逐步向以“冷粘技術(shù)”為標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋、真皮鞋等中高檔鞋發(fā)展。

    卓凌公司目前已投資了300多萬元，租好了廠房，打算增加旅游鞋生產(chǎn)線兩條；專業(yè)生產(chǎn)童鞋的喜得寶公司，現(xiàn)在正在設(shè)計(jì)生產(chǎn)線，打算開發(fā)旅游單鞋；東亞鞋材主產(chǎn)TPR童鞋底，按時(shí)間算從辦廠到現(xiàn)在20個(gè)月還不到，卻由原來的日產(chǎn)量不到2萬雙發(fā)展到現(xiàn)在日產(chǎn)4萬雙。該企業(yè)生產(chǎn)的鞋底，特別是MD大底不斷銷往外地，供不應(yīng)求。

    溫嶺鞋業(yè)的生產(chǎn)工藝和用料在革新。據(jù)了解，今年溫嶺鞋業(yè)最大的亮點(diǎn)在于鞋材上，特別是運(yùn)動(dòng)休閑童鞋底、時(shí)裝童鞋底和運(yùn)動(dòng)、旅游MD大底。

    “不少企業(yè)建立了檢測開發(fā)中心，組建了研究設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，加大了新產(chǎn)品的開發(fā)力度，上規(guī)模企業(yè)每天都會(huì)有新產(chǎn)品。”潘克誠說。

    溫嶺鞋企已開始注重品牌經(jīng)營。今年2月，卓凌鞋業(yè)與國際運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯順利達(dá)成了合作生產(chǎn)協(xié)議；喜得寶鞋業(yè)與史努比、芭比等知名童鞋品牌建立了長期的合作關(guān)系；臺州青蘋果鞋業(yè)在溫嶺運(yùn)動(dòng)鞋方面雖是后起之秀，去年成功推出 “力度”品牌后，一下子躍升到溫嶺運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展前列，按企業(yè)規(guī)劃，2009年是“力度”品牌發(fā)展年，更可喜的是，該企業(yè)自年初銷售量穩(wěn)步增長，計(jì)劃年中再增加一條生產(chǎn)線。溫嶺鞋企老板的身影，開始活躍在德國、美國、意大利等各大國際知名鞋展上……

    隨著產(chǎn)業(yè)品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的提升，溫嶺鞋業(yè)規(guī)模企業(yè)不斷增多。近幾年，溫嶺鞋企每年都以40%的速度在擴(kuò)大；鞋類產(chǎn)量不斷增加，2001年是3億雙，2008年是8億雙；規(guī)模上企業(yè)2001年是100家，現(xiàn)在增加到了349家。

    規(guī)模企業(yè)的發(fā)展，引發(fā)了配套企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。比如，隨著溫嶺鞋業(yè)鞋材的變革，配套企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)型，作為轉(zhuǎn)型主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)、旅游MD大底的鵬泰鞋材11條MD大底生產(chǎn)線滿負(fù)荷生產(chǎn)，還是滿足不了溫嶺運(yùn)動(dòng)鞋大底的需求。