淺析中國女裝行業(yè)市場現(xiàn)狀及解決之道

    女裝市場自來就是一個不炒就火的牛市之地，隨著品牌市場競爭的日趨激烈，營銷更深入地走進了服裝企業(yè)的視線，通過有效地產(chǎn)品品牌營銷和企業(yè)品牌營銷占領(lǐng)市場，已更明確的成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的必經(jīng)之路。

    我們知道，我國是服裝大國，也是世界上最大的服裝消費國，尤其是女裝。女裝行業(yè)正處于初創(chuàng)期向成長期轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展階段，且每年快速增長，存在著巨大的市場機遇。

    目前，在國內(nèi)的女裝市場雖然已經(jīng)取得了不小的進步，但依然存在一些問題，比如產(chǎn)品無創(chuàng)新、大量同質(zhì)化、相互模仿、無新意、無特點。也就是說，目前國內(nèi)的女裝還無法滿足現(xiàn)代中國女性消費需求。據(jù)預(yù)測，今后幾年內(nèi)中國女裝市場將重新洗牌，中國女裝向著綠色化、休閑化、個性化、品牌化、服務(wù)化方向發(fā)展。

    中國女裝市場的競爭已經(jīng)進入了一個激烈競爭的狀態(tài)，中國女裝在整個細分市場里早已經(jīng)出現(xiàn)了供大于求的現(xiàn)象，競爭也日益白熱化。品牌、品質(zhì)、顧客、服務(wù)是女裝的四大營銷陣地。據(jù)權(quán)威部門的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在我國女裝市場居前十位的品牌中，前五名全部為國外品牌，依次為艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末和VEROMODA，其市場占有率分別達到5.96%、3.74%、3.71%、3.01%、1.99%。這表明，我國自主品牌女裝面臨的形勢非常嚴峻。

    女裝市場自來就是一個不炒就火的牛市之地，隨著品牌市場競爭的日趨激烈，營銷更深入地走進了服裝企業(yè)的視線，通過有效地產(chǎn)品品牌營銷和企業(yè)品牌營銷占領(lǐng)市場，已更明確的成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)時尚女裝曾經(jīng)一度突破不了職業(yè)裝和淑女裝兩大風(fēng)格，使得原本豐富的女裝款式風(fēng)格趨于單調(diào)，失去了更大的突破。尤其近年來，韓版時尚女裝引發(fā)的女裝風(fēng)潮著實讓這個市場變得更加繽紛眩目，而其更加貼近大眾消費的設(shè)計理念和巧妙的營銷之道更堪稱經(jīng)典。韓版女裝也已經(jīng)成為我國女裝的學(xué)習(xí)典范。

    此外，在石獅，各休閑女裝品牌企業(yè)重視質(zhì)量控制，品牌休閑女裝的市場影響力正在日益提升。石獅市各品牌女裝生產(chǎn)企業(yè)在今年的生產(chǎn)過程中，加大了品質(zhì)管理的監(jiān)控，努力降低不良品質(zhì)產(chǎn)品率。這也是積極提高中國女裝的一大途徑。