服裝企業(yè)應(yīng)挖掘更多“中國(guó)元素”
即使是在全球范圍內(nèi)遭遇品牌仿冒，皮爾·卡丹依舊對(duì)自己的品牌充滿(mǎn)信心。“真正的奢侈品要有自己的創(chuàng)意、處處與眾不同，一件東西昂貴的價(jià)值并不能真正代表它的價(jià)值。
中國(guó)服裝品牌要想走向國(guó)際市場(chǎng)、躋身國(guó)際品牌，就必須去創(chuàng)造自己的風(fēng)格，而不是簡(jiǎn)單的模仿。這是世界著名服裝設(shè)計(jì)大師皮爾·卡丹在近日給中國(guó)服裝企業(yè)的忠告。
中國(guó)正在為遍布全球的公司生產(chǎn)越來(lái)越多的產(chǎn)品，但我們得到的僅僅是“世界工廠”的名號(hào)。當(dāng)西方文化日益影響著我們的生活，當(dāng)西方時(shí)尚日益成為中國(guó)本土?xí)r尚代名詞的時(shí)候，中國(guó)服裝何時(shí)能成為世界品牌牽“品牌走出去”是2007年以后的熱點(diǎn)，服裝企業(yè)也明顯在加強(qiáng)海外市場(chǎng)拓展攻勢(shì)。皮爾·卡丹承認(rèn)中國(guó)服裝品牌這些年有了很大的成長(zhǎng)，也擠占了很大一部分的市場(chǎng)份額。“這是很正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”
而皮爾·卡丹絲毫沒(méi)有擔(dān)心自己的服裝品牌會(huì)遭受太大的沖擊。即使是在全球范圍內(nèi)遭遇品牌仿冒，皮爾·卡丹依舊對(duì)自己的品牌充滿(mǎn)信心。“真正的奢侈品要有自己的創(chuàng)意、處處與眾不同，一件東西昂貴的價(jià)值并不能真正代表它的價(jià)值。對(duì)我來(lái)講，最奢侈的東西是我的創(chuàng)意，最奢侈的東西是與眾不同的設(shè)計(jì)理念。”
“60多年來(lái)，我一直經(jīng)營(yíng)我自己的公司和我自己的品牌，我把畢生的精力都放在了創(chuàng)作和設(shè)計(jì)上，這是我的最大樂(lè)趣。”皮爾·卡丹始終將創(chuàng)造與設(shè)計(jì)視作自己以及皮爾·卡丹品牌的生命，已經(jīng)85歲高齡的他依舊每天會(huì)出現(xiàn)在自己的設(shè)計(jì)室，“一邊喝咖啡一邊和我的工人們聊天談工作，我會(huì)告訴他們，這件衣服要使用什么樣的面料、什么地方需要改進(jìn)。”
在皮爾·卡丹看來(lái)，如果是一個(gè)有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的品牌，是不怕假冒偽劣產(chǎn)品出現(xiàn)的。“因?yàn)槟軌蛳M(fèi)得起或非?？粗羞@個(gè)品牌質(zhì)量的顧客永遠(yuǎn)會(huì)到它的店里購(gòu)買(mǎi)，而不會(huì)到街?jǐn)偵先ベI(mǎi)。正是因?yàn)槲蚁嘈盼业钠放器攘σ约霸谥袊?guó)和全世界消費(fèi)者心中的地位，我認(rèn)為我的品牌市場(chǎng)份額會(huì)非常穩(wěn)固。”
“中國(guó)有很好的技術(shù)，工業(yè)水平也在高速發(fā)展，中國(guó)十幾億人口里面肯定會(huì)有幾個(gè)服裝天才出現(xiàn)。”皮爾·卡丹認(rèn)為中國(guó)也一定會(huì)出現(xiàn)“皮爾·卡丹”式的人物。
皮爾·卡丹也提醒中國(guó)的服裝企業(yè)一定要?jiǎng)?chuàng)立有自己品位和特點(diǎn)的服裝和時(shí)尚作品。“在設(shè)計(jì)師隊(duì)伍里存在的最大問(wèn)題是，有的設(shè)計(jì)師看到一些好的衣服就去模仿，然后把它做出來(lái)，這是最要不得的。真正一個(gè)好的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的衣服不僅好看，而且一看衣服就應(yīng)該知道是那個(gè)設(shè)計(jì)師的作品（而不是看領(lǐng)子后面的品牌），應(yīng)該有明顯的特征。”
“如果是個(gè)好的設(shè)計(jì)師，他不需要去模仿別人，他可以在學(xué)習(xí)別人好的東西的同時(shí)去創(chuàng)造自己的風(fēng)格。作為設(shè)計(jì)師，你可以從不同領(lǐng)域中去吸取創(chuàng)作的靈感和源泉，如藝術(shù)、電影、戲劇都可以作為創(chuàng)作的靈感基點(diǎn)。作為設(shè)計(jì)師，一定要知道‘設(shè)計(jì)’本身這個(gè)詞是什么意思，什么叫設(shè)計(jì)？什么叫創(chuàng)意？而不是一味地模仿。”
中國(guó)元素是一個(gè)創(chuàng)作的靈感基點(diǎn)。皮爾·卡丹說(shuō)：“在中國(guó)去歐洲參加比賽的設(shè)計(jì)作品里面，我發(fā)現(xiàn)他們運(yùn)用中國(guó)文化元素做出來(lái)的品牌就很有創(chuàng)意。”相關(guān)專(zhuān)家也表示，中國(guó)品牌喜歡對(duì)國(guó)外元素不遺余力地挖掘和應(yīng)用，而國(guó)外品牌近年來(lái)卻對(duì)中國(guó)元素表現(xiàn)出異常的喜歡，越來(lái)越多的國(guó)際品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后反而越發(fā)懂得挖掘中國(guó)元素，用中國(guó)元素贏取中國(guó)更為廣闊的市場(chǎng)空間。
