鞋業(yè)市場冷熱不均　部分鞋品銷售低迷

　　經濟危機影響到中國經濟的方方面面，上海鞋業(yè)市場自然也難以幸免。據(jù)筆者近日走訪觀察，上海地區(qū)的鞋業(yè)批發(fā)市場銷量明顯比往年同期有所下滑，但是，不同批發(fā)市場的興衰程度卻有一定的差異。

    女鞋款式多樣銷售狀況最佳

    筆者走訪各個鞋業(yè)批發(fā)市場發(fā)現(xiàn)，市場內生意比較火爆的大多是一些女鞋批發(fā)店。據(jù)了解，上海地區(qū)的白領女性眾多，而且均比較年輕，消費能力上佳，地處時尚大都市，對女鞋的愛好與選購相對其它城市更加頻繁，因此，上海地區(qū)的女鞋銷售有著巨大的市場潛力，即使是經濟危機爆發(fā)，女鞋的銷量依然沒有明顯減少。

    運動鞋銷量下降

    據(jù)筆者走訪了解，今年批發(fā)市場上的運動鞋銷量相比往年略有下降，原因可能跟經濟危機有關，部分廠商的經營效益下滑，在廣告以及宣傳方面的開支也有所縮減，品牌的宣傳力度大不如前，老百姓又節(jié)衣縮食，支出減少，造成只有少部分強勢運動品牌如安踏、匡威、耐克等銷量依然尚可外，其它二三線品牌的運動鞋銷量明顯萎縮。但是，市場上部分旅游鞋、登山鞋的銷量尚可，據(jù)商戶分析，這跟國人日益強烈的旅游意識和旅游興趣漸長有關。

    童鞋銷售低迷

    據(jù)經營“快樂鼠”童鞋的商戶王女士介紹，童鞋市場今年的情況特別差，從年后到現(xiàn)在，她們已經連續(xù)幾個月沒有什么生意了，一直處于虧損狀態(tài)。“市場不景氣，我們現(xiàn)在只能整理庫存，把它們打折或者虧本甩賣出去，以求保本了。從市場趨勢看，現(xiàn)在保本依然有困難，我們也想過轉行做其它的，但是現(xiàn)在哪個行業(yè)都不景氣，只能先等等，期待市場好轉。”王女士報無助地告訴筆者。在幾個批發(fā)城內，記者發(fā)現(xiàn)做童鞋批發(fā)的商戶相當少，據(jù)說，最近有一些經營不下去的商戶已經放棄經營，關門歇業(yè)了。

    安全鞋、勞保鞋等特殊用鞋銷售遇冷

    據(jù)相關店主反映，今年安全鞋、勞保鞋等特殊用鞋銷售慘淡。據(jù)店主估計，這跟各個行業(yè)的景氣度低迷有關。其它增高鞋、暴走鞋、特殊功能鞋的銷量也不比往年，情況不容樂觀。
                                                         

     涼鞋、拖鞋悄然上市

　　在斜土路多個批發(fā)市場內，筆者發(fā)現(xiàn)多家專門做涼鞋和拖鞋批發(fā)的店家正在緊張地張羅著自己的生意，經詢問，發(fā)現(xiàn)有好幾家都是新近入駐鞋城的，選擇此時進駐市場，正是為了迎接即將到來的夏季市場。“今年市場的大環(huán)境不好，我們只有提前開發(fā)市場了。”一位經營拖鞋批發(fā)的店主告訴筆者。據(jù)了解，這些鞋城內的涼鞋和拖鞋檔次有高有低，批發(fā)價格從幾元到上百元一雙不等，已經開始有經銷商進貨準備上市銷售了。

    國外品牌少，中低端品牌多

    在上海斜土路和曹安路的各大鞋城中，筆者發(fā)現(xiàn)國際品牌相當少，有的批發(fā)市場甚至并無國外知名品牌的鞋類批發(fā)店。另外，國內一線品牌的鞋業(yè)批發(fā)店也為數(shù)不多。據(jù)商戶介紹，國外大品牌以及國內一線品牌大多渠道比較成熟，而上海地區(qū)的鞋城，除上海國際鞋城以外，其它鞋城的定位都屬于中低端市場，因此大品牌進駐得也不多，二三線品牌占據(jù)著這些中低端市場。

    鞋城批發(fā)興衰不一

    經濟危機的影響顯然還未消除，上海各大鞋業(yè)批發(fā)城的經營狀況也是好壞不一。據(jù)筆者了解，上海國際鞋城因為市場定位有偏差，經營管理不到位，現(xiàn)在批發(fā)與零售并存，已有許多商戶關門歇業(yè)或是撤出鞋城，銷售情況甚至不如老市場一一升土路那邊的一些鞋業(yè)批發(fā)市場，而老市場內的銷售狀況也整體不如往年，但是市場商戶仍然在積極應對，努力探求新的市場措施，以減少金融危機帶來的影響。