女裝品牌兩極化 韓版瑞麗風格影響幾何

     歐美品牌女裝市場至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場也是從上世紀五十年代開始起步的，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀九十年代初期才剛剛開始。所謂“后來者居上”，中國品牌女裝市場正如中國經(jīng)濟一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路，中國女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場一路走過來的，而目前中國女裝市場與日本歐美的差距，則將是中國品牌女裝市場的發(fā)展趨勢。

    1、女裝品牌定位兩極分化

    以往的中國女裝市場上，一想到高價位的女裝品牌就想到國外品牌，國內本土女裝品牌給人一種廉價的感覺。隨著PRADA、CHANEL、GUCCI等國外奢侈品牌進駐中國以后，發(fā)現(xiàn)中國女裝奢侈品牌市場同樣非常龐大。因此，國內女裝品牌商逐漸把目光瞄向了單價在3000-5000元甚至5000元以上產(chǎn)品定位的女裝品牌開發(fā)，如V3、白領等。

    與之相反的是低端價位品牌的開發(fā)。服裝行業(yè)與其他行業(yè)不同的是，并不是品牌知名度越高、品牌綜合實力越強，其產(chǎn)品價位就會隨之增高。服裝品牌的定位非常重要，從近幾年中國女裝市場份額和市場綜合占有率排名上來看，ONLY、ETAM、ESPRIT等單價在1000元以下的品牌排名非?？壳?。而ZARA進駐中國似乎也在提醒人們，不是只有奢侈品牌才能算得上是“大牌”。隨著中國女裝品牌定位的變化以及百貨商場的頻繁大力度促銷，個人月收入在1000-3000元之間的中低收入者的女裝消費觀念正發(fā)生較大的變化。因此中國中低價位女裝的消費份額也將有著非常大的提升。

    由此可見，中國女裝品牌定位和市場定位將出現(xiàn)價格上的兩極分化，高價越來越高，低價的則越來越低。

    2、女裝流行趨向歐美風格

    中國女裝市場正經(jīng)歷著從波西米亞風、到韓流、到俄羅斯風情、維多利亞風之后的又一流行趨勢??歐美風。

    服裝的流行是一個輪回式的圓形。中國雖然也有一定的自己的設計師品牌，但絕大多數(shù)品牌還是更多的隨著市場流行而變化?？v觀近幾年中國女裝市場，05年左右流行著嬉皮式、淘氣十足的波西米亞風格；05-06年前后影視、音樂和文化等韓流隨著以花邊、蕾絲等裝飾物為主的小女人味十足的服裝一起襲擊著中國大江南北；后來俄羅斯的裝飾扣、絆等軍旅裝又成了新一輪的流行。

    隨著中國GDP的快速增長，中國人們生活水平日益提高，肥胖率也在增加。人們也更加追求休閑、隨性的生活方式。因此，寬松式的歐美風格從07年初開始進駐中國，而休閑、時尚和帥氣成了歐美風格的代名詞。

    當然，歐美風格是一個比較廣義的概念，如07年年初刮著維多利亞風，而到了下半年更多則是以巴洛可、洛可可風格為代表的法國浪漫主義風格。08年將流行類似于日本街頭式職業(yè)和休閑相結合的概念。

    從目前的中國女裝品牌市場上可以看到，越來越多的品牌產(chǎn)品趨向于寬松式的休閑、時尚與帥氣。如OTT、DECOSTER等都是較有代表性的品牌。