國際品牌鞋搶灘童鞋市場

　　經(jīng)濟(jì)大衰退讓臺灣300億元童裝通路市場起了大變化，在麗嬰房、儀大等操盤下，國際運(yùn)動品牌NIKE、ADIDAS、NewBalence、FILA等搶進(jìn)中童3-8歲市場，業(yè)績大幅成長平均在15-25％不等，而即使零售業(yè)停滯不前，一向主攻嬰幼童的奇哥則在縮點(diǎn)之際亦準(zhǔn)備調(diào)整商品線，NIKE、ADIDAS、NewBalence仍設(shè)定今年拓展計劃，預(yù)計成長仍有一成以上。

　　NIKE、ADIDAS、NewBalence等全球性運(yùn)動品牌在童鞋上皆有一番成績，尤其是NewBalence童鞋并發(fā)展出幼童矯正鞋，成為童鞋龍頭，至于服飾上過去多數(shù)致力于青少年與成人需求，經(jīng)過十多年努力，成人也變家長，童裝市場自然跟著需求變大，原先僅致力于8歲以上童裝，且以套裝為主，但在經(jīng)銷商麗嬰房等開發(fā)下，發(fā)現(xiàn)多樣性與降低年齡層是未來市場重點(diǎn)。

　　NIKE自去年下半年所推出童裝設(shè)計款不僅降低年齡層至3-8歲中童Kids，且設(shè)計款式多樣，象是足球等套裝在臺灣銷售相當(dāng)好，僅次于韓國，使得中童童裝的設(shè)計款只能在臺灣與韓國才買得到，負(fù)責(zé)通路據(jù)點(diǎn)開拓的麗嬰房指出，童裝通路與運(yùn)動品牌通路完全不同，尺寸分野很細(xì)，在發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者3-8歲中童Kids需求詢問度極高情況下，才向總部提案開發(fā)，去年整體業(yè)績即成長25％，今年第一季亦因消費(fèi)券刺激，而大幅成長30％。

　　NewBalence的童裝代理則是透過智塔操盤，尤其是講究材質(zhì)的童裝系列，如自行車裝等去年在自行車風(fēng)潮帶動下，業(yè)績大幅成長20％，而為了讓孩子們在夏日親水，即使衣服濕了也能快速乾的親水服，則預(yù)計將是夏日童裝主力。

　　ADIDAS童裝通路是最晚起步，在透過與麗嬰房合作進(jìn)駐「openforkids」通路后，才發(fā)現(xiàn)中童市場空間極大，總部亦相當(dāng)關(guān)注臺灣童裝市場需求，多元設(shè)計尤其是足球裝款式更是熱賣。

　　儀大去年并購FILA亞洲授權(quán)制造與代理經(jīng)營權(quán)，不僅大幅擴(kuò)大男女裝市場主力，并進(jìn)一步發(fā)揮所長，發(fā)展FILA童裝系列，以運(yùn)動休閑打進(jìn)3至8歲兒童市場，其旗下童裝通路品牌百事特，今年亦邁進(jìn)第10年，去年臺灣內(nèi)銷的童裝零售業(yè)績搶進(jìn)市占第2大。

　　今年百事特童裝通路邁入第10年，除了首度舉辦全國小鐵人錦標(biāo)賽外，并延續(xù)10年前首支廣告發(fā)想再度推出新廣告，預(yù)計全年營收仍有一成空間。