紡織服裝趨向低廉 服裝品牌關(guān)注上游產(chǎn)業(yè)
根據(jù)美國(guó)紡織品和服裝辦公室(OTEXA)的報(bào)告，2008年，美國(guó)服裝進(jìn)口總量比2007年下降了2.7%，從中國(guó)的進(jìn)口量減少了3.9%。盡管如此，中國(guó)仍然是美國(guó)最大的棉質(zhì)服裝供應(yīng)國(guó)。2008年，越南對(duì)美國(guó)的棉質(zhì)服裝出口量上升26%，一躍成為美國(guó)棉質(zhì)服裝第四大供應(yīng)國(guó)。另一個(gè)較大的變化是美國(guó)從孟加拉國(guó)、印度尼西亞、柬埔寨的進(jìn)口量分別增長(zhǎng)了8.3%、8.1%和5.5%。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)迫使越來(lái)越多的美國(guó)人“節(jié)衣縮食”。美國(guó)的服裝零售商們?yōu)榱吮ＷC利潤(rùn)，自2008年開(kāi)始，逐漸將采購(gòu)目的地從中國(guó)轉(zhuǎn)向紡織服裝價(jià)格更低廉的東南亞國(guó)家。同時(shí)，由于人民幣對(duì)美元匯率近年一直走強(qiáng)，而近幾個(gè)月一些東南亞國(guó)家的貨幣對(duì)美元匯率卻走勢(shì)趨弱，匯率的變化也進(jìn)一步促使美國(guó)服裝零售商將目光投向東南亞國(guó)家。
美國(guó)人對(duì)廉價(jià)產(chǎn)品更感興趣
根據(jù)美國(guó)紡織品和服裝辦公室(OTEXA)的報(bào)告，2008年，美國(guó)服裝進(jìn)口總量比2007年下降了2.7%，從中國(guó)的進(jìn)口量減少了3.9%。盡管如此，中國(guó)仍然是美國(guó)最大的棉質(zhì)服裝供應(yīng)國(guó)。2008年，越南對(duì)美國(guó)的棉質(zhì)服裝出口量上升26%，一躍成為美國(guó)棉質(zhì)服裝第四大供應(yīng)國(guó)。另一個(gè)較大的變化是美國(guó)從孟加拉國(guó)、印度尼西亞、柬埔寨的進(jìn)口量分別增長(zhǎng)了8.3%、8.1%和5.5%。
從美國(guó)一些零售商反饋的情況看，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)具有抗皺、防污等性能的服裝青睞有加，除上述性能外，美國(guó)人對(duì)易于打理的服裝興趣濃厚。而且，美國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)越來(lái)越關(guān)注面料特點(diǎn)，這些消費(fèi)者普遍對(duì)棉的優(yōu)點(diǎn)有較全面的認(rèn)識(shí)。根據(jù)美國(guó)紡織品和服裝辦公室(OTEXA)的報(bào)告，全球超過(guò)6成的消費(fèi)者喜愛(ài)穿著牛仔面料的服裝，功能性紡織品服裝也越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。不同地區(qū)的消費(fèi)者具有不同的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，比如土耳其消費(fèi)者愿意花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)抗皺服裝，巴西消費(fèi)者愿意為防污服裝支付更高價(jià)錢(qián)，而德國(guó)和英國(guó)消費(fèi)者則喜歡防水服裝。
由此可見(jiàn)，功能性紡織品服裝越來(lái)越受到全球消費(fèi)者的青睞，尤其是具有吸濕快干、抗皺、防水、拒污等功能的服裝對(duì)35歲以下消費(fèi)者非常有吸引力。在美國(guó)，運(yùn)動(dòng)裝中采用功能性面料已經(jīng)非常普遍，基于健康理念，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝的消費(fèi)欲望也呈上升趨勢(shì)。
服裝品牌關(guān)注上游產(chǎn)業(yè)
長(zhǎng)期以來(lái)，服裝品牌和采購(gòu)商通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理和購(gòu)買(mǎi)需求的了解，然后明確自己產(chǎn)品的風(fēng)格定位。但是這種被動(dòng)的生產(chǎn)越來(lái)越難適應(yīng)市場(chǎng)的需求，于是服裝品牌和采購(gòu)商不得不開(kāi)始了解其上游產(chǎn)業(yè)——面料、紗線的動(dòng)向。這種情形下，面料企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)接洽服裝企業(yè)，為客戶想得更遠(yuǎn)才能發(fā)展更快。
為了符合服裝品牌的需求，面料供應(yīng)商們?cè)絹?lái)越注重運(yùn)用新助劑增加紡織品的新功能。首先，面料供應(yīng)商通過(guò)面料原料的變化使新產(chǎn)品具有冰爽、溫暖、更加柔軟細(xì)膩、活絡(luò)等手感。其次是利用工藝變化，運(yùn)用繡花、打孔、復(fù)合、貼膜及燙金等工藝，使面料具有新的功能。再次是通過(guò)后整理改變面料性能。從對(duì)世界各地消費(fèi)者的調(diào)查可以看出，人們對(duì)服裝面料的舒適性能的要求越來(lái)越高，比如手感舒適、色澤時(shí)尚，具有抗皺、抗菌、抗污等功能，面料的這些功能都是通過(guò)后整理工藝實(shí)現(xiàn)的。在面料外觀上，人們更喜愛(ài)滑細(xì)清潔。在面料光澤方面，流行趨勢(shì)已從過(guò)去的無(wú)光到強(qiáng)光再到現(xiàn)在的膘光或鏡面持久光澤效果。從全球市場(chǎng)來(lái)看，經(jīng)過(guò)后整理的面料附加值普遍提高，也非常暢銷(xiāo)。
獨(dú)具特色的創(chuàng)意面料為時(shí)髦的消費(fèi)者增加了更多選擇。
柔軟、色彩豐富的棉質(zhì)針織面料和輕薄的紗質(zhì)面料結(jié)合，如同莫奈的油畫(huà)，濃郁的色彩融合在一起，憨拙的筆觸里透著厚重。
