中國服裝業(yè)變得措手不及適應(yīng)新競爭需要

　　 進(jìn)入2008年，一場突如其來的經(jīng)濟(jì)寒潮讓一路高歌猛進(jìn)的中國服裝業(yè)變得措手不及，一波未平一波又起的企業(yè)換標(biāo)行動(dòng)，絕對(duì)不是跟風(fēng)，也絕不是偶然的巧合。在看似紛擾的換標(biāo)事件背后，有著企業(yè)諸多理性的思考和足夠的理由。為了應(yīng)對(duì)不斷更新的市場環(huán)境，不少知名服裝品牌不得不持續(xù)對(duì)Logo和識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行改造，紛紛走上了國際化的品牌升級(jí)之路，以適應(yīng)新時(shí)代的競爭需要。

    　對(duì)于一個(gè)緊跟市場的品牌來說，才子男裝的發(fā)展從來不是一成不變，因循守舊的，而是與時(shí)俱進(jìn)，敢于超越的。每個(gè)階段，無論從品牌的定位，還是流行趨勢(shì)的發(fā)布，都體現(xiàn)出才子對(duì)行業(yè)內(nèi)在需求的敏銳把握和對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷。

    　這就注定了，才子在品牌的戰(zhàn)略調(diào)整上，將抓住中國服裝產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略機(jī)遇期這一契機(jī)，為使品牌產(chǎn)生更大價(jià)值、發(fā)揮更大市場效應(yīng)而努力。實(shí)現(xiàn)品牌提升、升級(jí)、優(yōu)化，成為才子男裝在行業(yè)大變局面前的第一要?jiǎng)?wù)。

    　2009年，才子新的品牌標(biāo)識(shí)全面啟用，保留“秀才標(biāo)+才子+TRIES+SINCE1983”的組合品牌標(biāo)識(shí)，LOGO的秀才標(biāo)保留不變，主要對(duì)英文“TRIES”與“SINCE1983”進(jìn)行調(diào)整，圖案更動(dòng)感，時(shí)尚，使線條更加流暢、生動(dòng)，展示才子品牌的歷史。另外，顏色也調(diào)整成暗紅色，更加穩(wěn)重深沉。整體設(shè)計(jì)更加清晰，烘托品牌文化內(nèi)涵和國際感，加強(qiáng)識(shí)別力與記憶度。

    　為了統(tǒng)一其營銷網(wǎng)點(diǎn)的品牌視覺形象，一體化其店面銷售終端，才子重點(diǎn)對(duì)門頭形象進(jìn)行了一次與流行接軌、更高標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)。酒紅色的門頭鋁塑板，盡顯才子紅的高雅與別致，在紅色背景的映襯下，才子中英文搭配的白色LOGO很是醒目，國際感十足，結(jié)合人性化的店堂設(shè)計(jì)，注重細(xì)節(jié)的裝修，流行前衛(wèi)的櫥窗陳列，時(shí)尚多樣的時(shí)裝搭配等等無不體現(xiàn)出才子格調(diào)和國際品質(zhì)，給顧客帶來前所未有的服裝消費(fèi)體驗(yàn)。

    　品牌視覺形象畢竟只是一個(gè)品牌表面的載體，還需要賦予這個(gè)標(biāo)志更多的精神內(nèi)涵，并重點(diǎn)適應(yīng)變化的市場口味，讓社會(huì)公眾產(chǎn)生認(rèn)同感。

    　從“煮酒論英雄，才子贏天下”核心理念的順勢(shì)而生，到“錦繡時(shí)尚”掀起了中國男裝領(lǐng)域聲勢(shì)浩大的才子“原創(chuàng)革命”，才子品牌的塑造成功實(shí)現(xiàn)了中國男裝的典型代表，成為中國男裝領(lǐng)域令人矚目的傳奇品牌。

    　這一次，才子再次對(duì)品牌的核心理念進(jìn)行了超越時(shí)代的改進(jìn)和提升。“TRIES”不再只是一個(gè)英文字母，而被賦予了更深層次的含義。“TRIES”“T”代表Thanksgivingheart懂得感恩的；“R”代表Romantic富有浪漫氣息的，“I”代表Individual具有獨(dú)特的、自信的，“E”代表Enjoywithyou能夠共同分享的，“S”代表Successfulman社會(huì)成就人士。才子就是能夠代表懂得感恩的、富有浪漫氣息的、具有獨(dú)特的、自信的、能夠共同分享的社會(huì)成就人士。