品牌鞋企顯現(xiàn)戰(zhàn)國時代

    對于國內(nèi)體育用品生態(tài)圈來說，4年往往被看作是一個體育資源輪回的周期。一方面奧運會、世界杯、亞運會等大型體育賽事周期都是4年一屆，而更重要的是，由于體壇和全世界對奧運會項目的重視，不少運動品牌都幾乎將營銷規(guī)劃的重心放在贊助奧運會體育資源上。一旦奧運會結(jié)束，也就意味著許多體育資源又將重回原點，重新“輪回”。

　　如，中央電視臺體育頻道和李寧公司的主持人服裝贊助協(xié)議就已在2008年12月31日到期。而中國羽毛球隊與日本品牌YONEX的贊助合約也在今年2月份約滿。中國羽毛球隊總教練李永波告訴記者，當(dāng)與YONEX約滿時，就有6家企業(yè)表示有意贊助，其中就包括3家國外品牌和3家國內(nèi)品牌。

　　361°公司助理總裁夏友群曾坦言，“圓滿完成奧運任務(wù)之后，無論從賽場競技還是場外的商務(wù)競爭，我們均已做好了充分的準(zhǔn)備”。李寧公司首席執(zhí)行官張志勇則認(rèn)為，在運動營銷里，一般高水平的運動隊伍都是最具有市場價值的，所以對于這些資源，企業(yè)總是勢在必得。但要搶奪這部分運動資源，應(yīng)該有策略性，不是為占而占，占的理由應(yīng)該和公司的發(fā)展目標(biāo)相一致。

　　“搶糧”大戰(zhàn)開打

　　但不管出于何種考慮，優(yōu)質(zhì)體育資源從名花有主變成待字閨中，必然引起眾多品牌的“虎視眈眈”。

　　在本次“搶糧”大戰(zhàn)中，李寧無疑是個大贏家。不僅成功保住了有著長久合作關(guān)系的體操、射擊、跳水、乒乓球4支金牌隊，日前還成功地從著名品牌YONEX手中獲得了中國羽毛球隊的主贊助商資格。不過，有意思的是，361°也成功地從李寧口中“奪食”。李寧曾在2008年借贊助央視體育頻道主持人和出鏡記者而曲線介入北京奧運會。但約滿后由于央視開價過高，這一資格被361°以過億元的價碼奪走，成為央視2009體育頻道服裝指定供應(yīng)商。

　　眾所周知，在2008年北京奧運會時候，一眾國內(nèi)品牌不敵阿迪達斯，痛失北京奧運會的贊助權(quán)，后奧運時代的“搶糧”大戰(zhàn)自然不會少了2012年倫敦奧運會的中國代表團贊助資格。有消息稱，在該資格的爭奪上，李寧和安踏兩家企業(yè)準(zhǔn)備出手，其中一家企業(yè)的出價甚至已經(jīng)高達8億元。對此，張志勇十分“曖昧”地回答說：“現(xiàn)在說這個太早，但一切皆有可能。”

　　中國奧運軍團的贊助權(quán)花落誰手還是個未知數(shù)，但可以肯定的是，361°已經(jīng)成功簽約廣州2010年亞運會，成為體育服裝高級合作伙伴。