CHIC，我的服裝聽我的

——第十七屆中國國際服裝服飾博覽會側(cè)記

　　1993年，第一屆CHIC舉辦之時，相信誰也沒有想到今天的CHIC能成為如此盛大的服裝界“百老匯”。在一次次參展之后，品牌呈現(xiàn)給專業(yè)觀眾的已不僅是一個靜態(tài)展示廳，而是一種態(tài)度：我的服裝聽我的。

　　參加過國外成衣展的專業(yè)人士應該有感觸，國外的成衣展會很商務化，沒有設計夸張的展臺，沒有超大面積的展位，沒有概念化的空間布景……而這些卻都可以在中國，在CHIC上實現(xiàn)。

　　往屆男裝館給人留下的印象總有些千篇一律，而本屆CHIC的創(chuàng)意實在令人驚艷：走近七匹狼的街景展位，很自然地讓人駐足，街邊小憩的同時，不禁會升起對這個品牌今年說什么故事的好奇心；依文的展館內(nèi)找不到一件衣服，卻依然擠滿了觀眾，他們都是來聽品牌故事的。不僅觀眾在津津樂道，品牌之間也在互相點評。

　　女裝館更是爭奇斗妍。“陽光一番”的高性價比亮相引得代理商之間也在紛紛議論；擁有比較成熟市場的女裝品牌ASK卻另有心思，展位擴展了童裝區(qū)域，自然令成衣代理意向者有了新想法；廣州品牌“謎底”搭出了白色宮殿般的展位，進入其中即有了童話般的感覺。

　　金融危機的話題被記者一再拋給被訪品牌的代表，但是在CHIC2009的展館里，能聽到的都是品牌信心滿滿的回答。他們不會回避這些敏感的話題，而是很慶幸得到此次參展的效果，比如促進品牌之間的交流，了解消費群體的心理等等。

　　對于CHIC2009的參展品牌來說，其參展目的更加趨向個性化，原始的招商不再是首要目標。取而代之的是希望引起商業(yè)機構(gòu)的重視，商場的服裝部和招商部是受到品牌特別接待的人群。這樣的改變不但說明了品牌對商業(yè)形式的信賴，也說明了商場消費仍舊是國內(nèi)的服裝消費習慣的主流。

　　就整體的參展品牌而言，他們普遍有意識地進入了“引導消費”的階段，而不是前幾年的“適應消費”期。此次參展品牌的定位相對準確，展位上能盡量展現(xiàn)品牌的獨特風格，大有“我的服裝聽我的”的自信。

　　展會細節(jié)服務，仍舊是此次展會需要加強之處。場內(nèi)活動的邀請函在有些窗口能兌現(xiàn)門票，有些則不能兌現(xiàn)，部分工作人員的指向較為模糊、生疏。在如此大場地的展館，指向錯誤往往會耽誤十幾分鐘的時間，因此，對于趕時間的人可能是個不大不小的麻煩。此外，專業(yè)觀眾的免費班車組織也有待加強，閉館之時往往是觀眾最集中的時候，但班車的調(diào)配與協(xié)調(diào)需要更加人性與合理。