產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新

　新產(chǎn)品和新技術(shù)是品牌出奇制勝的法寶，是品牌創(chuàng)新精神的最好體現(xiàn)。新經(jīng)濟時代，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展一日千里，新產(chǎn)品層出不窮，對消費者產(chǎn)生了無限的誘惑力。而消費者“喜新厭舊”的本性決定了他們的期待永不滿足，總是在不斷追求更好、更新、更奇的產(chǎn)品。一個在產(chǎn)品研發(fā)上一成不變，不能滿足消費者更多需求的品牌，總是會在人們越來越挑剔的眼光中，被視為“保守、陳舊”而被拋棄。

　?。ㄒ唬┊a(chǎn)品創(chuàng)新

　　Mattel公司的產(chǎn)品——芭比娃娃已經(jīng)40多歲了，從年齡上說該是“阿姨”了，但為什么她還如此受全球小朋友的寵愛呢？這是因為她不斷創(chuàng)新的緣故——20世紀50年代，芭比是個廣交朋友、能說會道的小女孩；60年代，芭比細眉輕彎，平民化突出；70年代，有不同膚色的芭比；80年代，黑色的芭比十分可愛，而且有不同的職業(yè)裝；90年代，芭比飛指敲擊鍵盤，靈性十足；現(xiàn)在，孩子們可以在網(wǎng)站上設(shè)計出更新潮的、各具特色的芭比娃娃，而具還會賦予她一個非常特別的性格。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新具有豐富的內(nèi)涵，它既包括新產(chǎn)品的發(fā)明，也包括產(chǎn)品質(zhì)量的提高、性能的改進和成本的降低等。從不同的角度可以把產(chǎn)品創(chuàng)新分為不同的類型：基于產(chǎn)品創(chuàng)新的原創(chuàng)性，可以劃分為突破性創(chuàng)新和漸進性創(chuàng)新；基于產(chǎn)品創(chuàng)新的方向，可以劃分為前向創(chuàng)新和后向創(chuàng)新；基于產(chǎn)品創(chuàng)新的維度，可以劃分為深度創(chuàng)新和寬度創(chuàng)新；基于產(chǎn)品創(chuàng)新的構(gòu)成要索，可以劃分為設(shè)計創(chuàng)新、外觀創(chuàng)新、規(guī)格創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新和材料創(chuàng)新等。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新一般基于以下原理：

　　1、需求構(gòu)思原理

　　產(chǎn)品總要滿足人類的物質(zhì)需求和精神需求。技術(shù)人員了解人類各種不同層次的需求，能動態(tài)預(yù)測人們的需求變化，從而成為構(gòu)思新產(chǎn)品的靈感和源泉。雀巢公司于1938年發(fā)明了速溶咖啡。近年來，為解決眾口難調(diào)問題，公司推出了適合不同口味的多種咖啡。在單身職工和雙職工家庭日益增多的今天，他們大膽推出速凍餐，大獲成功。西方社會盛行養(yǎng)寵物，對寵物食品的需求非常旺盛，其利潤也非?？捎^。雀巢公司已占領(lǐng)世界寵物食品市場的75%。

　　2、專利構(gòu)思原理

　　專利構(gòu)思原理就是利用專利構(gòu)思開發(fā)新產(chǎn)品。一方面，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和法律制度的逐步健全，人們可以通過申請專利來保護自己的發(fā)明創(chuàng)造；另一方面，可以參閱專利文獻，尋找開發(fā)新產(chǎn)品的目標。

　　3、技術(shù)轉(zhuǎn)移構(gòu)思原理

　　科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，它在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的作用愈來愈重要。因而產(chǎn)品創(chuàng)新要面向新技術(shù)、新工藝、新材料。利用技術(shù)轉(zhuǎn)移構(gòu)思原理開發(fā)新產(chǎn)品主要有3種類型：一是全新突破，直接構(gòu)思；二是發(fā)揮現(xiàn)有潛力，橫向移植；三是“組合”新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，這也是當今社會產(chǎn)品開發(fā)的一種潮流。

　　4、擇優(yōu)原理

　　任何產(chǎn)品都包含使用目的、功能、結(jié)構(gòu)和技術(shù)4個要素。產(chǎn)品創(chuàng)新要首先提出功能目標，然后圍繞目標構(gòu)思提出多種方案，最后通過評價，選擇最優(yōu)方案。

　　5、綜合原理

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，技術(shù)人員把研究對象分解為各個層次和各種因素，并分別加以研究，分析其本質(zhì)、特性的優(yōu)劣，然后按照內(nèi)在聯(lián)系合理地組織起來，形成新的產(chǎn)品，這就是產(chǎn)品創(chuàng)新的綜合原理。常見的綜合有先進科技成果綜合、多學(xué)科技術(shù)綜合、傳統(tǒng)技術(shù)與最新技術(shù)綜合、自然科學(xué)與社會科學(xué)綜合。

　　6、關(guān)聯(lián)原理

　　事物與事物之間總有一定的關(guān)聯(lián)性，人們常常會因?qū)σ粯邮挛锏臉?gòu)思而引發(fā)對關(guān)聯(lián)事物的構(gòu)思，這成為產(chǎn)品創(chuàng)新的一個激發(fā)因素。例如，1970年耐克公司創(chuàng)始人之一、奧爾良大學(xué)的田徑教授比爾·鮑爾曼看到妻子使用“蜂窩”烙鐵時想，如果將樹脂倒入“蜂窩”烙鐵中，將它用做模子，所得的材料就會像控制住氣流的襯墊，從而產(chǎn)生一種有動力的氣墊。1977年，當耐克首次將Waffle鞋推向市場時，很快就轟動了跑鞋世界。