金融危機下國產鞋服品牌商場唱主角

    金融危機令全球許多大企業(yè)、大品牌面臨困境，卻給國產品牌帶來了機會。記者從天津百貨商業(yè)協(xié)會了解到，本市大多數(shù)已經改造提升的百貨店今年以來在品牌組合上都出現(xiàn)了一些變化，由過去招商一味追求國際一線品牌進店，開始著眼于國內，把目光轉向民族品牌。

　　據(jù)了解，最近國家商務部推出名品進名店活動，商務部推薦100家全國重點百貨商場，工信部也推薦一批國產品牌企業(yè)與百貨商場對接，旨在提升中國制造和中國零售品牌的公眾形象和國際影響力。在當前市場情況下，國產品牌進駐百貨店一方面可以提升品牌企業(yè)的信心，另一方面也能刺激消費。

　　今年以來，本市面向大多數(shù)消費者的大眾化時尚百貨店的調擺與整合方案中，都把吸納中國的民族化品牌作為商場調擺的重點。如中原百貨集團，擬新引進的50多個品牌中，民族品牌就占66%；麥購休閑廣場經營品牌的總數(shù)近850個，民族品牌數(shù)接近700個，2009年又擬新引進的29個品牌，全部是民族品牌；開業(yè)不久的麥購時代廣場，以溫州名品購物中心為依托，匯集了20多個溫州鞋服知名品牌集體進駐；作為高端百貨的友誼商廈，今年在引進品牌上也逐步把眼光放在國內品牌上，在化妝品專賣區(qū)首次出現(xiàn)中國的佰草集品牌，友誼商廈經營的國際國內品牌也首次出現(xiàn)7：3的比例；此外，濱江商廈、金元寶商廈等商場都把引進國產品牌作為今年的重點。

　　在天津百貨業(yè)中的多數(shù)高中端百貨店，放眼望去，基本被國際頂級和國際一線品牌包裹著。那些曾經被國人喜愛的國產民族品牌，不是被高端百貨店“驅逐”就是被高額的銷貨計劃所累黯然離場。幾年下來，一些大眾時尚百貨店的國際一線品牌盡管占著很大的經營面積，卻沒有帶來多少經濟效益，國際品牌挺著不賺錢對商場有意見，商場方面沒有得到利潤，就連平效也下降了。

　　業(yè)人士認為，中國的品牌消費向來以百貨商場為基準，民族品牌逆勢向百貨擴張，對于國內民族品牌是一個難得的機遇，更是一次實現(xiàn)超越的難得契機。大型百貨店與民族品牌聯(lián)姻，為百貨店減少沖擊、走出同質化競爭困境提供了可能。一大批優(yōu)秀民族品牌正與百貨店聯(lián)姻，重新在我國消費者中樹立起品牌新形象，在與國際大品牌同臺競爭中，不斷提升民族品牌的品質和服務水平。