鞋業(yè)巨頭阿迪達斯的供應(yīng)鏈策略

    05年8月一條新聞?wù)痼@了運動商品行業(yè)：歐洲最大的運動品制造商德國阿迪達斯·所羅門公司3日宣布，它計劃斥資31 億歐元收購美國銳步公司，旨在進一步挑戰(zhàn)世界運動品制造業(yè)霸主美國耐克公司。銳步是僅次于耐克的美國第二大運動品制造商，全球排名第三，按照協(xié)議，銳步將 繼續(xù)保留自己的品牌，總部仍在美國馬薩諸塞州的坎頓。收購后阿迪達斯增強自己同耐克爭奪至關(guān)重要的美國市場的實力。加之早前，阿迪達斯擊敗李寧成為北京 2008奧運會唯一運動商品類合作伙伴，一個與NIKE規(guī)模相當?shù)男碌倪\動商品王國浮出水面。

    阿迪達斯的傳奇

    致力于創(chuàng)立全球著名的體育品牌的阿迪達斯·所羅門公司是經(jīng)營體育運動服飾，鞋類用品，器械類的一家國際知名公司，也是歐洲最大的運動品制造商。目前阿迪達 斯·索羅門集團對其旗下的三大品牌系列做了一個全新的構(gòu)建——將阿迪達斯品牌分成三大系列，包括阿迪達斯運動表現(xiàn)系列(以前的“運動無止境”系列)，運動 傳統(tǒng)系列(以前的經(jīng)典系列)和運動時尚系列，給予每個系列以自己的標志，分別定位不同人群。這一劃分定位從根本上改變了傳統(tǒng)的體育用品公司按服裝和鞋類劃 分的方法。目前主要提供的產(chǎn)品包括：ADIDAS——足球用品，四季各種類型服裝(跑步服，足球服，籃球服等等)；Bonfire——滑雪器械和服 飾；Erima——足球團隊裝備和用品；Mavic——自行車運動器械：齒輪，變速裝置等。

    從1920年制造第一雙運動鞋開始，到1927年的生產(chǎn)廠，再到1972年推出三葉草的商標，阿迪達斯一直都在運動商品的前沿位置。但確立起領(lǐng)先優(yōu)勢的還 要算1995-1996年。隨著新標識的推出以及公司在巴黎、法蘭克服上市，阿迪達斯基本確立了運動商品的王國雛形。

    公司在全球市場都有業(yè)務(wù)。市場劃分：亞洲，歐洲，美洲。公司的主要子公司遍部全球，通過各種方式直接或間接控股，主要分為德國，美洲，歐洲，拉丁美洲，亞洲太平洋地區(qū)。

    ADIDAS通過其遍布全球的附屬公司、批發(fā)商、持牌經(jīng)營商及代理商，使產(chǎn)品差不多在世界每個國家均有出售。它的分公司散布在全球50多個國家，產(chǎn)品銷售 到160多個國家和地區(qū)，是世界頭號體育用品公司。ADIDAS的產(chǎn)品眾多，最主要一項是足球鞋，每年生產(chǎn)500多個品種28萬余雙，在150多個國家的 體育用品銷售中占據(jù)首位。ADIDAS建立了在市場中卓有成就的構(gòu)架，這包括將所有權(quán)與管理權(quán)清楚界定；以產(chǎn)品為經(jīng)營交點；采取集中管理手段，并在歐洲及 北美設(shè)立設(shè)計及發(fā)展中心；設(shè)立區(qū)域銷售附屬公司結(jié)構(gòu)；以及與原分銷商成立合資企業(yè)，直接提高市場地位。