中國(guó)鞋都晉江鞋業(yè)新生代不斷“冒”出來(lái)
作為“中國(guó)鞋都”，晉江這片沃土已經(jīng)成功地培育出了安踏、特步、361°等多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名鞋品牌，但“中國(guó)鞋都”的含金量不僅僅只有這些。因?yàn)樵趲讉€(gè)大品牌的背后，眾多成長(zhǎng)性的品牌正如雨后春筍般不斷“冒”出來(lái)。
奇安達(dá)，連續(xù)兩年獲得中國(guó)滑板鞋市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量第一的榮譽(yù)。
萬(wàn)泰盛鞋服，被美國(guó)馬球協(xié)會(huì)正式授權(quán)經(jīng)營(yíng)U.S.POLO ASSN商務(wù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列，并指定其為中國(guó)大陸唯一授權(quán)企業(yè)，共同開(kāi)發(fā)中國(guó)大陸市場(chǎng)。
恒人，中國(guó)拖鞋行業(yè)第一枚中國(guó)馳名商標(biāo)獲得者，今年年初與安踏、特步共同入圍2008年度中國(guó)運(yùn)動(dòng)（休閑）鞋行業(yè)十大質(zhì)量品牌。
……
這些迅速壯大的成長(zhǎng)性品牌，正在逐漸成為晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的“生力軍”，為“中國(guó)鞋都”的發(fā)展壯大注入源源不斷的動(dòng)力和潛力。
“十大最具成長(zhǎng)性品牌”
浮出水面
去年年底，隨著本報(bào)與北京大學(xué)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究院共同主辦的“晉江十大最具成長(zhǎng)性運(yùn)動(dòng)休閑品牌”評(píng)選活動(dòng)完美謝幕，這場(chǎng)“草根盛宴”最終挖掘出喜得狼、恒人、新紀(jì)元、萬(wàn)泰盛·陸地、足下登、卡西龍、喜攀登、索力、男生女生和寶達(dá)等優(yōu)秀后進(jìn)力量，并使這十大品牌成功問(wèn)鼎“晉江十大最具成長(zhǎng)性運(yùn)動(dòng)休閑品牌”，奇安達(dá)更是榮獲“晉江成長(zhǎng)性運(yùn)動(dòng)休閑品牌最具潛力獎(jiǎng)”。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員張發(fā)松認(rèn)為，活動(dòng)選取的對(duì)象是那些處于起步、發(fā)展初期階段的中小型優(yōu)秀品牌。這些品牌雖然創(chuàng)建的時(shí)間有長(zhǎng)有短，但其快速發(fā)展的歷史大多不過(guò)三四年，品牌的規(guī)模和綜合實(shí)力并不顯赫，品牌的后勁和發(fā)展?jié)摿s令人側(cè)目。正是這些品牌，代表了晉江最廣大運(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)未來(lái)發(fā)展的力量，“他們做的是細(xì)分、優(yōu)勢(shì)和個(gè)性”。
“奇安達(dá)，中國(guó)滑板鞋自主品牌制造、創(chuàng)新的拓荒者和領(lǐng)跑者。”這是奇安達(dá)鞋業(yè)公司給自己的定位。通過(guò)近幾年來(lái)在滑板鞋市場(chǎng)精耕細(xì)作，奇安達(dá)滑板鞋年銷售量達(dá)500萬(wàn)雙，2007年、2008年市場(chǎng)綜合占有率排名第一，成為滑板鞋行業(yè)的“黑馬”。
卡西龍所經(jīng)營(yíng)的似乎是毫不起眼的童鞋，規(guī)模小、利潤(rùn)薄、產(chǎn)值少，與那些動(dòng)輒十幾億、幾十億的大產(chǎn)業(yè)、大企業(yè)比起來(lái)，并不足以引起什么特別關(guān)注。
但令人驚嘆的是，卡西龍居然可以在小行業(yè)里形成大思維，用這個(gè)大思維做出了一個(gè)又一個(gè)大文章。在卡西龍的成功歷程中，因其高瞻遠(yuǎn)矚而創(chuàng)造了諸多的行業(yè)第一，第一批轉(zhuǎn)型做品牌，第一個(gè)導(dǎo)入形象代言人，第一家重金打廣告造品牌……在卡西龍的經(jīng)營(yíng)歷史上，創(chuàng)造這么多個(gè)“第一”并不是偶然，而是一個(gè)必然。
立志打造中國(guó)高端硫化鞋品牌的寶達(dá)，雖然新手剛剛上路，但大膽提出了跨業(yè)合作的構(gòu)想，寶達(dá)+牛仔褲=最佳拍檔的未來(lái)發(fā)展空間令人期待。
金融危機(jī)下加速擴(kuò)張
金融危機(jī)襲來(lái)，如何轉(zhuǎn)危為機(jī)，不僅是成熟大品牌正在考慮的問(wèn)題，這一群成長(zhǎng)性品牌也在尋求機(jī)遇逆流直上。而今年的企業(yè)訂貨會(huì)，則成為成長(zhǎng)性品牌們積極利用的平臺(tái)。
上周，U.S.POLO ASSN商務(wù)運(yùn)動(dòng)（中國(guó)）在晉江榮譽(yù)酒店舉行了啟動(dòng)儀式及新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，美國(guó)馬球協(xié)會(huì)正式授權(quán)福建晉江萬(wàn)泰盛鞋服有限公司經(jīng)營(yíng)U.S.POLO ASSN商務(wù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列，并指定其為中國(guó)大陸唯一授權(quán)企業(yè)，共同開(kāi)發(fā)中國(guó)大陸市場(chǎng)。
