外需不振 東莞鞋業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷
鞋業(yè)
東莞生產(chǎn)了全球1/10的鞋子，但向來是為國(guó)外采購(gòu)商“打工”。如今外需不振，鞋企紛紛試水內(nèi)銷市場(chǎng)，想要單干。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在鞋廠最密集的厚街鎮(zhèn)，去年底開始出現(xiàn)了一些庫存鞋店鋪，并新開了兩家小規(guī)模的鞋城。如今外貿(mào)鞋店如雨后春筍般涌出，已然成行成市，惹得手里有錢的老板們想投資開大型市場(chǎng)。
一月冒出數(shù)十家新鞋店
看著馬路對(duì)面的寮廈村，最近一個(gè)月內(nèi)，雨后春筍般地冒出至少30家鞋店，森大實(shí)業(yè)投資有限公司老板林達(dá)有些眼饞。他發(fā)現(xiàn)寮廈這個(gè)并不大的村落里，逐漸增加到兩三百家鞋店。
變化是從去年下半年金融風(fēng)暴之后開始的。那時(shí)，厚街寮廈、三屯等村，出現(xiàn)了大量出售成品鞋的商鋪。到今年過年后，鞋店開張幾近瘋狂。
昨日，記者在厚街寮廈村走訪發(fā)現(xiàn)，至少有10多家臨街鋪正在裝修，或是安裝展示架，或是將門面里堆積的鞋子擺放上架。這些鞋店雖然聚集在寮廈村內(nèi)，但主要是臨街鋪，比較分散。金融風(fēng)暴后，厚街也出現(xiàn)了兩家較集中的鞋城。一家是位于厚街大道邊的一帆鞋城，另一家是位于三屯村的紅門外貿(mào)鞋城。一帆鞋城是去年8月份開業(yè)，上下兩層一共有120個(gè)左右的鋪面，一樓店面全部都已開張，紅門外貿(mào)鞋城是去年底開業(yè)，大約有八九十個(gè)鋪位，目前約有70%的門面開張。
內(nèi)地客狂掃庫存鞋
德豐外貿(mào)鞋業(yè)商行是紅門外貿(mào)鞋城臨街的一家商鋪。老板陶祀秀介紹，她是兩個(gè)月前開的業(yè)，店里出售的鞋子主要是鞋廠的庫存鞋或尾貨。如果買家看中了某款鞋，也可以通過他們向鞋廠下單生產(chǎn)，他們從中可以得到一定的“中介費(fèi)”。
這些庫存鞋或尾貨是怎么來的？東莞市皮革鞋業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)祁耀昌介紹，主要有4種來路：一是東莞的鞋廠主要做外銷，接到訂單后為防止意外的產(chǎn)品受損，工廠實(shí)際生產(chǎn)量要比訂單量要多一些；二是有些鞋廠惡性倒閉，生產(chǎn)的鞋被鎮(zhèn)、村以拍賣等方式處理，變成了庫存鞋；三是部分工廠因?yàn)橛唵尾蛔?，庫存的材料、工人都閑置了，于是自己開工生產(chǎn)鞋子，自己賣；四是金融危機(jī)發(fā)生后，有不少客戶訂了貨卻沒有錢提貨，通知工廠說不要了。
記者咨詢店鋪老板得知，到鞋店提貨的商人不少來自內(nèi)地，如天津、安徽、山東等地。庫存鞋或尾貨價(jià)錢相對(duì)較低，所以很多客商直接來庫存鞋市場(chǎng)掃貨。“內(nèi)地客在我們這里批發(fā)，一雙130元的，他們?cè)倥l(fā)可以賣到260元一雙。”一帆鞋城物美鞋業(yè)老板娘王近歡告訴記者。
鞋城規(guī)模小難成氣候
“厚街這么大的鞋產(chǎn)量，但卻沒有一個(gè)專業(yè)的銷售平臺(tái)。”林達(dá)看上了這塊處女地，卻又為這一點(diǎn)感到很疑惑。
“今天春節(jié)以后，大量鞋鋪的出現(xiàn)，更增加了我們的信心。”他打算開一家類似虎門富民服裝城的鞋城，但他認(rèn)為寮廈村內(nèi)自然成市的店鋪太過零散雜亂，質(zhì)量參差不齊。記者了解到的情況與此吻合，寮廈村內(nèi)，很多店鋪中間都凌亂地堆放著各類鞋子。
相比之下，一帆鞋城、紅門外貿(mào)鞋城相對(duì)集中。但林達(dá)認(rèn)為，兩家規(guī)模都太小，也缺乏統(tǒng)一的宣傳推廣。他認(rèn)為要打造類似虎門富民服裝城的鞋城，需要對(duì)鞋城進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理。
預(yù)告板
如何打造厚街鞋業(yè)的“富民”？
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時(shí)間：5月24日(本周日)下午3：00-5：00
地點(diǎn)：南城區(qū)鴻福路108號(hào)中盛商務(wù)大廈6樓南方都市報(bào)(東莞國(guó)際會(huì)展中心斜對(duì)面)
