十大因素決定中國本土服裝品牌將崛起

       一個民族品牌的出現(xiàn)，除了滿足人民心理上對于民族品牌誕生的需求、獲得民眾的支持外，政府通常都會對民族品牌予以一定的支持，包括在稅收、資金、市場準入方面等，其目的自然是希望通過消費本土品牌產(chǎn)品來拉動巨大的內(nèi)需市場。

    中國的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入非常關(guān)鍵的歷史時刻，在面臨國際國內(nèi)的嚴峻經(jīng)濟情形下，“中國核心競爭力”再次凸現(xiàn)在有識之士面前。中國的核心競爭力，就是中國商品的“核心競爭力”，我們再也不能以“成本”、“價格”作為所謂的“核心競爭力”了，“品牌”戰(zhàn)略的提出，尤其中國紡織業(yè)的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”已勢在必行。中國本土服裝品牌的發(fā)展和壯大，是提升中國商品核心競爭力的關(guān)鍵一步。

    現(xiàn)在，我們要來討論的就是中國本土服裝品牌崛起的諸多條件和理由：

    一、經(jīng)濟總量龐大

    近年來我國的ＧＤＰ增長迅速，2007年人均ＧＤＰ已達到2456美元；上海、北京、廣州、深圳和蘇州等核心城市人均ＧＤＰ已超過5000美元，預計到2010年我國人均ＧＤＰ將有望突破3000美元。根據(jù)美林和凱捷聯(lián)合發(fā)布的《亞太區(qū)財富報告》，未來5年，中國百萬美元資產(chǎn)家庭數(shù)量將會再增長一倍，接近100萬戶。據(jù)不完全統(tǒng)計，擁有20萬美元以上資產(chǎn)額的中國家庭數(shù)量增長更快，預計到2011年將突破1000萬戶，如果以每戶人家3名成員的數(shù)目計算，人數(shù)有近3000萬，這相當于歐洲一個中等國家人口數(shù)量的總和。根據(jù)國際經(jīng)驗，一個國家人均ＧＤＰ超過2000美元，消費將進入快速增長期。在中國，快速增長的富裕階層和強有力的ＧＤＰ增長速度，將給中國帶來龐大的消費市場和旺盛的消費能力。

    雖然當前正值全球金融危機，眾多國外知名品牌公司的資金流動性減弱，開始邁入品牌發(fā)展的蕭條期，但是這恰恰為中國新品牌的誕生、發(fā)展和老名牌的壯大，提供了前所未有的經(jīng)濟環(huán)境和發(fā)展鍥機。

    二、消費觀趨于理性

    進入21世紀以來，我國居民的消費觀日趨成熟和理性。中國服裝協(xié)會副會長陳大鵬說，現(xiàn)在的品牌不是簡單冠個洋名，搬個洋品就能在中國市場長驅(qū)直入的了，我們的消費者完全有自己判斷市場的能力。上海大學－巴黎國際時裝藝術(shù)學院信息中心的調(diào)查顯示，我國青年的消費觀在經(jīng)歷了一個浮躁的從眾消費觀階段后，逐漸進入理性消費階段，尤其是進入21世紀以來，“從眾消費觀”在青年人中逐步退場，他們注重個性化的自我消費形態(tài)，開始知道自己需要什么、什么產(chǎn)品適合自己，也熟悉國際知名品牌的產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵，對商品的質(zhì)量、性能、價格往往貨比三家，減少了盲從和被動。

    這樣的消費心態(tài)，客觀上有利于民族品牌的孕育，對其成長也有著一定的群眾基礎(chǔ)。

    三、產(chǎn)業(yè)鏈完善齊備

    中國擁有完善的服裝加工和生產(chǎn)體系。它從服裝的原材料（包括紡織、織布、印染、后整理等）到后期服裝的精加工形成了一個龐大和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，其綜合配套率（包括機器和零配件）穩(wěn)居世界第一。此外，中國還是全球最大的世界名牌加工基地，積累了豐富的經(jīng)驗。這些都是中國為自己品牌做出優(yōu)秀產(chǎn)品的質(zhì)量保障。

    四、時尚媒體日益成熟

    中國已經(jīng)出現(xiàn)了能在第一時間與世界信息同步的媒體機構(gòu)。如轉(zhuǎn)播過精英世界模特大賽、世界模特大賽等知名時尚賽事的中央電視臺，也有在上海異?；钴S的生活時尚頻道等。此外，我國時尚類雜志名目眾多，且銷售量逐年攀升，其強大的發(fā)行規(guī)模、即時的資訊渠道都顯示出國內(nèi)能發(fā)布時尚信息的時尚媒體已日趨成熟。

    五、商業(yè)環(huán)境逐步現(xiàn)代化

    我國以上海和北京為中心的大型城市已初步完成向國際化商業(yè)城市的轉(zhuǎn)型。據(jù)統(tǒng)計，2006年城市化水平最高的是上海，為８８。7％，其次為北京，８4。3％；而截至2007年，北京市營業(yè)面積超過一萬平方米的大型商場共有100家，其中百貨商場就有63家。而在上海，以中信泰富、恒隆廣場和梅龍鎮(zhèn)伊勢丹為首的“金三角”購物帶，以港匯廣場、正大廣場為中心的航母級的購物中心等商業(yè)區(qū)更是比比皆是。這些都為一流品牌的生產(chǎn)、展示和銷售創(chuàng)造了優(yōu)良的商業(yè)環(huán)境。