MOUSE JI 用剪刀征服歐洲

　　“布料和款式不是服裝的全部，更多時候我們穿的是一種心情” “服裝設(shè)計師是用剪刀寫詩的人”——吉平生

　　金融海嘯席卷歐洲，在危機(jī)四伏的風(fēng)暴眼中，一個南京設(shè)計師品牌“危中求機(jī)”，創(chuàng)造了兩個“第一”：中國內(nèi)地第一個也是目前唯一一個參加“世界精品品牌展”的服裝設(shè)計師品牌；第一個也是唯一一個躋身“老佛爺”的中國設(shè)計師品牌。

　　MOUSE JI：即是服裝品牌也是設(shè)計師名字 　　

　　今天，MOUSE JI遠(yuǎn)銷歐洲、日本、美國、中東數(shù)十個國家和地區(qū)。 　　

　　在時裝界，MOUSE JI既是一個知名的服裝品牌，也是一個服裝設(shè)計師的名字。在中國以外，沒有人叫他“吉平生”，都管他叫“MOUSE JI”，老吉說，“一開始是不太習(xí)慣，喊多了也就不在意了。” 　　

　　老吉是從1993年開始設(shè)計師生涯的，那時候剛剛30出頭的他還是小吉。開始，他并沒有把握一定能做得好，因?yàn)橹八谕赓Q(mào)單位做的并不是外貿(mào)這一行，陶瓷美術(shù)專業(yè)畢業(yè)的他主攻美術(shù)設(shè)計，所以他只能從相對簡單的做起，做家紡出口。 　　

　　1993年下半年，吉平生去了意大利，在米蘭的一所時尚學(xué)校學(xué)習(xí)時尚設(shè)計。這是一個相當(dāng)關(guān)鍵的經(jīng)歷。“米蘭真的是一個時尚之都，比巴黎還要純粹。”除了教室，吉平生還把他的學(xué)習(xí)場所搬到整個米蘭，古典的米蘭、現(xiàn)代的米蘭，建筑、雕塑、街道、商店，差不多3年時間，意大利文化、歐洲文化的一點(diǎn)一滴，呼吸一般潛移默化地融進(jìn)了他的思維和感受。

　　1996年，回到南京的吉平生設(shè)計出了第一批屬于他“大腦”的服裝。讓人吃驚的是，這批作品的風(fēng)格完全是世界主義的。當(dāng)中國同行們還沉醉在“中國的就是世界的”陳舊思路時，見了世面的吉平生已經(jīng)直接和歐洲接上了頭。而這種風(fēng)格立即在當(dāng)年的廣交會上大獲成功。那個夏天，吉平生展位前面的歐洲客戶排起了長隊，操著各種腔調(diào)英語的法國人、德國人、西班牙人爭著和他討價還價，一時間訂單不斷，據(jù)當(dāng)時的香港《文匯報》報道，展位的地毯都因?yàn)槿硕啾徊饶テ屏恕?　　

　　從1996年到2003年，吉平生的服裝生意一直沒有平淡過。他設(shè)計款式，歐洲客戶看樣下單、交訂金，他組織生產(chǎn)，貼上歐洲品牌商標(biāo)后交貨。這種商業(yè)流程在業(yè)內(nèi)被稱為ODM。雖然與絕大多數(shù)（99%）國內(nèi)同行做的OEM相比，吉平生自己設(shè)計款式，已經(jīng)有了一定的技術(shù)含量，可是服裝成品還是貼了外國人的牌子（商標(biāo)）。 　　

　　整整8年，吉平生不得不隱姓埋名為外國人做嫁衣。

　　“攻克柏林”　巧破“老佛爺” 　　

　　做自己的品牌，把自己的感受、想象力通過品牌發(fā)揮到極致，是每一個服裝設(shè)計師的夢想。這說起來容易，做起來很難，歐洲畢竟是世界時裝的大本營啊。雖然之前也有中國的設(shè)計師在歐洲某個時裝展上走過秀，亮過相，但是走秀和真正能在歐洲市場站住腳還不一樣。

　　從世界范圍來看，每年的服裝展多如牛毛，但是只有一個由德國人主辦的“世界精品品牌展”很不尋常。一位看好老吉的歐洲朋友建議他嘗試去參展，“碰碰運(yùn)氣”，如果僥幸被接納了，也就意味著有了穩(wěn)定的訂單。 　　

　　2003年，吉平生注冊了MOUSE JI，并大著膽子把自己設(shè)計的服裝樣式寄給了“世界精品品牌展”的組委會。組委會接到申請后，眼睛一亮，但是憑他們的“經(jīng)驗(yàn)”，他們怎么也不相信這些服裝樣式出自一個中國人之手，因?yàn)樵趤喼蕹巳毡救?，從沒有別的國家參加過“精品品牌展”。組委會很難相信這些賞心悅目的作品是他原創(chuàng)的。他們給吉平生回信，表示對他的設(shè)計很欣賞，但是他們要求吉平生連續(xù)三年6季把服裝的圖片和樣品寄給他們，讓他們審核。 　　

　　這種明顯的不信任讓吉平生很受刺激，不過，從另一個角度看，這也證實(shí)了“精品展”的權(quán)威性，于是他按要求一連寄了三年。2006年底，他如愿以償收到了“精品展”的邀請函，從而成為第一個有資格參加“精品展”的中國設(shè)計師。 　　

　　2007年1月，MOUSE JI出現(xiàn)在了柏林和巴塞羅那的“精品展”上，和1996年的廣交會一樣，MOUSE JI再次成了展會的焦點(diǎn)，展位上擠滿了來自世界各地的經(jīng)銷商、代理商、業(yè)界人士。“有品味”、“太精致了”、“高級”，贊譽(yù)之詞聲聲入耳。有趣的是，“精品展”的品牌審查總監(jiān)妮娜小姐也現(xiàn)身展會，而且主動向吉平生提出要購買MOUSE JI。“真是想不到啊。”吉平生感慨萬分。