鞋業(yè)出口難!鞋企轉(zhuǎn)內(nèi)銷有戲嗎?

    春節(jié)過后，廣州鞋廠開工情況不是很理想，到了3 月份，還有一部分工廠沒有開工，而開工的部分工廠卻在裁員。站西鞋城批發(fā)市場明顯感受到市場的冷清，原來生意火爆的商鋪，不用頂手費(fèi)也無人敢接手。無論內(nèi)銷還是外銷，大家都感到寒意陣陣，但是還沒有到絕望的時(shí)候，大家都在努力尋求生存下去的方法。

　　2009年外銷市場總體需求下降成定局首先，美國市場需求總量將持續(xù)下降。

　　美國是中國鞋業(yè)出口的最大市場之一，本國也沒有制鞋產(chǎn)業(yè)，主要依靠中國市場，所以美國市場仍有潛力。但是，由于美國市場銷量持續(xù)下滑，美國是這一次金融危機(jī)的發(fā)源地，無論經(jīng)濟(jì)增長指數(shù)還是消費(fèi)信心指數(shù)，都可能成負(fù)數(shù)，這從1月～2月份美國的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)就能看出端倪。因此，2009年中國鞋業(yè)出口美國的總數(shù)成下降趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。同時(shí)，我們還要面臨越南、印度的競爭。

　　第二，在歐盟市場進(jìn)口政策的制約下，出口企業(yè)難有作為。

　　在2006年以前，歐盟市場是中國鞋業(yè)的主要出口市場，2005年的時(shí)候，中國對歐盟某些國家的鞋子出口達(dá)到3位數(shù)的增長，之后歐盟對中國鞋業(yè)征收16.5%的反傾銷稅，到2008年征收期滿后并沒有取消，這極大地限制了中國鞋的出口。同時(shí)，在金融危機(jī)的影響下，歐盟受到的影響比美國還要嚴(yán)重。從現(xiàn)實(shí)的角度出發(fā)，歐盟市場對于國內(nèi)大多數(shù)制鞋企業(yè)來說，已經(jīng)由曾經(jīng)的香餑餑變成了燙手的山芋。

　　第三，俄羅斯市場受到金融危機(jī)的巨大沖擊，盧布貶值40%，國家缺乏足夠的外匯來支付即將到來的大量外匯還款。俄羅斯經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依靠石油等資源性產(chǎn)品的出口，但是，石油半年時(shí)間從149美元/桶跌到最近的47美元/桶，導(dǎo)致俄羅斯損失慘重，國家經(jīng)濟(jì)面臨困境。同時(shí)，俄羅斯去年出臺相關(guān)政策，讓在俄羅斯市場打拼多年的中國商人血本無歸。由是觀之，2009年的俄羅斯市場，對中國鞋商來說也難有大的作為。

　　第四，日本、韓國、加拿大等國家，在金融危機(jī)的影響下，貨幣貶值，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)負(fù)增長，老百姓壓縮自己的日常開支。但這些國家暫時(shí)還沒有對中國鞋采取明顯的限制措施，我們在這些國家還有一些銷量，但已經(jīng)大不如前了。其他如非洲、南美、東歐等國家需求的低檔鞋，我們面臨越南、印度等東南亞國家的激烈競爭。同時(shí)，這些地區(qū)的國家經(jīng)濟(jì)也受到或大或小地沖擊，消費(fèi)者信心受到了極大地挫傷，這無疑會影響消費(fèi)品市場的表現(xiàn)。

　　內(nèi)銷市場有戲嗎?

　　2008年，鞋廠和貿(mào)易商對外銷市場除了失望就是無奈，因此，2009年，有一定實(shí)力的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場。從表面上看，中國人有儲蓄的優(yōu)良傳統(tǒng)，口袋里有一些余錢，再加上國家采取措施，大力擴(kuò)大內(nèi)需，內(nèi)銷市場應(yīng)該有不錯(cuò)的表現(xiàn)。但是，我們現(xiàn)在面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題，那就是競爭加劇。中國原來一年擁有近100億雙鞋的生產(chǎn)能力，用于內(nèi)需的大概就30億雙左右，70億雙外銷。在這種情況下，如果外銷50%的產(chǎn)能轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，內(nèi)銷市場就面臨巨大的壓力。