浙江服裝產(chǎn)業(yè)三方面獲得競爭優(yōu)勢
改革開放以來，我國服裝工業(yè)迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)成為世界第一服裝生產(chǎn)大國和出口大國。從專業(yè)市場或出口加工生產(chǎn)來看，我國服裝的主產(chǎn)區(qū)分布在浙江、福建、廣東、江蘇、上海、河北等地，形成了眾多以產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)群，發(fā)展速度明顯高于其他地區(qū)。浙江服裝產(chǎn)業(yè)更是獨(dú)樹一幟。迄今為止，全省有服裝加工企業(yè)8000余家，占全國服裝生產(chǎn)企業(yè)的18.2%，年產(chǎn)各類服裝20億件，占全國的20.8%。年出口創(chuàng)匯24億美元，在全國的排名從以前的第八位躍升到第二位。
浙江服裝產(chǎn)業(yè)如何獲得快速增強(qiáng)的競爭優(yōu)勢？筆者認(rèn)為，從集群的觀點(diǎn)來看，這主要在于相互滲透、彼此促進(jìn)的三個方面，即全省服裝產(chǎn)業(yè)集群系統(tǒng)的集成優(yōu)勢、各地產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢以及集群企業(yè)的品牌優(yōu)勢。
1.集群系統(tǒng)的集成優(yōu)勢
理論上，集群本身就具有系統(tǒng)的內(nèi)涵。集群系統(tǒng)則可以被理解為由一個個集群構(gòu)成的更高級別的地域產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。既為系統(tǒng)，其中就暗含著內(nèi)部的成員子系統(tǒng)之間存在著或多或少的聯(lián)系與交融。浙江服裝產(chǎn)業(yè)正是由分布于全省各地的企業(yè)集群共同組成的。在長期的發(fā)展過程中，這些集群在產(chǎn)品上分工明確，在市場經(jīng)營活動中，集群之間聯(lián)合、協(xié)作與借鑒的現(xiàn)象時常發(fā)生，并由于彼此間的地理鄰近，在經(jīng)營績效方面競爭與比較的意識非常強(qiáng)烈，最終表現(xiàn)出強(qiáng)大的系統(tǒng)集成優(yōu)勢。
這個集群系統(tǒng)初步形成杭(杭州)甬(寧波)甌(溫州)"三足鼎立"的空間分布格局。它們分別依托于智力(杭州)、實力(寧波)和魄力(溫州)優(yōu)勢，各自以生產(chǎn)女裝、男裝和休閑裝為主打產(chǎn)品，無論在產(chǎn)品品牌還是在營銷策略上，都創(chuàng)造出鮮明的區(qū)域特色。例如，杭州女裝憑借以學(xué)院派為主的杭派女裝設(shè)計師、打造了一批具有濃厚的地方文化底蘊(yùn)的品牌(諸如"江南布衣"、"藍(lán)色傾情"、"秋水伊人"等)，并以連鎖經(jīng)營方式輻射市場。寧波素以"紅幫裁縫"著稱，具有悠久的服裝文化歷史，擁有一批全國知名的大型西服生產(chǎn)企業(yè)。溫州作為服裝業(yè)的后起之秀，通過海外僑民這種社會網(wǎng)絡(luò)資源及時獲得國際服飾最新信息，形成了自然、質(zhì)樸、灑脫、柔美為特色的甌派服飾。除此之外，湖州市織里鎮(zhèn)以童裝生產(chǎn)為主，全鎮(zhèn)擁有6600家童裝生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)童裝1.2億件(套)，成為名符其實的"中國童裝之都"；平湖市新達(dá)、諸暨市楓橋鎮(zhèn)和海寧市也已經(jīng)形成相當(dāng)大的服裝生產(chǎn)規(guī)模，分別生產(chǎn)運(yùn)動服裝、襯衫和皮裝。
近些年來，各地服裝企業(yè)先后進(jìn)入實力擴(kuò)張階段，紛紛采取產(chǎn)品多元化經(jīng)營策略。這種策略的實施并不是簡單地依靠擴(kuò)大規(guī)模的方式，而是從保存自身企業(yè)核心競爭力的角度出發(fā)，加強(qiáng)與其它地區(qū)集群企業(yè)的聯(lián)系與合作，利用后者已經(jīng)形成的專業(yè)化優(yōu)勢，共同發(fā)展。以寧波市一家羊絨服裝企業(yè)為例。他們的產(chǎn)品多元化經(jīng)營策略是在羊絨服裝的基礎(chǔ)上，向休閑服裝、襯衫等產(chǎn)品拓展，目前這些新產(chǎn)品并不需要自己新建工廠來制作，而是通過在溫州、杭州、紹興等地尋找專業(yè)生產(chǎn)商代加工。這種做法既有效地利用了其它地區(qū)的優(yōu)勢資源，避免了重復(fù)建設(shè)和過度競爭的弊端，同時也降低了集群企業(yè)自身的經(jīng)營風(fēng)險，以高質(zhì)量、低價位的產(chǎn)品增強(qiáng)了市場競爭力。這種協(xié)作甚至不斷擴(kuò)展到浙江省內(nèi)相關(guān)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，例如紡織面料及輔料(紹興)、皮鞋(溫州)、領(lǐng)帶(嵊州)、襪子(諸暨大唐)、紐扣(橋頭)等。隨著集群企業(yè)多元化經(jīng)營的不斷深入，企業(yè)集群之間的合作力度將進(jìn)一步加強(qiáng)，全省服裝產(chǎn)業(yè)的資源整合將更為合理，集群系統(tǒng)的集成優(yōu)勢也將更加明顯。
