服裝市場洗牌 中國休閑服裝何去何從？

        休閑品牌在中國內(nèi)地市場非常分散，美特斯邦威的市場占有率居首位，僅有0.95%的市場份額，前10大休閑服飾品牌的合計市場占有率只有6.17%。對于休閑品牌來說，通過品牌升級提高核心競爭力，將是市場競爭中制勝的關(guān)鍵。

    美特斯邦威近期推出了都市品牌ME&CITY，強調(diào)品質(zhì)、時尚和個性，主要針對18至35歲的都市消費群體。佐丹奴也推出了主攻成熟消費層的GIORDANO Concepts。堡獅龍和班尼路則分別為時尚女性推出了BOSS INISTYLE和ebase的品牌。

　　中國休閑服裝消費市場目前有4,560億元的總量水平，預(yù)計2007至2010年行業(yè)的年復合增長率仍有望達到14%左右。休閑服由于價格相對低廉，經(jīng)濟危機對其行業(yè)負面影響較小。

　　休閑品牌在中國內(nèi)地市場非常分散，美特斯邦威的市場占有率居首位，僅有0.95%的市場份額，前10大休閑服飾品牌的合計市場占有率只有6.17%。對于休閑品牌來說，通過品牌升級提高核心競爭力，將是市場競爭中制勝的關(guān)鍵。

　　中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰預(yù)計，市場將出現(xiàn)新一輪優(yōu)勝劣汰，服裝行業(yè)面臨全面洗牌。他說，沒有自己的品牌、銷售渠道、對市場沒有一定掌控能力的服裝企業(yè)，都可能無奈地出局。中國服裝業(yè)期待自己的品牌和核心競爭力。

　　另有專家分析稱，國際化競爭強度增加、消費者需求層次逐漸提高、中國經(jīng)濟已從產(chǎn)品競爭時代走向品牌競爭時代，這些都使品牌精致化成為了當務(wù)之急。品牌的精致化需要從各個方面進行精致化的變革和升級。

　　在品牌高速成長的時代，本土企業(yè)面臨品牌升級的課題，通過不斷地自我更新實現(xiàn)品牌內(nèi)涵升級，并同步實現(xiàn)產(chǎn)品升級、營銷升級、傳播升級、管理升級，使企業(yè)品牌符合市場消費者的需求。

　　中國內(nèi)地品牌升級的浪潮也令香港的服裝業(yè)界為之振奮。香港在品牌管理、營銷、傳播等方面的經(jīng)驗，正好迎合了內(nèi)地市場的需求。兩地服裝業(yè)界可攜手在產(chǎn)品升級、情感消費中尋找品牌“升級”之道。