泉州鞋業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)造就“暖冬”

德爾惠鞋廠，工人馬不停蹄地制鞋

    行走在泉州古樸的街道上，我們深切地感受到這座歷經(jīng)千年的歷史文化名城，在改革開放３０年后所煥發(fā)出的生機(jī)與活力。安踏、恒安、九牧王、３６１度、特步、七匹狼、達(dá)利食品、金冠園、輝煌水暖……泉州的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，從草根工業(yè)起步，如今已成為聞名的品牌之都，共擁有中國(guó)馳名商標(biāo)３１個(gè)、中國(guó)名牌產(chǎn)品４６個(gè)，分別占全省的４２％和４６％，有１６個(gè)品牌進(jìn)入中國(guó)５００個(gè)最具價(jià)值品牌，居全省之首；有３９５項(xiàng)產(chǎn)品獲省名牌產(chǎn)品稱號(hào)——泉州當(dāng)之無(wú)愧地榮膺中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市。

    從草根起步到品牌意識(shí)覺醒

    在泉州市經(jīng)濟(jì)體制改革委員會(huì)辦公室，梁云南副主任向我們介紹了泉州工業(yè)從草根起步的發(fā)展歷程。上世紀(jì)８０年代初期，泉州人從“三來一補(bǔ)”起步，辦起了眾多小工廠、小作坊，成就了充滿生機(jī)和活力的“草根經(jīng)濟(jì)”。梁主任說，泉州大部分企業(yè)在那一時(shí)期迅速完成早期的發(fā)展積累。進(jìn)入上世紀(jì)９０年代中后期，泉州人尷尬地發(fā)現(xiàn)，盡管企業(yè)遍地開花，真正叫得響的品牌卻寥寥無(wú)幾。

    “貼牌加工，有品無(wú)牌。不僅是企業(yè)的缺憾，也是城市的缺憾。”梁云南說，為此，泉州市委市政大力推進(jìn)實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，從財(cái)政、信貸、稅收、土地、用電、人才引進(jìn)等給予名牌企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)扶持。而政府的鼓勵(lì)扶持與企業(yè)品牌意識(shí)的自我覺醒一拍即合。

    安踏公司成了請(qǐng)明星代言的第一個(gè)吃螃蟹者。１９９９年，安踏請(qǐng)來世界乒乓球冠軍孔令輝當(dāng)品牌代言人，取得了意想不到的效果。一時(shí)間，“明星＋廣告”式的造牌運(yùn)動(dòng)風(fēng)生水起。短短幾年間，泉州就有雅客、七匹狼、安踏、３６１°、金萊克、德爾惠、貴人鳥等６０多家企業(yè)，聘請(qǐng)孔令輝、王楠、李亞鵬等１００多位名人、明星作為品牌形象代言人并在央視一套和五套頻繁亮相。隨之，央視五套被戲稱為“泉州臺(tái)”。