網(wǎng)絡(luò)助力鞋企建立品牌優(yōu)勢

　　金融危機中很多企業(yè)的確受到了一些影響，尤其是外貿(mào)型的企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場。其實，即便沒有這場全球金融危機，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷也是勢在必行。中國企業(yè)的發(fā)展模式要升級，從出口依賴型轉(zhuǎn)向內(nèi)需拉動型，從單一的制造能力向制造 、品牌、營銷等多種綜合能力的拓展。而這一轉(zhuǎn)型最直接的途徑是做網(wǎng)絡(luò)零售，金融危機加速了他們轉(zhuǎn)型的進程。

　　在這樣的大環(huán)境下，淘寶將幫助企業(yè)和消費者度過金融危機。去年下半年，淘寶網(wǎng)宣布從整合網(wǎng)絡(luò)營銷、零售平臺、網(wǎng)絡(luò)支付、物流等四個方面，幫助中小企業(yè)從網(wǎng)絡(luò)零售角度實現(xiàn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，共同開拓內(nèi)需市場。淘寶還將幫助中小企業(yè)在中國二三線城市建立品牌優(yōu)勢。中國最大的內(nèi)需市場在二三線城市，而且那里是國外品牌的薄弱環(huán)節(jié)，以運動品為例，新興國產(chǎn)品牌如李寧、特步、匹克、德爾惠、361°等，占據(jù)了二三線城市體育用品市場的絕大多數(shù)份額。

　　企業(yè)過冬的同時，老百姓一樣要過冬。這包括開源和節(jié)流兩個方面。“開源”即在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，淘寶通過幫助企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)零售擴大銷售，使得原本失去訂單的企業(yè)重新獲得生機，降低失業(yè)率；另一方面交易額的擴大同時提高就業(yè)率，淘寶希望未來兩年能創(chuàng)造出100萬個直接就業(yè)機會。“節(jié)流”即花更少的錢購買到更多、更好的商品。淘寶通過網(wǎng)絡(luò)零售的方式正在拉低物價，刺激消費，拉動內(nèi)需。