晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌光芒的背后

外商在鞋博會(huì)上看鞋樣 （石勇/攝）

　　【第11屆中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會(huì)昨日落幕。本屆鞋博會(huì)以“時(shí)尚鞋都、信心暖春”為主題，旨在“以時(shí)尚發(fā)布提升鞋都內(nèi)涵、以展會(huì)實(shí)績(jī)提振發(fā)展信心”。展會(huì)在設(shè)立鞋機(jī)、鞋材、鞋類成品館等三大傳統(tǒng)展區(qū)的同時(shí)，還設(shè)立中國名牌產(chǎn)品館、科技成果館及中小企業(yè)參展精裝區(qū)。

　　十年磨礪

　　產(chǎn)業(yè)集群品牌光芒的背后，是長年來整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的協(xié)力開拓進(jìn)取。

　　1999年，在分工細(xì)密、配套完整的晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)協(xié)作群體的支撐下，中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)十年磨礪，鞋博會(huì)經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從粗到精的發(fā)展過程。如今，中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會(huì)已成為全國專業(yè)鞋業(yè)展會(huì)，具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)作用，被業(yè)界評(píng)為“中國十大魅力展會(huì)”之一。

　　這一發(fā)展歷程可分為以下三個(gè)階段。

　　起步階段（第一屆到第四屆）：以“小地方辦大展會(huì)”的理念，依托日趨完善的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈，順應(yīng)鞋業(yè)旺盛的拓展需求，創(chuàng)辦鞋博會(huì)。這一階段以政府為主導(dǎo)，逐步完善展會(huì)相關(guān)配套設(shè)施，吸引企業(yè)參加，展會(huì)規(guī)模較小、功能較單一。

　　發(fā)展階段（第五屆到第七屆）：展會(huì)的影響力與品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大，展會(huì)逐步走向市場(chǎng)化、規(guī)?；壍?，參展企業(yè)數(shù)量增多，開始由企業(yè)唱主角，政府逐步淡出。

　　調(diào)整階段（第八屆到第十屆）：展會(huì)走向精細(xì)化、專業(yè)化、國際化。在規(guī)模化的基礎(chǔ)上，更加注重參展質(zhì)量，提供更加專業(yè)化的服務(wù)，國際化道路日漸寬闊，東南亞等地客商紛紛參展采購。

　　鞋博會(huì)十年成長之路，見證了晉江鞋產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從低端到高端、從仿造到創(chuàng)新、從粗放型經(jīng)營到精細(xì)型運(yùn)作、從貼牌加工到自主創(chuàng)牌、從小規(guī)模工廠到上市公司的發(fā)展之路。目前，晉江鞋業(yè)已步入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，成為晉江市域內(nèi)最成熟的產(chǎn)業(yè)集群之一，晉江也因此成為中國最大的旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地和世界運(yùn)動(dòng)鞋的重要生產(chǎn)基地。該市現(xiàn)有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3112家，從業(yè)人數(shù)超38萬人，年產(chǎn)運(yùn)動(dòng)、旅游鞋9.5億雙，占全國總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷163個(gè)國家和地區(qū)。晉江鞋業(yè)依靠“品牌、資本”雙翼推動(dòng)，單體鞋業(yè)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張迅速，現(xiàn)已擁有4家上市公司和22家上市后備企業(yè)，聘請(qǐng)70多位影視、體育明星代言，年廣告費(fèi)投入近10億元。至目前，晉江鞋業(yè)企業(yè)累計(jì)擁有19枚中國馳名商標(biāo)、8件中國名牌產(chǎn)品。2008年10月，經(jīng)中國皮革工業(yè)協(xié)會(huì)復(fù)評(píng)，晉江再次榮獲“中國鞋都”稱譽(yù)。

　　時(shí)尚領(lǐng)航

　　著眼于提升“中國鞋都”晉江在業(yè)內(nèi)的時(shí)尚引領(lǐng)作用，本屆組委會(huì)與中國皮革協(xié)會(huì)、中國流行色協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦“首屆中國體育城市（晉江）運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)”?；顒?dòng)組織設(shè)計(jì)顧問和行業(yè)專家對(duì)2009-2010年秋冬非競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)鞋流行趨勢(shì)開展調(diào)研、分析、預(yù)測(cè)，形成流行趨勢(shì)報(bào)告及開發(fā)方向的色彩提案，通過主題報(bào)告發(fā)布2009年—2010年秋冬非競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)鞋的流行風(fēng)格、色彩表現(xiàn)和材質(zhì)。

　　有關(guān)發(fā)布采取靜態(tài)與動(dòng)態(tài)相結(jié)合的方式。靜態(tài)方面，展會(huì)通過中國流行色協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站及合作媒體宣傳發(fā)布流行趨勢(shì)報(bào)告，并在鞋博會(huì)展館設(shè)立主題館進(jìn)行展示。動(dòng)態(tài)方面，有關(guān)方面根據(jù)流行趨勢(shì)報(bào)告及開發(fā)方向的色彩提案，策劃舉辦“中國體育城市（晉江）運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)尚發(fā)布”活動(dòng)，通過T型臺(tái)時(shí)尚走秀形式演繹2009年—2010年中國運(yùn)動(dòng)鞋流行趨勢(shì)。

　　發(fā)布活動(dòng)不僅展現(xiàn)晉江知名品牌的產(chǎn)品，還體現(xiàn)整個(gè)晉江乃至中國運(yùn)動(dòng)鞋的流行趨勢(shì)。鞋博會(huì)組委會(huì)期待通過這一活動(dòng)平臺(tái)，進(jìn)一步提升晉江作為全國重要的制鞋基地和世界旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地的引領(lǐng)作用，把晉江打造成為“中國運(yùn)動(dòng)鞋流行趨勢(shì)發(fā)布基地”。同時(shí)，活動(dòng)還將給企業(yè)提供了許多有益的信息。研發(fā)設(shè)計(jì)相對(duì)薄弱中小企業(yè)可以掌握當(dāng)今最流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格和趨勢(shì)，提高研發(fā)設(shè)計(jì)水平，實(shí)現(xiàn)信息資源共享。