專業(yè)化打造休閑鞋發(fā)展新篇章

　　中國鞋網(wǎng)6月26日訊　休閑之風(fēng)表達了人們對生活的自由追求和對自然的崇尚，受到當(dāng)下年輕人的追捧，由此滋生出來的休閑鞋市場亦在人們的期待之下粉墨登可場。一大批打著休閑旗號的休閑鞋企通過打造具有鮮明個性的品牌張顯著休閑的無限空間與魅力，引導(dǎo)著時代發(fā)展的潮流。

　　休閑鞋作為一種概念鞋，涵蓋的范圍比較廣，主要可分為三類：散步/舒適鞋、涼鞋/木底鞋和休閑靴，包括芭蕾舞鞋、拖鞋、船鞋、系帶鞋、短靴等各種鞋。

　　休閑風(fēng)刮起 品牌紛現(xiàn)

　　休閑之風(fēng)帶動了休閑鞋市場銷售量的逐年增長，各路企業(yè)紛紛加入到這塊市場新蛋糕的爭奪中?，F(xiàn)在的休閑鞋市場主要可分為三大類：國際品牌、國產(chǎn)品牌與延伸品牌。國際品牌依托長期積淀建立起來的品牌文化，在一線市場有著不俗的表現(xiàn)。但是受到消費者購買力的制約，仍處于醞釀時期，還未全面展開。國產(chǎn)品牌作為后起之秀，盡管發(fā)展的時期還不長，卻已經(jīng)樹立起比較好的品牌信譽度，市場份額逐漸增長。延伸品牌則是由傳統(tǒng)皮鞋和運動鞋和服裝行業(yè)等行業(yè)知名品牌分支出來的休閑鞋系列產(chǎn)品；這些休閑鞋系列產(chǎn)品依托原有品牌已形成的品牌效應(yīng)，在這塊新興市場上亦有上佳表現(xiàn)，當(dāng)然有好些品牌并沒未獲得期望的市場！從區(qū)域上看，目前的休閑鞋主要集中在浙江溫州、福建泉州及廣東東莞三地。福建泉州的休閑鞋企業(yè)相對較早地步入休閑鞋領(lǐng)域，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、休閑趨勢的把握等方面都積累了一定的經(jīng)驗，涌現(xiàn)出一大串串我們已經(jīng)耳熟能詳?shù)男蓍e鞋品牌，如木林森、與郎共舞、名郎、策樂、駱駝、公牛巨人在市場競爭中突顯優(yōu)勢。溫州同樣是先行者，在建立連鎖專賣的渠道上，速度非?？?，終端優(yōu)勢明顯，而廣州東莞一向以戶外精品鞋在國內(nèi)休閑鞋市場著稱。憑借毗鄰廣州時尚前沿的先天優(yōu)勢，這一帶的休閑鞋生產(chǎn)在產(chǎn)品設(shè)計和用材方面總能引領(lǐng)一方潮流。

　　諸多問題   制約行業(yè)發(fā)展

　　現(xiàn)在市面上大大小小的休閑品牌非常多，漸漸成了人們的一個消費熱點，但是市場及形象比較好的卻不多。休閑鞋仍像一位羞澀的少女羞答答地躲在各位鞋兄鞋弟的背后，沒能在在鞋業(yè)上的分類上擁有獨立的地位。原因是多方面的，比如說大量的中小廠家對于休閑鞋的態(tài)度純屬跟風(fēng)，這會兒運動鞋好賣，我就做運動鞋，那會兒休閑鞋流行了，我就產(chǎn)點體閑鞋。能賺錢的生意都一塊做，在市場上以零批為主，休閑品牌的意識不強，產(chǎn)品雜而不具個性。而像奧康 、紅蜻蜓這些以主產(chǎn)正裝鞋出身的廠家雖然也加往休閑的行列中，但是規(guī)模相對自身的產(chǎn)品體系來講仍然非常小，在其它產(chǎn)品占絕對優(yōu)勢 的情況下，休閑下只是作為其生產(chǎn)的一個小小的分支存在，沒有獨立的生產(chǎn)線、在科研、設(shè)計方面的投入亦比較小，做不到專業(yè)的水準(zhǔn)，反倒是一些走休閑專業(yè)路線的鞋企后勁十足，獨立品牌價值一路升，市場份額亦不斷膨脹。但是這些專業(yè)戶們因為初入異境，品牌管理經(jīng)驗亦較為匱乏，在統(tǒng)管理、市場營銷、品牌構(gòu)建等方向仍存在一定的問題，沒能形成忠誠品牌消費者，在三類市場上都沒有上佳的表現(xiàn)。

　　專業(yè)化引導(dǎo)休閑鞋業(yè)往更深層次發(fā)展

　　目前，休閑鞋所處的市場層次仍比較低，再加上，近年來，國外大牌的休閑鞋企業(yè)紛紛加大對中國休閑鞋市場的沖擊。像4月被行業(yè)觀察員譽為是除耐克以外唯一一個擁有１０億美元價值的美國休閑品牌斯凱奇宣布將加速布局中國市場，按照規(guī)劃，斯凱奇將在中國鋪開１２００個營業(yè)點的銷售網(wǎng)絡(luò)。這類國際企業(yè)站在時尚的前沿，擁有極深的品牌底蘊，一旦全力出攻能很容易就占領(lǐng)中國的一線陣地，中國尚未成熟的休閑鞋業(yè)，遭遇勁敵沖擊，壓力將會越來越大。中國的休閑鞋業(yè)勢必要努力突破的低層次競爭局面，引導(dǎo)行業(yè)向更深層次的方向發(fā)展。

　　專業(yè)化是引導(dǎo)行業(yè)往深層次發(fā)展的敲門磚。休閑鞋欲脫離母體，取得獨立地位，必須走專業(yè)化路線。