國內(nèi)童鞋市場細分不斷深化

    日前，記者從明偉鞋服獲悉，該企業(yè)已拿下美國駱駝兒童用品系列的代理權(quán)，將攜手“小駱駝”打造美式少年越野裝備，填補國內(nèi)兒童戶外用品領(lǐng)域的空白。預計今年9月份，明偉鞋服的首批少年越野裝備將在國內(nèi)市場上市。

    看上國內(nèi)兒童戶外用品市場

    眾所周知，隨著生活水平的提高，戶外概念已經(jīng)得到了迅速發(fā)展，戶外的生活方式也正在成人鞋服產(chǎn)業(yè)上面逐漸體現(xiàn)出來。目前中國兒童戶外用品市場一直受到忽略，而明偉鞋服正是看中了這片廣闊的市場前景。

    近年來，童鞋市場的競爭日漸激烈，童鞋企業(yè)在嘗試了新材料、新款式的差異化競爭之后，市場的細分正在不斷深化。“如今，我們能不能從戶外這樣一個細分領(lǐng)域入手，以層出不窮的新概念參與到童鞋的同行競爭中呢？”明偉鞋服營銷總監(jiān)張利琴腦海中有了這樣一個雛形。

    但是，究竟如何介入兒童戶外用品市場呢？如果單靠明偉的力量，推出一個自有戶外兒童品牌，從品牌的認知到市場的接受都需要一個漫長的過程。正在張利琴權(quán)衡利弊、不知如何下手的時候，她突然得到美國駱駝兒童用品系列代理權(quán)發(fā)放的消息，心中立即靈光一閃有了主意：“只要能攜手美國小駱駝進軍兒童戶外用品市場，不僅可以從細分兒童鞋領(lǐng)域占領(lǐng)一片藍海，還能在短時間內(nèi)營造出品牌效益。”

    “美國駱駝本身就是一個風靡歐美的戶外休閑品牌，此次推出兒童用品系列，作為對原有品牌的延展，理應承繼成人品牌的戶外風格，與成人品牌的文化內(nèi)涵銜接呼應。”張利琴認為。

    如此一來，明偉鞋服便拿下了美國駱駝兒童用品系列的代理權(quán)，欲借助美國駱駝的品牌知名度，踏上進軍兒童戶外用品市場的征途。

　　打造美式少年越野裝備

    在國內(nèi)市場上，我們不難發(fā)現(xiàn)，美國駱駝的成人戶外運動系列、皮鞋系列、休閑鞋系列早已遍地鋪開，在上海、北京、南京等一些大城市商場中也不乏美國駱駝的身影，那么，作為它的兒童用品系列，明偉鞋服希望以什么樣的方式和途徑來推出“小駱駝”呢？

　　“既然美國駱駝已經(jīng)是一個耳熟能詳?shù)呐谱?，我們做它的童鞋、童裝，就要做出一些有震撼力的東西出來！”張利琴信心滿滿地說道。

　　與本地傳統(tǒng)童鞋企業(yè)不同的是，明偉打算先推產(chǎn)品后做品牌。目前，明偉鞋服已經(jīng)計劃在今年9月份，整體推出一系列衣服、鞋子，隨后再逐步介入童裝運營，日后則根據(jù)市場運行情況調(diào)整鞋服比例，全方位打造美式少年越野裝備的“小駱駝”品牌形象。

　　“既要有戶外元素，又要充滿童趣，兩者相得益彰地表現(xiàn)在我們的產(chǎn)品系列上面，更要將戶外產(chǎn)品獨特的功能性、實用性與時尚風格完全融為一體，這樣一來，才能演繹出美式少年越野裝備的內(nèi)涵。”張利琴談道。

    據(jù)介紹，“小駱駝”的主力產(chǎn)品將定位在中童、大童系列上。目前，鞋服開發(fā)正在緊鑼密鼓地籌備中，將于下個月啟動招商工作。