關(guān)注金融危機(jī)下對外貿(mào)易的土豆效應(yīng)

　　在經(jīng)濟(jì)不景氣時期，消費(fèi)者變窮了，收入效應(yīng)促使他們放棄消費(fèi)高端產(chǎn)品而轉(zhuǎn)向購買中低端產(chǎn)品(如土豆)。如果危機(jī)越嚴(yán)重，那么消費(fèi)者就越偏好于購買或消費(fèi)中低端產(chǎn)品。這一現(xiàn)象被稱之為“土豆效應(yīng)”。今年以來，盡管我國的出口貿(mào)易形勢十分嚴(yán)峻，但也出現(xiàn)了勞動密集型產(chǎn)品出口優(yōu)于整體出口的新亮點。這說明，我國出口貿(mào)易中出現(xiàn)了明顯的“土豆效應(yīng)”，并對今年以來我國的出口貿(mào)易產(chǎn)生了越來越顯著的作用與影響。

　　在全球金融危機(jī)影響不斷加深的形勢下，我國的進(jìn)出口形勢仍然十分嚴(yán)峻，但在今年前五個月出口中也出現(xiàn)了一些亮點，我國勞動密集型產(chǎn)品具有較強(qiáng)市場競爭優(yōu)勢，出口形勢優(yōu)于整體出口，且表現(xiàn)良好，這主要集中在玩具、家具、紡織、服裝、制鞋和電子元器件等勞動密集型企業(yè)。

　　英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中討論了“土豆效應(yīng)”。土豆是一種非常強(qiáng)的低檔商品，當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退時，消費(fèi)者變窮了，收入效應(yīng)使消費(fèi)者少買肉并多買土豆。危機(jī)越嚴(yán)重，“土豆效應(yīng)”越明顯，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上將這一現(xiàn)象稱為“土豆效應(yīng)”，又稱“土豆悖律”，是指在經(jīng)濟(jì)不景氣時期，消費(fèi)者舍棄高端產(chǎn)品而轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品，并導(dǎo)致對后者的需求上升，進(jìn)而增加低成本產(chǎn)品的銷售，此時，消費(fèi)者的需求傾向于價格低廉的中低端產(chǎn)品而非高端產(chǎn)品。

　　今年以來，盡管金融危機(jī)的陰影尚未散去，但我國出口貿(mào)易中出現(xiàn)了明顯的“土豆效應(yīng)”。一方面，這表明我國出口產(chǎn)品仍然具有強(qiáng)大的國際競爭力，強(qiáng)大的“中國制造”的韌性仍然不可摧毀；另一方面，也說明在嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢下，生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)仍存在著很多商機(jī)。外貿(mào)企業(yè)如果能夠順勢而為、靈活應(yīng)對，完全能夠把損失降到最低甚至還能做到逆勢上揚(yáng)。

　　據(jù)海關(guān)最新統(tǒng)計數(shù)字顯示，前5個月進(jìn)出口總值7635.9億美元，同比下降24.7%。其中，出口4261.4%億美元，同比下降21.8%；進(jìn)口3373.5億美元，同比下降28%。一般貿(mào)易進(jìn)出口表現(xiàn)好于總體，降幅小于同期總體進(jìn)出口降幅1.3個百分點。加工貿(mào)易進(jìn)出口同比下降26.8%，仍處于低谷。此外，主要勞動密集型產(chǎn)品出口同比降幅均小于出口21.8%的總體降幅。其中5月份勞動密集型產(chǎn)品出口下降12.8%，明顯好于出口總值26.4%的降幅。

　　具體而言，1至5月累計，在出口重點商品中，服裝出口額同比下降8.1%，鞋類出口下降2.2%，明顯低于整體出口額的降幅。其中，5月份服裝出口額比上月增長0.5%，鞋類出口比上月增長3.7%。從5月份的數(shù)據(jù)看，勞動密集型產(chǎn)品出口同比降幅明顯收窄。由此可見，今年外貿(mào)出口的“土豆效應(yīng)”起到了越來越明顯的作用。

　　透過這一現(xiàn)象，也有一些問題值得深思。

　　第一，經(jīng)營理念需根據(jù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化而做出調(diào)整。金融危機(jī)并沒有改變?nèi)藗儗ι畋匦杵返男枨?，關(guān)鍵是改變了消費(fèi)結(jié)構(gòu)。國內(nèi)市場也是如此。國際金融危機(jī)的蔓延，導(dǎo)致消費(fèi)信心下挫，一些居民減少了消費(fèi)彈性大的商品消費(fèi)(如奢侈品和高檔品等)，但金融危機(jī)對消費(fèi)剛性大的食品、日用品影響卻相對有限。

　　近幾年來，對零售總額增長貢獻(xiàn)比較大的商品是汽車及燃油、食品、服裝以及電子電器產(chǎn)品。這些商品中，食品和服裝屬于剛性消費(fèi)。在價格穩(wěn)定情況下，每年的增長是比較穩(wěn)定的，家電和通訊產(chǎn)品市場飽和度已經(jīng)較高，消費(fèi)增長主要依靠產(chǎn)品的更新?lián)Q代。在價格趨于下降情況下，消費(fèi)者會加快汽車、家電等產(chǎn)品的更新速度，增加一定的購買量。從另一角度可以看到，廉價產(chǎn)品供應(yīng)商在銷售額增長方面會成為贏家，贏得更大的市場份額，這對質(zhì)優(yōu)、價廉和物美的中國產(chǎn)品是一個發(fā)展的好機(jī)會。

　　在日趨激烈的市場競爭中，生產(chǎn)經(jīng)營者需要根據(jù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化而隨時調(diào)整經(jīng)營策率。要重視市場細(xì)分，進(jìn)行消費(fèi)品市場的合理定位。重新進(jìn)行市場細(xì)分，尋找目標(biāo)市場，合理定位，滿足居民多層次的需求。要從城鄉(xiāng)居民的收入環(huán)境及消費(fèi)環(huán)境出發(fā)，研究農(nóng)村市場、城市市場及城市中不同收入群體的消費(fèi)需求，針對高、中、低不同收入消費(fèi)群體的需求進(jìn)行市場細(xì)分，整合市場資源，進(jìn)行商品和服務(wù)的特色化經(jīng)營，逐步改變消費(fèi)品市場結(jié)構(gòu)性過剩與結(jié)構(gòu)性短缺并存的現(xiàn)狀。