中國女裝市場2009-2012年前景預(yù)測報(bào)告

     女裝是服裝銷售的主力。女裝銷售細(xì)分化程度高，時(shí)尚性突出。當(dāng)今的女裝市場早已不是上世紀(jì)90年代“職業(yè)裝”打天下的局面，市場細(xì)分化程度很高，各個品牌的服裝都是窄定位，除了針對的年齡層次不同外，職業(yè)、收入、受教育程度等因素也是生產(chǎn)者在選定目標(biāo)顧客時(shí)的考慮因素。

    服裝與紡織是一個每年為中國提供9%以上GDP和25%以上外匯收入的支柱產(chǎn)業(yè)，中國紡織服裝出口額占世界紡織服裝出口總額的1/5。出口方式主要以貼牌為主，自主品牌只占10％，出口商品以中低檔產(chǎn)品為主。

    2006年，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量170.02億件，其中梭織服裝80.96億件，針織服裝88.64億件，與2005年同期相比分別提高了11.86%、12.48%和11.17%。產(chǎn)量增幅大幅回調(diào)，均較2005年同期增幅下降了約5個百分點(diǎn)。絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)量增幅保持在10%以內(nèi)，少數(shù)集群甚至出現(xiàn)負(fù)增長。2006年全行業(yè)實(shí)際完成服裝產(chǎn)量512億件，比2005年增長10.54%，其中梭織服裝180億件，比2005年增長5.88%；針織服裝332億件，比2005年增長12.54%。

    2007年1-12月，全國服裝累計(jì)產(chǎn)量為2,027,831.42萬件，比上年同期增長了15.04％。廣東省服裝累計(jì)產(chǎn)量為489,388.71萬件，比上年同期增長了8.17％。浙江服裝累計(jì)產(chǎn)量為393,748.36萬件，比上年同期增長了19.36％。2008年1-10月，全國服裝累計(jì)產(chǎn)量為1,688,078.56萬件，比上年同期增長了5.11％。

    女裝是服裝銷售的主力。女裝銷售細(xì)分化程度高，時(shí)尚性突出。當(dāng)今的女裝市場早已不是上世紀(jì)90年代“職業(yè)裝”打天下的局面，市場細(xì)分化程度很高，各個品牌的服裝都是窄定位，除了針對的年齡層次不同外，職業(yè)、收入、受教育程度等因素也是生產(chǎn)者在選定目標(biāo)顧客時(shí)的考慮因素。同時(shí)，女裝的風(fēng)格成為競爭和設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，女裝的款式種類豐富，時(shí)尚附加值較高，因此，目前我國女裝的產(chǎn)業(yè)集群主要集中在大城市，如北京、上海、杭州、深圳等。

    透視中國女裝行業(yè)的現(xiàn)狀，特別是高檔層面女裝行業(yè)的現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，中國女裝行業(yè)在經(jīng)過了前幾年的高速發(fā)展以后，已進(jìn)入了一個相對貧乏的時(shí)期，競爭與淘汰不可避免地成為這個階段的主題。通過對歐洲成功的高檔女裝品牌與國內(nèi)高檔女裝品牌的比較可見，歐洲品牌同國內(nèi)品牌在相同環(huán)節(jié)的處理上有著不同的模式和方法，歐洲品牌在品牌的飽滿度和品牌個性上有著自己的獨(dú)特之處，而國內(nèi)品牌則因標(biāo)準(zhǔn)化而導(dǎo)致目標(biāo)市場、滿足需求、產(chǎn)品、渠道等方面的同質(zhì)化，這已成為目前制約國產(chǎn)高檔女裝發(fā)展的瓶頸。

    如何壯大國產(chǎn)高檔女裝行業(yè)，目前已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。目前高檔女裝行業(yè)的競爭已不再局限于質(zhì)量、款式與價(jià)格的有形領(lǐng)域，對消費(fèi)者服務(wù)的無形領(lǐng)域的爭奪也成了競爭的焦點(diǎn)。因此，與其說這種商業(yè)的成功是品牌符號價(jià)值的勝利，其實(shí)是品牌指向的先進(jìn)經(jīng)營方式和服務(wù)方式得到了社會的認(rèn)可。