09中國高級成衣品牌集體發(fā)聲：從秀場到談判桌的咫尺之遙

　　1+1>2：站在CHIC肩膀上的成衣秀

　　北京首都國際機(jī)場，航站樓大廳中的超大液晶顯示屏幕上，一段富有視覺沖擊力的秀場短片，伴隨著火辣的T臺音樂讓人忍不住駐足留望。

　　仔細(xì)一看，這是一段“中國高級成衣品牌發(fā)布”的廣告片。2009中國國際服裝服飾博覽會期間，中國高級成衣品牌發(fā)布在專門設(shè)置的表演館中悉數(shù)登場，這段精小短悍的視頻廣告，早早安插在T3航站樓里，傳遞著“中國高級成衣品牌”意圖迎接八方來客的灼灼熱情。

　　從整場發(fā)布來看，十月媽咪、凱賓•科特、ROMA、CC&DD、阿爾藍(lán)特以及偉志等多個來自不同區(qū)域的品牌參加了展演，品類涉及孕婦裝、皮裝、男裝以及女裝。另外，作為高級成衣品牌發(fā)布的關(guān)聯(lián)活動，09/10秋冬中國服裝流行趨勢發(fā)布、深圳時裝品牌聯(lián)演以及CHIC海外品牌聯(lián)演也一一如約登場。滲透著私密感的黑色外墻、不斷出入的美艷名模、潮流霓裳、火爆T臺音樂……CHIC表演館一時成為館中最熱鬧、也最神秘的亮點(diǎn)之一。

　　這一切都在釋放這樣一個信號——在經(jīng)濟(jì)的寒流中，聯(lián)袂整合CHIC會展資源，以動態(tài)發(fā)布的直觀形式高調(diào)亮相業(yè)界，讓秀場與談判桌近在咫尺，“中國高級成衣品牌”集體發(fā)聲的時機(jī)已經(jīng)相對成熟。

　　這個時機(jī)的判斷者，中國紡織工業(yè)協(xié)會副秘書長、中國服裝協(xié)會副會長陳大鵬這樣說道：“經(jīng)過20多年的積淀，‘中國高級成衣品牌發(fā)布’的概念理應(yīng)擁有自己的一番解讀。”

　　在他看來，設(shè)計(jì)品牌提升了工業(yè)化大眾品牌。高級成衣品牌的產(chǎn)生，必將促進(jìn)中國服裝業(yè)的整體提升。尤其是在當(dāng)下，中國服裝產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)了一批定位準(zhǔn)確、產(chǎn)品研發(fā)、市場通路以及品牌系統(tǒng)完善的品牌群，它們將率先成為中國高級成衣品牌的代表。

　　基于這樣的背景，如何為這些先鋒代表尋找一個集展示與商貿(mào)功能為一體的堅(jiān)實(shí)平臺，成為了中國服裝協(xié)會多年來反復(fù)斟酌的一個思考。而利用CHIC展會上人流如織的專業(yè)采購商資源，讓他們在第一時間、第一地點(diǎn)看到最新鮮的潮流發(fā)布與新品設(shè)計(jì)，將促使那些在展位前搖擺不定的采購意向最終敲定。

　　的確，站在CHIC巨人的肩膀之上，一場秀的意義就不再是單純的概念傳播，它所面向的專業(yè)受眾，決定了它尋找商業(yè)同盟的效率將變得事半功倍——畢竟，依托于CHIC十余年積累下來的VIP商家俱樂部重點(diǎn)數(shù)據(jù)庫資源，經(jīng)過整盤貨系列化的直觀演繹，發(fā)布會隨即可以走向談判桌，搖身一變，成為更具實(shí)用性能的“現(xiàn)場推介會”與“產(chǎn)品推介會”。同樣的愿望，在參與展演的品牌之間達(dá)成了一種共識。

　　偉志集團(tuán)總裁、上海艾魯瑪服飾公司總經(jīng)理沈建山亦道明了選擇“中國高級成衣品牌發(fā)布”這一平臺的初衷。他說道，“我們希望利用CHIC平臺，加大資源整合力度，提升偉志時尚概念，為偉志贏得更多外部關(guān)注。”沈建山補(bǔ)充道。

　　而在本次發(fā)布上打出“網(wǎng)絡(luò)品牌”的海寧皮裝品牌“凱賓科特”總經(jīng)理韓加明亦表示，“做這場秀的目的，就是想依托CHIC的平臺資源，吸引人們的注意力。我們要把秀場打造成戰(zhàn)場，甚至是商場。”

　　1是1，2是2：本土高級成衣品牌的個性塑造

　　此次發(fā)布的一個亮點(diǎn)就在于導(dǎo)入了09/10秋冬男、女裝兩大服裝類別流行趨勢發(fā)布。在國內(nèi)服裝市場中表現(xiàn)優(yōu)異的時尚品牌——卡賓、歌力思、雅戈?duì)枴⑶锼寥?、馬克華菲、ARRTCO、愛登堡和白領(lǐng)八個品牌共同演繹了四個靈感主題，分別是回溯、魔方、喧囂、關(guān)懷，讓消費(fèi)者在唯美的視覺盛宴中，領(lǐng)略到衣著消費(fèi)的時代方向，更為中國服裝品牌企業(yè)提供了一套可供參考的市場預(yù)測“風(fēng)向標(biāo)”。

　　不難看到，在流行趨勢發(fā)布的風(fēng)格主線貫穿之下，本土高級成衣品牌意圖通過鮮明的主題設(shè)計(jì)，向業(yè)界傳達(dá)自身越來越凸顯的品牌個性。參與發(fā)布的品牌都不約而同地提到了一個觀點(diǎn)———在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，大部分潛在的加盟商、代理商都不約而同地對“擴(kuò)張”采取著“觀望”的態(tài)度，要想改變這種保守的立場，不拿出一些“絕活”來，恐怕無法讓他們動心。

　　而另一方面，擁有鮮明的個性與態(tài)度，也是本土高級成衣品牌被冠之以“高級成衣品牌”的最重要標(biāo)志，站在這樣一個高起點(diǎn)的平臺之上，展演品牌與品牌之間內(nèi)在的競技心也被自然誘發(fā)起來。由此可見，“自律感”加上“競技心理”，這使得中國高級成衣品牌發(fā)布成為了CHIC期間最不容錯過的高水準(zhǔn)發(fā)布。

　　國內(nèi)一線孕裝品牌“十月媽咪”將其人氣代言人小S請上了T臺。配合輕柔、和緩、自然的音樂下，孕裝秀依次演繹了主題為“孕”（休閑感服裝）、“育”（都會類服裝）、“綻放”（小禮服系列），設(shè)計(jì)師針對職業(yè)女性的工作特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了簡約風(fēng)，去繁就簡，并在功能設(shè)計(jì)上大作文章。比如一件運(yùn)動針織面料的褲子，手感很舒適，卻可以做成職業(yè)褲，兼具針織休閑和職業(yè)裝的功能；一件具備哺乳功能設(shè)計(jì)的假兩件式孕婦裝外套，時尚又實(shí)用。