淺析中日家用縫紉機市場發(fā)展

  說起家用縫紉機，人們眼前也許會浮現(xiàn)出這樣一幅畫面–––昏黃的燈光下，母親伏在工作臺上制作衣服。面前是小巧的黑色機頭，機身上繪有彩色的花紋和圖案，一彎弧形的曲線，透著幾分優(yōu)雅。類似這樣的記憶，大概也只屬于八十年代之前的人們。對于如今的年輕人而言，家用縫紉機完全是陌生的概念；而中國曾經(jīng)是世界第一大家用機生產(chǎn)國和消費國的輝煌，于他們更是不為所知的歷史。由于中國發(fā)展得太快，所以這種“落后”的生產(chǎn)方式就自然淡出家庭了。

  近期，筆者有幸出訪日本，觀摩了日本縫制機械協(xié)會組織的日本小、初、高中生縫紉作品大賽，對日本家用機的情況有一些粗略的了解。如今日本早已步入發(fā)達(dá)國家行列，但日本家用縫紉機的普及率至今仍保持在70%以上，是什么因素對市場起了作用？回顧和梳理家用機在日本市場的發(fā)展情況，或許能為當(dāng)前新型多功能家用縫紉機在中國市場的開拓提供一些有益的借鑒和思考。 

  談現(xiàn)狀  中日家用機市場發(fā)展大相徑庭

  日本：家用縫紉機落地生根

  日本家用機興起于20世紀(jì)30年代。1932年，安井縫紉機兄弟商會完成直線家用機的試制，掀開了日本家用機的發(fā)展歷史。在當(dāng)時，盡管日本企業(yè)的縫機產(chǎn)品的品質(zhì)已經(jīng)比較優(yōu)良，但以“SINGER”為代表的進(jìn)口的縫紉機更是占據(jù)著日本縫紉機市場的主導(dǎo)地位。

  就在這一時期，日本實施新政，對進(jìn)口產(chǎn)品征收高達(dá)35%的關(guān)稅，給進(jìn)口商品很大的打擊。以兄弟公司為代表的本土企業(yè)抓住這個機會，實行零件標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，設(shè)計和制作用于縫紉機生產(chǎn)的加工機床，積極改善技術(shù)及提高品質(zhì)。之后，受戰(zhàn)爭影響，日本國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)都帶有強烈的戰(zhàn)爭色彩。

  戰(zhàn)后，日本進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時期，縫紉機很快走進(jìn)了日本家庭。當(dāng)時，日本婦女使用縫紉機是一種極其常見的家庭經(jīng)濟(jì)活動，凡是有新人結(jié)婚，親戚們必定會備一臺家用縫紉機作為禮物。20世紀(jì)七十、八十年代，日本縫紉機家庭普及率一度在90％以上，而且縫紉機作為日本最早的出口機械產(chǎn)品之一，獲得了空前的市場，家用機的技術(shù)和功能也不斷強化–––60年代，有了電動縫紉機；70年代，產(chǎn)生了電控縫紉機；80年代，誕生了小型電腦自動調(diào)線縫紉機；90年代，電腦縫紉繡花一體機問世；進(jìn)入全新的21世紀(jì)，一臺家用縫紉機可以當(dāng)成一個縫紉工作站來使用。是什么給了日本家用縫紉機這么強大的發(fā)展動力？自然是市場需求。

  首先，日本的女性就業(yè)率低，主要是家庭主婦，她們會經(jīng)常做一些手工活，使日本本土的家用縫紉機市場比較大而且相對穩(wěn)定。

  其次，在使用縫紉機的過程中，日本也借鑒和引入了當(dāng)時比較發(fā)達(dá)的歐美國家的方式：將縫紉手工課程引入學(xué)校。在小、初、高中課程中設(shè)置不同難度的課程，教授學(xué)生縫紉技能。從20世紀(jì)70年代起，日本縫制機械工業(yè)會每年都會組織全國性小、初、高中生縫紉作品大賽，展示學(xué)生們的創(chuàng)作才藝。家長和學(xué)校也都積極配合，包括兄弟公司、蛇目公司等各個大家用機生產(chǎn)商多年來一直對賽事進(jìn)行贊助，使這一賽事長盛不衰。

  同時，日本縫機業(yè)協(xié)助教育部進(jìn)行培訓(xùn)教材的編寫工作等，為推動縫紉技能的教育、普及和推廣做出了很大貢獻(xiàn)。得益于學(xué)?？p紉技能教育的普及，日本民眾對家用縫紉機都不陌生。為了培養(yǎng)這種文化，日本把每年的3月4日，定為縫紉機節(jié)。

  再次，日本的縫紉機技術(shù)與包括電子、電控、掃描、高速攝影等其他科學(xué)技術(shù)的結(jié)合，使日本家用縫紉機制造技術(shù)逐步在世界同行中處于領(lǐng)先位置，功能上不斷推陳出新，在歐美這些老牌市場的地位也十分穩(wěn)固。在以韓國、東歐和南美等國家或地區(qū)為代表的新興市場，日本家用機也越來越走俏。在中國，家用機市場也正在悄然回溫。