南安童鞋產業(yè)差異化定位掘金市場

　　連日來，南安市體育用品基地內，幾家在建企業(yè)正加快建設，力爭早日投產。該市各地體育用品企業(yè)也在有條不紊地生產……在國際金融危機背景下，南安市鼓勵該市體育用品企業(yè)走專業(yè)化、差異化道路，大力扶持發(fā)展青少年體育用品企業(yè)以及輔料、配件生產企業(yè)的努力正不斷顯現成效。
 
　　沿著南洪公路，從美林街道到康美鎮(zhèn)、洪瀨鎮(zhèn)、九都鎮(zhèn)的公路兩邊林立著大大小小數百家以鞋服為主的體育用品企業(yè)。經過多年的發(fā)展與聚集，這里形成了專業(yè)分工明確、產業(yè)鏈延伸完整的體育用品產業(yè)走廊。去年，當金融危機席卷全球時，南安市紡織鞋服產業(yè)依舊創(chuàng)下產值71.6億多元、比增28.7%的成績，這源于南安對該市體育用品產業(yè)的準確定位。
 
　　目前，南安市洪瀨鎮(zhèn)已經成為了“中國童鞋之都”，童鞋年產量1200萬雙、年產值8億多元，足友、幫登、Leodica等童鞋品牌享譽海內外，環(huán)亞鞋材有限公司多年來專注于生產鞋類輔料和配件。位于南安市康美鎮(zhèn)的體育用品生產基地全部建成后，將成為福建省最大的聯合膠生產基地。正是對發(fā)展方向的準確定位，讓南安體育用品產業(yè)在成年鞋市場已呈白熱化競爭的大環(huán)境下，找到了屬于自己的“藍海”地帶。
 
　　“品牌是企業(yè)應對危機的一張護身符。”南安市大康體育用品有限公司董事長黃大宅說道，手握中國馳名商標讓其在危機中占據了優(yōu)勢。打造品牌、力求創(chuàng)新已經成為南安眾多體育用品企業(yè)實現突圍、持續(xù)發(fā)展的有力武器。近年來，南安市深入實施質量立市和品牌強市戰(zhàn)略，鼓勵和引導體育用品企業(yè)開展各類質量認證和創(chuàng)名牌活動。政府的大力支持讓越來越多企業(yè)意識到，自主創(chuàng)新是企業(yè)塑造品牌、拓展市場的必由之路。該市幫登鞋業(yè)公司每年均投入資金200萬元以上用于科技創(chuàng)新，研發(fā)出全國首家通過CIAA認證的高效納米銀抗菌童鞋；歐美龍體育用品有限公司邀請中科院崇高納米研究中心與中國兒童用品研究中心兩大機構組建歐美龍鞋業(yè)高科技實驗室，成為中國第一家童鞋專業(yè)研究機構；菲克體育用品有限公司則抓住奧運商機，大舉進軍校園青少年市場。截至目前，該市已有15家體育用品企業(yè)獲得中國馳名商標、17家獲得省著名商標、13家獲得省名牌，4家獲得“國家免檢”產品稱號。