鞋企進軍二三線城市很有“錢途”

      第24屆中國國際體育用品博覽會4月23日開幕，新國展的八大展館、總面積近9萬平方米被來自世界各地近3000個體育品牌擠得滿滿當當，然而一些知名品牌，像耐克、阿迪達斯等卻沒有露面，國家體育總局體育器材裝備中心會展部主任羅杰透露，在全球整體經(jīng)濟形勢并不樂觀的情況下，本屆體博會上，國產(chǎn)品牌占到八成，而這被外界看作是一種信號：國產(chǎn)品牌正在逆勢上揚。

    后奧運和金融危機

    使國際品牌缺席體博會

    根據(jù)體博會組委會公布的數(shù)字，受到金融危機影響的本屆展會，體育服飾和鞋類企業(yè)的參展面積從去年的3萬平方米下降到2萬平方米，和2007年基本持平，參展的國際品牌比去年下降了10%左右，其中包括一些知名的世界運動品牌。

    耐克公司的一位負責人員表示，他們今年不參加體博會，是在后奧運時期的一種調(diào)整。“去年是奧運年，所以我們通過體博會這個平臺，展示一些我們的綜合實力。但是在奧運后，我們需要的不是這種綜合性平臺，而是其他方式。”阿迪達斯公司今年也未參加體博會，其相關負責人說：“現(xiàn)在公司是開源節(jié)流，所以我們也沒參加，這完全是受到金融危機的影響。”

    中國體育用品市場大

    本屆體博會國產(chǎn)品牌出盡了風頭，像李寧、安踏等，完全是一種“這邊風景獨好”的局面。

    一直想要與耐克和阿迪達斯品牌一爭高下的李寧品牌，在體博會第一天就高調(diào)簽約中國羽毛球隊，這也被視為一種在經(jīng)濟不景氣下國產(chǎn)品牌的“抄底”行為。李寧公司的CEO張志勇說：“未來十年，中國在體育用品方面有非常大的機會，我們對公開資本市場做過調(diào)查，到明年，整個中國體育用品的購買量零售市場價值變?yōu)槿虻诙^日本。”

    二三線城市很有“錢途”

    業(yè)內(nèi)人士分析，在金融危機背景下，中國體育產(chǎn)業(yè)市場能依舊保持健康向上，其中最重要的原因就是中國市場擁有著強大的購買力。

    國內(nèi)中低端體育用品消費市場，在二三線城市依舊保持了較大的需求，使得不少企業(yè)堅定了信心，選擇了主動出擊。一些有實力的出口企業(yè)面臨訂單銳減時，果斷轉(zhuǎn)向了國內(nèi)市場;一些中小企業(yè)以前主要做國外訂單，現(xiàn)在也轉(zhuǎn)為國內(nèi)品牌企業(yè)貼牌生產(chǎn)，橫向延伸品牌加工鏈;一些出口型企業(yè)所生產(chǎn)的體育產(chǎn)品，在國內(nèi)屬于起步甚至空白狀態(tài)，他們要做的不僅僅是在該領域擁有高端品牌，更多的是需要去培育市場。