“小而全”商場百貨如何破冰突圍？

　　多年前一直盛傳要與“銀泰”聯(lián)姻的華聯(lián)商廈日前再爆新聞：全面停業(yè)三月，徹底改頭換面。這不由讓人對這家商場的去從產(chǎn)生了許多猜測。在解放路商場林立的“百貨金三角”中，華聯(lián)的處境有些尷尬：國商和潤和幾乎壟斷了中高端消費(fèi)群體，供銷大廈則擁有固定的農(nóng)村市場，“華聯(lián)”身處夾縫之中，似乎能感受到游離于“金三角”之外的寂寥。
 
　　盡管“華聯(lián)”對外宣稱：“商場改建后，還是堅(jiān)持百貨商場的定位。”然而，在其“引進(jìn)KTV，主攻女裝”的措辭里，我們不難發(fā)現(xiàn)，對“華聯(lián)”而言，這一次“轉(zhuǎn)身”遠(yuǎn)非裝修改造這么簡單。
 
　　近日，走過市區(qū)“華聯(lián)”商廈門口的市民，會發(fā)現(xiàn)這里正在施工。市區(qū)解放路上的首部觀光電梯正在安裝之中，而其外墻上的打折廣告，已經(jīng)掛了相當(dāng)長一段時間了。這些都只是鋪墊，6月至9月，“華聯(lián)”將停業(yè)裝修，這個已經(jīng)有著十多年歷史的商場將再次“改頭換面”，希望用嶄新的姿態(tài)再一次投入解放路商圈越來越激烈的競爭中去。
 
　　兩度“轉(zhuǎn)身”，苦澀還是甜蜜？
 
　　市區(qū)的消費(fèi)者想必都還記得，6年前，“華聯(lián)”也曾大動干戈停業(yè)3個月，進(jìn)行商場的擴(kuò)建和調(diào)整。經(jīng)過改造，其營業(yè)面積從最初的6000平方米擴(kuò)展到1.3萬平方米，再次成為解放路商圈的有力競爭者。而那次大手筆擴(kuò)建和改造，也引發(fā)了附近商廈的改造和裝潢熱潮。
 
　　然而，6年彈指一揮間。6年，對于以“天”計(jì)變的城市百貨業(yè)而言，是一個漫長得可怕的數(shù)字。我們不能否認(rèn)，在解放路這一商場林立的“百貨金三角”中，華聯(lián)的處境有些尷尬。“國商和潤和幾乎壟斷了中高端消費(fèi)群體，供銷大廈的工薪定位，以及其一直擁有的固定農(nóng)村市場，也為它守住了相對穩(wěn)定的客源，銷售比較有保障。”“華聯(lián)”身處夾縫之中，似乎能感受到游離于“金三角”之外的寂寥。
 
　　在華聯(lián)老總葛少鈞的棋盤里，動與不動，似乎已是不用選擇的選擇。盡管葛少鈞對外宣稱：“商場改建后，還是堅(jiān)持百貨商場的定位。”然而，在其“主攻女裝，電器、小百貨等比重將有所減輕”的措辭里，我們不難發(fā)現(xiàn)，對“華聯(lián)”而言，這一次“轉(zhuǎn)身”遠(yuǎn)非裝修改造這么簡單。
 
　　據(jù)了解，此次“華聯(lián)”改造的最大變化，還在于其頂樓將開出一個KTV，據(jù)悉目前招商工作已經(jīng)結(jié)束，而觀光電梯的建設(shè)，正是為了給KTV營業(yè)提供便利條件。這樣一來，“華聯(lián)”也將成為目前幾大商場中，為數(shù)不多的與娛樂“聯(lián)姻”的商廈。
 
　　“騰出更大的空間，專心做房東，這也會是市區(qū)中小型百貨商場未來的一個生存方向。”有關(guān)人士認(rèn)為。
 
　　意圖打開中端女裝市場
 
　　供銷大廈剛開業(yè)時，曾因?yàn)榈谝粋€引進(jìn)了電梯，一時間風(fēng)光無限。而此次“華聯(lián)”再裝修，也把重點(diǎn)放在了電梯改造上。然而，事隔十幾年之后，一部電梯的設(shè)置顯然不可能再復(fù)制當(dāng)年的風(fēng)光。那么對于“華聯(lián)”而言，在“改造電梯”的標(biāo)簽下，醞釀的其實(shí)是更大的突破——定位轉(zhuǎn)型。
 
　　華聯(lián)的掣肘在于它的面積，要想拓展非常之難。幾年前，“華聯(lián)”曾想將其后面的停車場納入商場范圍，可惜最后未成，這是業(yè)內(nèi)眾所周知的一段插曲。而銀泰也曾有意借“華聯(lián)”進(jìn)駐紹興市場，考慮到面積問題，最終放棄。按“華聯(lián)”目前的營業(yè)面積來說，如果想做成一個“小而全”的百貨商場，顯然有些力不從心。