CHIC：破解危機的策源地

　　CHIC2009以創(chuàng)新的力量向全社會、全世界展示了中國服裝產(chǎn)業(yè)的活力和生命力，同時推動了國內(nèi)外兩個市場資源整合，推動了企業(yè)間、行業(yè)間和國內(nèi)外廣泛合作，增強了應對迷局的實力，提高了產(chǎn)業(yè)振興與調(diào)整升級的信心和能力

　　3月29日，為期4天的第17屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2009)圓滿落幕。雖然遭遇全球金融危機，但CHIC依然吸引了來自21個國家和地區(qū)的800余個中外服裝服飾品牌，和超過10萬名專業(yè)觀眾。

　　作為行業(yè)“晴雨表”、“風向標”，在全球金融危機環(huán)境下，CHIC成為了服裝企業(yè)、專業(yè)觀眾破解危機應對謎局的“策源地”，參展企業(yè)用行動傳遞著實力、價值和信心。

　　展區(qū)：彰顯實力 傳遞信心

　　在CHIC2009上，各參展企業(yè)都做了精心的準備，展示著它們的王者風范和對未來堅定的信心。金融危機并沒有嚇倒中國服裝企業(yè)，反而使它們有了更加理智、更加務實的轉(zhuǎn)變。

　　CHIC2009，參展企業(yè)沒有了鋪張與奢侈，留下的是細節(jié)與品位的提升。

　　在E1男裝館，走過20年“勇者之路”的杉杉集團再一次以其核心品牌“杉杉”站在同業(yè)者們面前，并同期舉辦了“為中國加油—中國杉杉·外交官之夜”時尚活動和“全球金融危機下中國服裝業(yè)的應對”高端對話，揭開杉杉服裝發(fā)展的歷程，透視中國服裝企業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇。

　　杉杉集團董事局主席鄭永剛表示：“在這樣的情況下大力度出擊CHIC，是想借此機會向大家證明企業(yè)的實力與信心。”

　　雅戈爾集團則帶來了其漢麻系列產(chǎn)品，優(yōu)雅的展區(qū)設計，體現(xiàn)了麻的質(zhì)樸、自然、不做作，在男裝館獨樹一幟；同時，雅戈爾在京舉辦了“雅戈爾—金色年代之夜發(fā)布會”。

　　“中國服裝業(yè)已經(jīng)到了品牌資源全面整合的新階段。”雅戈爾服飾有限公司董事長李如剛表示，2009年不僅僅是雅戈爾作為高級男裝品牌進軍國際的開端，更標志著中國服裝企業(yè)創(chuàng)新的思想和歷史的轉(zhuǎn)折，標志著品牌國際化日臻成熟，標志著企業(yè)在經(jīng)過了多年踏實積累后的騰飛和噴薄而出。

　　“七匹狼”在1000平米展位內(nèi)，引入了囊括男裝、休閑、女裝、童裝等全系列“生活館”，彰顯其品牌實力。七匹狼生活館通過獨具匠心的賣場設計和超強的人文理念傳達國際化的生活追求，成為本屆展會經(jīng)典的一抹亮色。

　　七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄表示，七匹狼選擇此時把最新、最全系列的產(chǎn)品，以及以生活形態(tài)作為概念的商業(yè)模式推出來，是為了讓大家看到品牌更為成熟的產(chǎn)品模式，同時更是品牌發(fā)展的信心表達。

　　依文這次沒有進行產(chǎn)品展示，而是采用了文化展，從“俺爹俺媽”攝影展開始，從自己企業(yè)目標定位的年齡和特點切入，對目標定位進行形象化的文化主張進行闡釋；另外，成功登陸英國開店的“波司登”今年沒有以羽絨服形象登場，而是主推男裝品牌；持續(xù)17年攜手CHIC的“順美”，穩(wěn)步發(fā)展的“紅豆”，以及“美爾雅”、“希努爾”、“斯得雅”、“愷王”等眾多品牌也開啟了CHIC2009的大門。

　　這些大型男裝品牌企業(yè)在金融風暴的背景下表現(xiàn)出穩(wěn)定的心態(tài)和過硬的素質(zhì)。它們將CHIC作為宣傳品牌形象和彰顯行業(yè)地位的最佳平臺，并積極籌備，希望能夠在這個平臺上，證明自己作為“有實力的服裝企業(yè)”的領(lǐng)航地位。

　　在E2時尚休閑館，秉承“顛覆流行、顛覆時尚”的理念，堅持走個性化路線的卡賓再度參展，全方位展示了卡賓09/10秋冬季部分新品，采用藝術(shù)化的造型傳達其在2009年所倡導的環(huán)保主題，進一步凸顯品牌專業(yè)設計意識，展示設計師品牌的文化概念、綜合實力和商業(yè)價值。

　　馬克·華菲則將著名的法國蓬皮杜藝術(shù)中心帶到展會現(xiàn)場，通過時尚和藝術(shù)的平臺，多方位向業(yè)內(nèi)宣傳環(huán)保的理念。

　　廣東恒威集團有限公司旗下的威鵬牛仔在蟄伏三年后，上演“王者歸來”，在近200平方米的展位內(nèi)著重表現(xiàn)了威鵬品牌三年來的內(nèi)修成果 ：產(chǎn)品、品牌、營銷三大工程的變革和創(chuàng)新。借助CHIC的平臺，傾力打造中國商旅牛仔文化。

　　即將上市的寧波蘋果五星投資有限公司是休閑館內(nèi)展位面積最大的參展商，達到700平方米，據(jù)公司負責人介紹，此次參展是其在上市之前充分表達品牌實力的舉措。

　　寧波博洋服飾有限公司旗下品牌唐獅，在200多平米的展區(qū)內(nèi)展現(xiàn)了其校園系列和都市系列，街頭涂鴉、音樂、電影等元素成為本次展示主體，突出了其品牌形象。

　　“今年參加CHIC的主要目的是為了給客戶和加盟商信心。”寧波博洋服飾有限公司總經(jīng)理戴成浩表示，在大環(huán)境好的時候可能倒不需要這樣做，而在大環(huán)境不好的時候，寧可多花錢，也要傳遞給客戶信心，這也是一種策略。

　　在E3館的皮革、皮草展區(qū)，目前國內(nèi)市場中較為活躍的皮革/皮草品牌，如元隆、沃姆斯、銀杉、華斯、正泰等均參展，“第一夫人”及“哥本哈根皮草拍賣行”亦首次參與盛會。皮革/皮草展區(qū)參展品牌所呈現(xiàn)出來的多元化趨勢，代表了皮革、皮草行業(yè)在CHIC平臺上所體現(xiàn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展風向。

　　“此次參加CHIC，對于公司業(yè)務將是一次重要的延伸，”哥本哈根皮草拍賣行中國區(qū)總經(jīng)理程偉賢表示，通過CHIC這個具有高度整合性和完整性的展會平臺，哥本哈根皮草拍賣行將更全面地接觸中國各大時裝品牌公司，傾聽不同合作伙伴的想法，更好地為他們提供服務。

　　而肅寧縣商務局副局長劉曉海則表示，國際金融危機爆發(fā)之后，國際皮草市場受到一定程度的沖擊，搶占國內(nèi)市場是企業(yè)發(fā)展比較現(xiàn)實的選擇和途徑。在這種情況下，參展CHIC，通過集中展示，與訂貨商積極溝通，將極大提升肅寧裘皮的整體形象，開創(chuàng)知名度，提升產(chǎn)業(yè)特色。

　　在E4童裝館，“中國十大童裝品牌”中“巴拉巴拉”、“派克蘭帝”、“DADIDA”、 “力果”、“博士蛙”、“紅黃藍”、“今童王”等7品牌到會，繼續(xù)開拓童裝市場。市場銷售頗佳的“水孩兒”、“巴布豆”等亦積極參展；而安徒生、夢特嬌、空中天使等品牌則都主打童鞋市場；首次參展的嬰童企業(yè)三苑宜友，攜帶“小冰熊”等三個品牌亮相CHIC2009；來自韓國的EURQ品牌，多年參展CHIC，且面積逐年遞增，今年達到歷史最大的108平方米；擁有“叮當貓”、“大眼蛙”等品牌的汕頭市米凱奧服飾實業(yè)有限公司將CHIC2009作為“叮當貓”在國際上展現(xiàn)品牌形象、體現(xiàn)品牌實力的跨越平臺。

　　國外卡通品牌授權(quán)形式在CHIC2009上表現(xiàn)明顯：除“迪斯尼”攜進入國內(nèi)市場的全部品牌，并首次以整體形象亮相于海外展區(qū)，帶來“米老鼠”、“唐老鴨”等系列服裝展品外，來自荷蘭的“米菲”首次在童裝展區(qū)展示其服飾產(chǎn)品；“HELLO KITTY”亦首次在CHIC上展示其童裝。