服裝行業(yè)：我國(guó)服裝市場(chǎng)容量有多大

      美國(guó)、英國(guó)、日本和我國(guó)的紡織服裝行業(yè)生命周期，大致都會(huì)經(jīng)歷：制造企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)→生產(chǎn)外移、制造業(yè)萎縮、零售商居主導(dǎo)→零售商以服務(wù)和快速反應(yīng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。

     1季度市場(chǎng)對(duì)紡織服裝行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)主要在生產(chǎn)復(fù)蘇、出口回暖等主題上，對(duì)品牌服裝的關(guān)注度有所減弱，幾家業(yè)績(jī)優(yōu)良、穩(wěn)健增長(zhǎng)的品牌服裝上市公司的股價(jià)在一季度均表現(xiàn)平平，不過(guò)這并不掩蓋我國(guó)品牌服裝企業(yè)的投資價(jià)值。

    我們比較了美國(guó)、英國(guó)、日本和我國(guó)的紡織服裝行業(yè)生命周期，大致都會(huì)經(jīng)歷：制造企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)→生產(chǎn)外移、制造業(yè)萎縮、零售商居主導(dǎo)→零售商以服務(wù)和快速反應(yīng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程，而我國(guó)已經(jīng)處于第二階段。對(duì)行業(yè)下一個(gè)黃金十年的判斷也來(lái)自對(duì)第三個(gè)階段的期待。

    中期來(lái)看，品牌服裝企業(yè)要取得主導(dǎo)地位，一是來(lái)自市場(chǎng)需求的變化、二是來(lái)自企業(yè)自身管理水平和盈利模式的創(chuàng)新。前者決定了企業(yè)發(fā)展環(huán)境的優(yōu)劣，后者決定了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的高低。市場(chǎng)需求方面，我們對(duì)我國(guó)服裝市場(chǎng)容量的存量和增量進(jìn)行了探討，主要分以下幾個(gè)維度展開(kāi)：1、不同年齡層居民的消費(fèi)能力分析；2、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)帶來(lái)整體市場(chǎng)容量擴(kuò)大；3、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的居民購(gòu)買(mǎi)力提升和消費(fèi)理念的改變。發(fā)現(xiàn)：存量來(lái)看，25-29歲、35-45歲人群具備最強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力，是商家競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域；增量來(lái)看，城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提升的背景下，潛在的農(nóng)村居民消費(fèi)能力被逐步釋放，至2030年我國(guó)服裝市場(chǎng)容量都將以平均每年至少10%的速度增長(zhǎng)。上述結(jié)論說(shuō)明，從中長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)品牌服裝企業(yè)所生存的環(huán)境仍是非常有利，未來(lái)在零售終端環(huán)節(jié)有話語(yǔ)權(quán)和控制權(quán)的企業(yè)將更受益。

    短期來(lái)看，服裝零售受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的必然影響，居民收入預(yù)期的下降和謹(jǐn)慎消費(fèi)的情緒猶在，綜合判斷，09年內(nèi)需市場(chǎng)的銷售額增速將維持15-20%的水平。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇初期，市場(chǎng)更親睞對(duì)經(jīng)濟(jì)變量彈性較大的投資標(biāo)的，消費(fèi)類股票受到冷落在所難免，不過(guò)這也預(yù)示著其投資價(jià)值可挖掘空間變的更大。